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有人说前几年国人模仿巴菲特买消费股，结果基本上都亏损累累，归根结底国内消费股门槛太低，巴菲特热衷消费股的理念根本不适合中国市场。
看到这种言论，我顿时感到有些傻眼，显然有些朋友对于消费股存在着极大的误解。
价值投资者之所以提倡关注消费股，到不是简单觉得因为巴菲特在买消费股，所以我们就得模仿着去买消费股这么机械，而更多是为了能够契合普通人的能力圈。
虽然股市中的可选项很多，但是普通人真正能够看出点道道来的标的，可以说是屈指可数。
金融行业的财报专业性极强，毫不客气地说，大多数人是看不懂的；医药行业更不用谈，很多软硬实力其实在数据之外，很难弄得明白；至于科技类，你能不被造假忽悠就算不错了。
唯有消费行业，公司到底好不好，通过观察相关商品是否随处可见，普通人大体是能够做到心中有数的。
我们知道看得懂是做投资的大前提，否则听消息乱买一气，与盲婚哑嫁又有何区别呢？想学投资，先从最简单的入手，逐渐慢慢拓展自己的能力圈，这才是我们选择消费顾最根本的原因。
其次，消费赛道紧贴人的需求，容易形成心智依赖，经常会出现常青树级选手，例如可口可乐、麦当劳、箭牌都有着相当悠久的历史，国内的茅台、格力、海天事实上也存在类似逻辑。
一家好的消费类公司，生命周期往往十分漫长，非常适合于长期投资。
但是做到这一点有个大前提，就是形成强大的品牌护城河，像桃李面包、周黑鸭之类走麦城的品类，它们的品牌护城河真的强大吗？
事实上，消费品市场看似门槛不高，谈不上什么技术含量，很多人都可以参与进来，甚至模仿得更好，但是真正能杀出并形成强势品牌其实非常难。
至于有人说这几年即使投资茅台，还不是收益也一样不好。
关于这种说法，我想反驳的是也不看看前几年茅台是个什么价格，你以50倍PE去买年增长只有15%的茅台，到底是你的问题，还是茅台的问题呢？
任何时候、任何地方、不计价格、不看标的瞎买一气，还要求必须能赚钱，这真的是太异想天开。如果世界上真有这样的好事，也就不会存在那么多穷人了，投资本身其实也是有门槛的。
事实上，万物皆周期，均值回归是一种永恒的市场规律，2013-2020年消费股的总体表现非常好，那么2021-2024表现差点也就没啥好大惊小怪的了，实属一种正常的现象。
真正好的投资，不是在它走牛、万人追捧的时候买；而是应该在它持续低迷、不受待见时布局。因为只有这样，你才有可能拿到廉价的筹码，而低买恰恰是未来繁荣期实现高卖的先决必要条件。
（风险提示：本文所提到的观点仅代表个人意见，所涉及标的不作推荐，据此买卖，风险自负。）
