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作者 / 唐朝（新剧观察特约）
2025年的春节档进入了倒计时，所有的平台都在备战。
先回顾一下2024年的春节档，去年大年初二大盘总消耗破1.2亿，最头部的几部剧拿走了90%以上的份额，可以用惨绝人寰毫无人性来形容如此两极分化的市场。因为去年春节档没有iaa，没有端原生，iap几乎就代表了一切。去年年底很多平台大量生产春节档微短剧，由于步子太大，经验欠缺，管理松散，资金最终跟不上等原因，导致一些剧折腰。同时由于对内容制作把关不严，投流能力预估错误等因素，导致90%以上春节档作品一部爆款没有，结果就是于春节档之后批量阵亡，遗憾离场。要知道2024年年底之前活跃的小程序平台上千家，春节过后，能够活到现在的不过屈屈几百家！春节档是需要投入没错，但绝对不是盲目投入，特别是今年，精品剧时代了！随便拍一部剧想要在春节档摘桃子，没有这种可能性，因为它是春节档，你的同行眼睛里容不得沙子，投流市场不是你死就是我亡。我预测2025年春节档的微短剧量会特别大，因为都想在春节档博一下，单车变摩托！那么选题、制作体量、策略方向一定要规划好，要不然，一上战场瞬间被活埋，一点不夸张。此外，春节档题材同质化会十分严重，这是不可避免的，由于题材同质化带来的竞争将会十分激烈，结果是造成踩踏，尸横遍野，只有几部戏会露头，因此题材差异化是你有机会杀出重围最大的可能性。差异化的打法需要在求同存异的前提下进行，春节档实际上是从小年之前返乡就开始了，到正月回来上班才结束的，提前规划好上映时间与题材的匹配度尤为重要。比如，你可以做返乡过节题材，主打一个差异化，变现周期长，抗揍！而不是，一股脑都杀向一个时间点，与一群人战斗，这是下下策。当然，也一定要注意平台政策的变化，这是你的生死判官！近期将会有抖快微平台公布关于运营方向调整的重大政策出现，一定要重点关注，并研究解决方案！今年的春节档已经不再是iap一支独大的时代了，iap、iaa、端原生组合拳怎么打，早点规划十分重要，市场一直都在发生变化，墨守成规，会被市场淘汰的！总之，竖屏短剧春节档，是可以直接影响一家公司生死存亡的重大转折节点，去年我记得有一家公司的策略就是，不想要波动太大，降低产能，因为他们不觉得他们有实力在春节档活下来，这是一个正确的决策，十分的冷静，客观！躲掉了一场春节档的大屠杀！
