爆款女频生产线，她们赢在哪里？
体娱
2024-12-16 18:58
北京
窦昭耳后红痣消失，与宋墨大婚，两人成功改写了命运轨迹。窦昭迈出宅院，摆脱上一世一生蹉磨在后宅的悲惨，逆转命运，宋墨蛰伏调查舅舅的冤屈，朝堂纷争暗涌，后半程两人携手并进的故事等待开启。曾庆杰执导，贾彬彬等编剧，孟子义、李昀锐等主演，根据阅文集团白金作家吱吱同名小说改编，腾讯视频站内热度值破三万，《九重紫》再度将女频IP价值推向新高潮。2024年女频进入了变革期。或者说，女频网文影视化进入一个全新的赛季。这一年，多部“大女主”影视剧接连大爆，《与凤行》《墨雨云间》《玫瑰的故事》《九重紫》等作品贯穿全年，持续点爆女频IP影视化的讨论。市场对女频作品的反馈背后，其实也是观众对影视作品新表达的迫切渴望。女频故事很香，这不是新发现，也不是偶然事件。这几年，女性意识的觉醒也带来了更活跃的需求，观众的新期待被大量激活，这个过程中，IP的重要性正在进一步凸显。所以问题来了：新突破扎堆涌现，这些IP都来自谁家？她们突围的关键又是什么？上游网文还有哪些热门女频IP值得关注？这一届观众口味喜好千变万化，但究其根本，她们喜欢“新”东西。不喜欢套路化、标签化的内容，因此，反套路、脑洞大的内容就大行其道。网文市场也是同理。《九重紫》影视化很好地还原出了原著故事的两大亮点。一是女主带着切骨的伤痛与遗憾重生，对前世有记忆，与男主宿命纠缠。窦昭上一世蹉跎岁月却换来丈夫与继妹的背叛，目睹宋墨背负血海深仇少年白发，满腹冤屈心酸，被一箭射穿死于雪夜。憋闷命运下，重生设定带来了“改命”最原始的爽感，让观众为她们落的泪转化成牙痒痒的期待，期待她们摩拳擦掌逆天改命。就像一根线，拽着观众一步一步跟随剧情深入。回想一下《墨雨云间》其实也是同理，薛芳菲惨死之后重生，拳打无良亲戚，手撕前夫哥，找回自我。这一点在读者群对上游网文作品的喜爱度上更能体现。以同类型热门的《小富则安》为例，这本书走的是双重生的设定，落魄千金陆阶和背负血海深仇隐姓埋名的太傅之子沈轻舟被害后双双重生，相似的人生危机，共同的仇人，宅斗到权谋逐渐打开，《小富则安》的原始爽点和《九重紫》相似。但《小富则安》双重生更加明确，作者也在男女主重生后的叙事上做了差异化，情节冲突的写法上放得更大更猛烈。作者青铜穗是阅文女频的头部作者，其作品《金粉》已经进入影视化开发阶段。青铜穗笔下的女主们风格各有不同，但内核却很相似，坚韧聪慧，经历前世的一叶障目，重生后找回自我。《九重紫》的窦昭，《小富则安》的陆阶以及《墨雨云间》的薛芳菲等等，这些得到了市场热烈反馈的女性角色背后，是近些年网文受众与影视化观众对于文本角色的时代性、当下性和人文思考的内容偏好转向。而对影视开发而言，这些热门头部作品依靠网文IP积累下的庞大读者群，也顺理成章成为了后续的影视开发的第一批热场观众。《九重紫》另一个重要亮点，是对人物矛盾冲突的重新构建。女主窦昭死而重生，但她还是无法改变母亲的命运，母亲的死横亘于父女之间，扣上死结，解不开斩不断，也萦绕在读者和观众的心间。男主也一样，男主不得父亲爱护的原因竟然起于那么持久又莫名其妙的恶意。剧情更新到窦昭宋墨大婚，弹幕都在疑问怎么会有父亲嫉妒自己儿子的优秀？十足荒诞又符合人性。《九重紫》原著作者吱吱很擅长刻画群像和人物关系，她的另一部热门头部作品《好事多磨》情感轴线与《九重紫》截然相反，但打动读者的也是那份人与人之间的羁绊与守护。《好事多磨》情感亮点是亲人之间的守护和温暖。女主沈穆清穿越而来，推翻一地鸡毛的婚姻，为守护家人担起支撑家族的责任，人物成长与情感线互相辅助，文章基调温情舒展，做出了差异化亮点。一个故事能够在观众内心产生绵长的情感震荡和共情，只有爽点是不够的。回看《九重紫》影视化的爆款之路，好的故事不仅承载着价值表达的功能，在前端开发制作上，也为视觉表现留足了空间。故事是制作的基底——好文，自然更好拍。曾导是懂观众想看什么的。比如首播便靠画面审美赢下开门彩的那个转场：还有大婚前夜因为避讳婚前相见不吉利的传统说法而眼覆红绸的宋墨，也成为了观众热议的名场面。叙事节奏的背后，是故事视觉信息量的输出效率的体现、是长剧导演的基本功底体现，更是原始故事的精准命中，符合时代情绪需求的内容文本搭配足够精良的制作，使得IP激发出更大的价值。毫无疑问，在未来很长一段时间内，网文平台依然是内容行业最主要的IP供给方。本年度“大女主”改编剧大爆，其中《与凤行》《玫瑰的故事》《墨雨云间》《九重紫》背后都有阅文的身影——前两部由阅文出品，后两部则改编自阅文IP。这也显现出了阅文在女频IP开发上的势能与差异化趋势，强化了市场对阅文女频IP的“女强”印象。能在网文市场与影视化中实现双爆，其中呈现出的新趋势风向行业都在关注。观众能欣赏《墨雨云间》女主薛芳菲的聪慧坚韧，也能共情经历了巨大人生变故而变得疯批的婉宁公主，感叹命运对她的不公。女频IP影视化这么多年，女主形象从早期小白花到如今的大女主，灰姑娘式爱情到双强，一代观众都长大了。近些年，女性意识觉醒也带来了市场对文艺作品当中爱情模式的重新审视。《与凤行》独当一面的女强将军设定，《玫瑰的故事》中刘亦菲饰演的黄亦玫，勇敢追求爱也不惧怕泥泞中抽身而退。这些角色的爆火都是因为建立了与以往女频同类大女主大不同的“反叛者”形象。她们存在的目标是推翻命运既定的现有秩序，建立起新的人生规则，包括爱情。这也是当下观众对女频女主的期待。作为影视市场重要的内容源头，网络文学在创作端就擅长捕捉和刻画当下的大众情绪。阅文女频的头部热门作品，比如希行《白篱梦》、云霓《四合如意》、意千重《凤门嫡女》等等也都是击中了这个女频新关键。《白篱梦》里的白篱，能控梦有野心，善良但不盲目，像一面能照见人心善恶的镜子，人设新颖；《四合如意》的谢太后更是直接贴满“坏人”标签实则心怀大爱的最强反转，一代妖后重生，整顿朝纲振兴经济，上岸先斩自己腐败的家族。这两个故事在爱情线上的刻画也颇为符合时下热门，前者主打先婚后爱，步步为营，日久生情；后者则走的是聪明人互相利用猜忌到赏识心动的路线。还有意千重的《凤门嫡女》，复仇加奇幻元素，女主慕云晗重生复仇，小白花爆改腹黑大女主，与同样腹黑设定的男主，拉扯感拉满。同时女主血液具有入梦功效的异能设定，又让本就爽感十足的复仇故事多了几分类“功绩主义”的现实思考——女主纠结于男主男二对自己的爱是否来自血液的特殊功能。这个问题换到现实就是，一个人要足够“有用”才能够得到爱吗？影视端和网文领域的这些热门作品都很精准地刻画出了新阶段女频的“反叛者”或者“现有秩序推翻者”形象，这也是重生复仇题材能够击中观众high点的核心所在。类比一下，女频IP期待的新大女主，就是电影《好东西》里的那个小孩儿。不是激进粗暴的去爱情，而是重新树立女频主角对女性主体性的新层次理解。她们有自己的游戏规则，爱情里是，事业里也是。网文行业经历了多年的起伏更迭，各家网文平台也逐渐建立了属于自己的市场品牌认知。当下大众对各大网文平台女频版权IP的大致印象——晋江出霸总，豆瓣擅都市，知乎追短快精，阅文重女强。作为影视化的热门类目，女频IP的风向背后是市场对网文趋势的选择，这种选择与时代情绪紧密关联，非一时的热点。年初，《与凤行》，年中《墨雨云间》，Q3《长相思》第二季，Q4正在热播的《九重紫》，过去一年，她故事从年初热到年尾，女频IP毫无疑问正牢牢占据行业焦点。大女主2024年之后正式进入了一个全新阶段。回顾本年度爆款女频，背后的行业逻辑，也暗藏着阅文女频的爆款生产线——阅文女频有持续产出爆款内容作品的能力和库存。存量稳定，增量清晰，阅文女频IP频频打破主流视频平台纪录，以其敏捷的改编效率、符合市场需求的价值表达以及庞大的IP储备成为了市场最核心的头部玩家。从阅文女频IP的布局和开发思路来看，对原著精髓的把握，和视觉化的品控，都让阅文女频IP稳稳站上第一梯队。从主流视频平台储备的2025年剧集片单来看，大众耳熟能详的《锦月如歌》《将门独后》《贵女》，还有《九重紫》作者吱吱的另一部小说《花开锦绣》等头部女频改编作品已经加入腾讯未来大剧列表。优酷拿下了《烽影燃梅香》《楚后》等热门作品，爱奇艺手里则有《朝雪录》《家业》等佳作，芒果TV也有《国色芳华》《良陈美锦》等精品IP改编剧待播，无论数量质量，阅文都将在未来影视市场占据女频IP影视化的头部矩阵。同时，阅文还在加速培育潜力女频IP。今年7月，阅文集团还和13家头部影视公司共同发起“风起国潮”女频征文大赛。目标在快节奏、强情绪、多反转、新人设的国风小说。根据官方信息，截止目前，征文签约作品约1300部。其中，董无渊《墨燃丹青》、玖拾陆《醉金盏》等多部小说连载之初就已授权影视改编，高效的影视化节奏，再次验证了阅文女频IP的市场价值，也让更多优秀的女频IP作品进入大众视野。《九重紫》剧集热播的带动下，原著小说在起点读书App的日均阅读用户数环比提升595%，这对女频文作者而言，也是莫大的激励。从小白花到大女主，女频内容跨越时间长河，不断迭代。阅文女频或者说阅文的内容护城河在于经年累月积累的头部作者和头部IP数量。上游稳固的创作者跟随市场变化，源源不断地孵化出更多符合时代情绪需求的优秀女频作品，持续为影视开发输送优质内容；下游有效影视化爆款也为检验作品价值提供了重要的参考维度，反向反哺上游网文创作推陈出新，从创作到影视化再到创作，形成良性的女频生态。《九重紫》还在热播，女频的故事也仍在继续，我们正处在其中精彩章节。
