在中国宠物行业，网易严选作为最大黑马，无疑是跨界最为成功的。而在其成功密码中，对渠道流量的准确把握是关键因素。
宠物业务并不是网易严选首选做的，但貌似是其业务体系中最为成功的。作为中国发展历史长，市值达到583亿美元的互联网公司网易，在线上流量运营手段方面无疑是充满经验及能力的。
网易严选诞生于2016年，定位于中产生活消费升级方向。2017年，网易严选宠物业务开始推出，2020年开始发力并逐步聚焦在提供品质宠物产品。2023年，网易严选宠物业务品牌升级为网易天成，进一步打造品质高端宠物产品。
2020年双11，网易严选明星爆品全价猫粮跻身天猫销售榜单和京东金奖爆品池。2022年，网易严选宠物品类全年销售同比增长近120%，2023年严选618战报显示，严选宠物品类蝉联了京东、天猫、抖音、拼多多等多个渠道品牌或店铺排名第一，同时在宠物食品用品等细分赛道中荣获多个单品销冠。网易严选宠物业务常年保持超过100%的增速。
回顾网易严选宠物业务发展路径，通过依托线上流量运营，产品聚焦设计，品牌形象饱满等因素，网易严选宠物业务在线上快速起量，并成长为国内宠物食品企业的优秀代表。
但就线上渠道而言，目前宠物行业各家企业都十分重视并积极参与其中。带来的显著变化就是行业竞争激烈，流量费用逐步走高。对于头部企业而言，在保持流量投放策略的同时，也需要从品牌内核，及渠道拓展上进行新的尝试。
2024年8月，网易天成宣布与山东帅克集团合作，启动网易天成宠粮工厂，从代工生产向自主产线转变。而从渠道上，网易严选宠业业务的线下分销也已经早已启动，而本次与邻小虎合作开设线下宠物用品店，也是其线下宠物销售渠道的进一步深化。
有趣的是，本次合作的邻小虎，是依托于本地生活平台的O2O宠物用品超市。其成立于2021年，通过加盟方式快速扩张，在全国拥有300家仓店，服务超过200万爱宠人士，单日订单量突破10000单，月GMV突破2000万，在中国宠物生活领域实力居前。
作为流量嗅觉敏锐的企业，网易严选对挖掘渠道红利有着完备方法论，在线下店铺，网易严选也早已涉足。但比自己下场开店，选择与其他企业合作，在投入精力及资源上，都显得更具有效率。
在行业观察中，我们可以看到宠物业务在本地生活中发展迅速，很多依托于此的业态开始兴起并获得市场关注。从传统电商平台，到抖音等新流量渠道，再到现在的本地生活领域，网易严选宠物业务在不断进行流量进化，以驱动销售规模的持续增长。
