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宠物经济向前，有阶段波动，但前景一直让人期待。
宠物行业白皮书团队发布2024年中国宠物行业市场数据。从市场宏观大势来看，宠物市场规模、犬猫数量变化、年均消费金额、细分市场消费及宠物主人年龄结构是我们关注的重要市场特征。
行业总体规模：从小到大，从弱到强，2015-2024年，中国宠物经济消费规模从978亿元到3002亿元，涨势良好。但同时也需要注意到，这两年的市场增速已经放缓，这也是很多从业者感受到寒冬的重要原因，未来是否能重回高增速？我觉得大概率是不会的，核心还需要挖掘细分行业机会。
拆分来看，宠物犬市场1557亿元，同比增长4.6%，宠物猫市场1446亿元，同比增长10.7%，犬猫消费增体增长7.5%。就中国宠物消费具体环境来看，宠物猫消费增速较高，及行业整体个位增速的时代将保持较长一段时间。
犬猫数量变化：行业增速放缓的重要原因，在于喂养的宠物犬猫数量已经过去了快速增长阶段。在2024年，宠物犬猫数量合计达到12411万只，同比增长仅为2.1%。其中犬数量5258万只，同比增长1.6%， 猫数量为7153万只，同比增长2.5%。
纵观海内外宠物行业发展情况，我国宠物犬猫数量已经处于较高水平状态。虽然我们常拿家庭养宠渗透率来期待未来宠物数量增长空间，但不可否认的是，由于家庭居住环境，经济发展水平等因素，我国宠物犬猫渗透率是否真能达到国外市场水平？我觉得这是需要认真思考的。
因此，从现实出发，宠物犬猫数量的增长放缓，也将是长时间的，但已经形成的庞大宠物犬猫群体，也将支撑中国宠物消费行业的长期发展。这在我们之前的文章中也进行了充分论述《关于中国宠物犬猫数量的几点思考及展望》，在这种情况下，挖掘犬猫进阶消费需求，以及将目光转向异宠群体，将是不错选择。
图：2025年中国宠物行业白皮书（来源：白皮书团队）
年均消费金额：这是一个很有趣的数据，尤其是在收入条件不好的情况下。我们一直有个宠物消费理论，就是宠物越吃越好，越养越贵。在发达宠物经济消费体中，市场增长不仅依赖于消费宠物数量的增加，也更多来源于单宠消费支出的增加。
在2024年，宠物犬年均消费2961元，同比增长3.0%，宠物猫年均消费2020元，同比增长4.9%，正如我们前面所讲，在宠物消费支出稳定并具有上涨动力的的情况下，符合养宠精细化，宠物幸福化的产品及服务，具有长期市场需求。
图：2025年中国宠物行业白皮书（来源：白皮书团队）
细分市场结构：食品依然是中国宠物消费主力军。在2024年的市场调研中，食品占据了52.8%的消费支出，其中主粮及零食消费都有所增加。
药品消费自9.8%下降至9.7%，诊疗支出则从12.9%下降至12.8%，疫苗及体检正比则分别为2.5%及3.2%，都有所下降。我觉得其中有两方面原因，一是宠物食品内部已经开启高端化进程，消费单价有所增长，很多品牌都在瞄准中高端市场；二是以宠物医疗为代表的线下消费场景，还在竞争调整极端，消费价格降低还在持续。
图：2025年中国宠物行业白皮书（来源：白皮书团队）
宠主年龄结构：90及00后宠物主人将是很长一段时间内的宠主主力军，进而带动行业产品服务设计、营销渠道及方式的重要变化。在最新行业数据中，90后宠主占比41.2%，00后宠主占比达到25.6%。
我们可以看到，宠物品牌在不断年轻化，宠物服务在不断线上化，以小红书、新美大为核心的营销种草渠道成为行业玩家标配。而随着时间推移，迎合这样渠道营销特征的需求将显得越来越明显。
而人群结构变化，另外一个非常大的作用就是提供给了新品牌、新企业的发展机会。我们可以看到，行业中很多新锐企业，都是抓住了新养宠群体的需求而起来的。而这，对于国产宠物企业发展，则是非常好的机遇，抓住好了，就能脱颖而出。
图：2025年中国宠物行业白皮书（来源：白皮书团队）
最后，行业数据只是提供给我们一个行业发展方向的参考，从中看到什么，还需要每个人结合自身实际来分析，如你有新的想法，也请留言讨论，期待大家的真知灼见。
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