引言
当手机里的降温预警频频出现，就到了吃火锅的季节。亲朋好友围炉而坐，热气腾腾地涮上一锅，是许多人的“入冬仪式感”。
这一火锅需求爆发的节点，对火锅类商家来说是机会也是挑战：细分火锅品类层出不穷、探店打卡等活动屡见不鲜，如何绕过营销同质化为自身吸引更多的流量、如何推动目标用户走完从种草到下单的“最后一公里”，是众多商家亟需面对的难题。
这次抖音生活服务官方联合火锅众商家，特别推出「抖音生活火锅季」活动，高性价比的产品，达人明星站台，给足用户冬日仪式感，帮助商家做旺冬季市场的火锅生意，一起开启「暖冬第一锅」！
01
【抖音生活火锅季】来请客，
大额福利拿捏性价比
在细分品类数量这个赛道上，火锅算得上是数一数二的美食。无论是追求麻辣鲜香的四川火锅，还是钟情于清淡滋补的广东打边炉，亦或是想尝试新颖独特的创意火锅，琳琅满目的选择总让人既兴奋又纠结。而【抖音生活火锅季】即将发布的心动风向标x火锅季联名榜单，就能够拯救每个火锅脑袋的“选择困难症”。榜单将优质火锅商家“一网打尽”，商家荣誉标识和联名特色菜品都一目了然，让人可以迅速选出心动餐厅。
不仅如此，联动「心动大牌日/上新日」推出「抖音请客」活动，大额补贴商家货品至0.01元。打开抖音，完成指定商品专区的下单任务，即可获得1次抽奖机会，赢指定商品的“1分购”超级福利，轻松实现冬日的火锅自由。另一方面，【抖音生活火锅季】还将豪气发放「抖音补贴」，领到就是“减”到宝。每天不同时段打开抖音，均可领取多张平台优惠券，更有限时大额券可抢，最高可得188元优惠券，让火锅嗨吃更具性价比。
而对于火锅配套的消费场景，抖音生活服务也通通安排上了。前往火锅店的路上，总想买杯热饮、买点小吃助兴？在购买商品成功页面“顺手买”，就可以额外优惠价格，轻松解锁附近1km的“美食拍档”。在限定时间内到店核销，还可获得商家提供的额外好礼。买好券了临时想换口味？不妨来「抖音随心兑」，下单大牌火锅通兑券，任一活动门店均可使用，给自己上个灵活buff，随心所欲，畅吃不停。
02
南北火锅寻味之旅，冬日火锅
氛围拉满
在地域、口味偏好、食材的包容性上，火锅在一众美食中也是遥遥领先。在火锅店开满了大江南北的大街小巷的当下，构建出自己的品牌记忆点，成为用户的第一选择、让用户能为自己舍掉近在咫尺的目标就格外重要。
这一次，【抖音生活火锅季】从流量十足的有关南北饮食差异的话题入手，在“豆腐脑甜咸之争”“米面之争”“饺子汤圆之争”外，将要“看热闹不嫌事大”地开展南北/(全国)火锅大比拼，携手商家“蹭”一波热点。在活动中，地域代表性的艺人、明星、达人将“激情开麦”，为家乡火锅站台喊话，邀请大家尝鲜打卡，把不同地域的特色品类商家推到全国人民面前，让每个特色商家都能在用户心中从“被动种草”变为被“主动想到”。
为了更好地在商家和用户之间建立起基于“寻味之旅”的情感链接，【抖音生活火锅季】还将打造【心动风向标x火锅季】线下打卡门店，营造出让人倍感亲切快乐的用餐氛围，助力商家为用户提供更暖心的消费体验。同时，一大波内容力、交易力Max的达人也正在路上。他们将以真实用餐体验，向广大平台用户传达商家在品质美食、用餐环境等方面的优势。平台也将以资源激励推动更多达人主动传播，吸引更多用户到店打卡，从而为商家带来更精准的、且是源源不断的流量转化。
03
BOSS上阵直播间，创新直播
玩法助力生意增长
正是火锅消费的密集时期，选择直播承接流量再平常不过。但是，选品、搭建直播场景、设置直播环节等都要消耗大量精力，只依靠单个商家的力量，很难跟上这波冬日火锅消费潮。对此，【抖音生活火锅季】将联动多品牌优质商家，推出火锅季主题直播节，帮助商家有节奏地开启直播，把高峰流量最大化地收入囊中。
BOSS上阵，就是【抖音生活火锅季】特别推出的新鲜玩法。看惯了套餐讲解，用户也想听听诸如创业故事、经营历程等商家逸闻，而火锅品牌老板都是有故事的人。他们将现身直播间，带来更丰富有趣的直播内容，以“Boss”身份提供流量加持。搭配主题店线下每日抽霸王餐的活动，最大限度释放商家活动诚意，助力直播业绩更上一层楼。
除此之外，商家还可探索户外直播等更创新的直播场景玩法，挖掘如食材选择、新品研发等更具吸引力的直播内容，全面升级直播这一线上生意窗口，从而稳稳接住这波冬日火锅流量。
04
全场景资源加码火锅季，
为冬日火锅再添一把火
依靠平台在明星、达人方面的资源积累和内容优势，众火锅商家都有机会通过明星、达人联动，如明星达人上场直播、优质火锅推荐产出、线上热点话题打造等，迅速与用户拉近距离，撬动海量的消费热情。不仅如此，涵盖抖音开屏曝光、大额加码补贴、以及通用直播激励和短视频激励等一系列激励政策也为商家加码流量，让真正好的火锅商家被大众看到。
除活动专属主会场外，「抖音生活火锅季」还设置了重点品类专题页、话题页、直播间、站内开屏等多种资源位助推，帮助商家实现“又有量又精准”的品牌规模露出。值得一提的是，参与「抖音请客」「抖音补贴」「顺路消费」「抖音随心兑」这些优惠玩法，商家也能获得额外的曝光资源。并且「抖音请客」「抖音补贴」都将由平台补贴，这意味着商家能够以更低成本提供火锅优惠，从而大大提高生意转化效率，做到真正的“降本增效”。
结语
沸腾火锅季，红火生意经。
旺季消费节点下，【抖音生活火锅季】不仅希望能够满足更多用户密集的火锅需求，提供高性价比消费体验；更希望通过实在的流量资源和丰富玩法，帮助商家把握每一个生意节点，期待更多品牌商家，在平台找到火锅好生意的经营阵地，收获更多火锅好生意的“爆发式”增长。
不管是用户，还是商家，都可打开抖音搜索【抖音生活火锅季】，完成属于自己的冬日火锅KPI。
