每年的双十一，各大平台大促如火如荼，现在的双十一也不再只是电商玩家的重要节点。消费者在抖音囤货心智养成，不仅仅是生活用品，吃喝玩乐囤券节也一年比一年热闹。从10月中下旬开始，肯德基在抖音生活服务开启了属于自己的双十一狂欢，为抖音消费者提供了多产品好吃、好玩、实惠、品质的消费体验。同时，肯德基也实现了生活服务餐饮行业支付+核销GMV双第一的皎然成绩。
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从单品打爆到多点开花
双十一，不止是折扣。在将近1个月的促销周期里，肯德基将今年爆款产品重新返场，实现好品配好价。从今年爆火的原味鸡汉堡，到同款吃鸡的炸鸡三兄弟。既在今年双十一让消费者新口味、老经典一一回忆，也让大家感受到了今年大促季的满满诚意。
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多价格带多场景，全民狂欢
今年的双十一，肯德基不同场景、不同消费力的人群提供了不同的产品货组。不管是单人套餐、欢聚场景，亦或是上班族、周末亲子、夜宵时段，均能找到自己心仪的产品；
10月底，海绵宝宝联名玩具风靡抖音，打造了万条短视频转发；每晚8点后的“灵魂宵夜”栏目，推荐的烤串、鸡架、大乌苏，让夜间的肯德基摇身一变，成了一个大排档风味十足的本土小吃店。随着2档短剧强势开播，也让周末疯狂拼在周末档期广受消费者喜爱。
同时，8月王牌产品，炸鸡三兄弟双十一回归。以肯德基拳头炸鸡系列和极高性价比，让数千达人争相带货分享。其中爆款商品炸鸡三兄弟与许君聪联手，打造全网价格性价比。
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与往年不同，肯德基在抖音，不局限于常规明星、官号直播。也积极探索新的销售渠道。双十一期间同步参与“日日有新”、“抖音心动双十一好省季”等众多频道活动。以更多的触点和曝光，与消费者互动。借助平台各类活动，感受双十一肯德基好抢、好玩、好省的氛围。
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内容与产品创意协同，强化品牌心智
双十一性价比的今天，仅仅靠价格难以持续吸引消费者。肯德基结合产品创新和抖音内容领域强协同，借助创新内容持续触达消费者。
围绕不同产品，肯德基在抖音内容场域的呈现也异彩纷呈。周末拼的短剧主题《重生之吃货皇后惹不起》之后，再次推出《闪婚男神之周末请和我恋爱》内容系列直播场景再现，极大的拓展了短剧、下沉市场等多样人群。肯德基食货局账号为当日同类直播间第一，同时在线人数超2万+，有效实现了品牌曝光和生意转化，多日实现生活服务美食榜第一；加勒比狂野风味炸鸡大亨桶，炸鸡伴侣新吃法更是引发全网热评，纷纷打卡分享；
肯德基经典产品为锚点做创新，在提供质优价平产品的同时为消费者提供新鲜的体验，满足情绪价值、制造社交货币，也利用好了抖音激发创作、方便分享的内容平台，强强联手把品牌心智强化深入。
结语
面对一年一度双十一消费市场的变化和挑战，肯德基用多价格带多场景、丰富的内容，继续给到抖音的消费者们好玩、好吃、好实惠的三好体验。通过“多点开花多爆品回归+短剧直播多内容触点+多品牌集团协同”成功将品牌势能、产品势能、内容兴趣转化为消费动力。
期待肯德基2025年不断为消费者带来惊喜，持续突破。
