为了帮助抖音生活服务内容创作者持续提升内容力，抖音生活服务推出《短视频内容提升7招18式》，对优质内容展开研究，总结内容特征，形成内容案例，萃取内容方法，为创作者提供简单可落地、有效可复用的内容方法。
Tips：每一招方法都搭配有深度解析案例和延展案例，可以围绕「提升方法」模块对自己的内容进行调整和优化，也可以借助「优秀案例」模块拓展自己的内容创作思路。
本期为大家带来《「内容提升第一招」开篇有吸引》视频方法解读。
01
为什么开篇要有吸引力？
抖音推荐页内容琳琅满目，如果视频开篇不能迅速吸引观众注意力，用户大概率在短时间内就会划走你的视频。一个有吸引力的开头可以瞬间抓住观众的眼球，让他们停下滑动的手指，跟随你深度了解商品的价值，进而点击锚点，完成购买。
02
怎么样衡量视频开篇是否
有吸引力？
「2s 跳出率」是我们衡量一条视频开篇是否有吸引力的关键数据指标。
什么是「2s跳出率」？
指的是观众在开始播放视频的 2 秒钟内就离开该视频的比例。
计算方法：视频播放后 2 秒内跳出的播放量÷总播放量。
哪里查「2s跳出率」？
电脑 PC 端：
打开「抖音创作者服务平台」网页，点击「作品数据」，即可看到「2s 跳出率」。
手机 APP 端：
打开「抖音」APP，打开主页某条视频，点击右下角【…】，选择「数据分析」，即可看到「2s 跳出率」。
左右滑动查看更多
复盘思路
如果「2s 跳出率」较高，说明大部分用户在刚刚刷到就选择跳出，视频的开头完全不能吸引用户兴趣。可以通过设计引人入胜的开头、传递简洁明了的信息、快速展现亮点等方式，降低「2s 跳出率」，让你的内容更有效地触达用户，从而提升关注度和转化率。
03
怎么样提升视频开篇的吸引力？
接下来我们将通过「视觉给冲击」、「开场设悬念」、「场景扣主题」这 3 种方法，结合详实的案例解析，教你设计引人入胜的视频开头，降低「2s 跳出率」,让你的内容能更有效地触达用户，提升关注度和转化率。
方法一：视觉给冲击
一个具有视觉冲击力的开头，往往能打破观众的惯性浏览模式，激发好奇和兴趣，进而提高视频的播放与转化。
比如旅行达人常用的方法，开场展示壮阔山河的航拍镜头，令人震撼且心生向往。又比如美食达人常用的方法，开场以特写镜头展示热气、色彩明亮的锅气菜品，能够瞬间激发观众的味蕾感受。
因此在前期策划和后期剪辑中，一定要充分考虑如何基于内容主题打造具有视觉冲击力的开场画面。
「2s跳出率」：31%
方法二：开场设悬念
开场通过极具共鸣感的主题、当下的热门话题，或带有神秘色彩的情节片段，来设置悬念。
比如，选择一个热门的话题作为切入点，通过暗示、引导等方式，让观众先自行思考和猜测，把答案的公布留到视频的中后段，以此充分激发大家的讨论和探索欲望。让观众在第一时间停下滑动的手指，驻足观看，并积极主动地参与到视频的互动中来。
「2s跳出率」：31%
方法三：场景扣主题
在视频的开头呈现具体、生动且与观众高度关联的场景，具有重要意义。
一方面，「场景扣主题」可以快速与观众建立情感连接。当观众看到与自己生活经历、兴趣爱好或情感状态相关的场景时，会更容易产生认同感和亲近感。
另一方面，「场景扣主题」可以在极短的时间内向观众传达视频的主题内容，使他们快速了解视频的核心价值。进而有效地吸引他们的注意力，降低跳过率。
「2s跳出率」：24%
点击“阅读原文”，查看《短视频内容提升 7 招 18 式》完整内容
