2024年11月15日，有“下一年车市风向标”之称的广州车展已拉开帷幕，作为车圈的年终盛宴，去年车展仅10日就了吸引超过84万人次观众，对于车企，这无疑是秀出底牌技术、强化品牌的绝佳机会，更是完成年底销量冲刺至关重要的一战。
机遇与挑战并存，近年来，随着汽车智能化程度的飞速发展，汽车用户的需求发生了显著变化，更在意购车与自身兴趣的链接，更追求消费带来的情绪价值，更注重自驾游等新型出行场景的体验。为了助力品牌与用户达成高效交流，巨懂车联动抖音生活服务，携手众多知名品牌，从场景生产、内容场景、全链整合三方面入手，在广州车展期间举办DouCar Live 抖音汽车生活节， 为车企与用户带来一场人群兴趣更破圈、场景生活更破圈、闭环营销更破圈的汽车狂欢盛宴 ，帮助品牌扩大影响，吸引转化更多用户，精准满足用户购车需求。
01
DouCar Live 汽水音乐派对，以兴趣破圈，打造花城年度大事件
调查显示，2024年我国演出市场呈现爆发式增长，跨城观演热度持续提升，“为一场演出奔赴一座城”逐渐成为当下年轻人热衷的生活、旅游方式，“上抖音、看演出”在抖音线上观演也逐步上升。在本届抖音汽车生活节上，为了最大限度对焦人群兴趣，吸引用户关注，形成破圈效应，抖音演出、抖音美好现场、抖音生活服务、抖音城市生活节将共创开播，共同打造一场DouCar Live 汽水音乐派对，尽情演绎律动与激情。
此次演出嘉宾可谓星光璀璨，汇集了夏日入侵企画、四熹丸子、GNZ48等知名音乐团体，普阿山、好平静的姐姐等抖音影响力博主，杨梓鑫、段奥娟、吴映香等人气歌手，黄龄、许靖韵、周兴哲等实力唱将，更有乐坛顶流容祖儿压轴，强力演出阵容所带来的影响力无疑将有效辐射广州周边省市，吸引更多目标用户的到来。
除此之外，与汽车深度而巧妙的融合无疑是这次派对的另一大看点，派对的频道音采用了引擎、手刹启动的声音，整场演出力求给用户带来汽车启动般的推背感体验，在给用户带来了极致视听盛宴的同时完成了汽车与生活兴趣的巧妙链接，既拉进了用户情感，更完成了声量破圈。
02
DouCar Live 烟火引擎市集，以场景圈粉，乘着汽车感受烟火广州
车是生活的载体，通过打造“车生活＋”场景，从而种草种到用户的心坎里，是汽车行业新的追求。抖音此次联动十余家抖音生活服务商家，在用户前往音乐派对的路线上打造了充满特色的DouCar Live 烟火引擎市集，为用户带来一场沉浸式的音乐节狂欢之旅。
本届生活节在番禺天河城商圈设置了专属车站，深度融合了广州城市元素，让参与者充分感受到广州城市的魅力。此外还有特别设计的“创意车站”互动，供用户游玩、拍照打卡；专属音乐巴士整装待发，等着每一位启动烟火引擎的汽车爱好者，让乐迷在巴士上就能提前感受音乐派对的热烈氛围，轻松发现同好。DouCar Live 烟火引擎市集将赛道搬到了音乐派对现场，打造汽车摊位、互动打卡等点位，在热闹接踵的市集里感受烟火广州的魅力，参与者还可以在市集直接观看精彩的音乐演出，享受一个难忘的音乐之夜。
不仅如此，本次更联合广州地铁传媒，在人流爆棚的南村万博地铁口和万胜围地铁口打造烟火引擎站点，让老广们随时随地感受DouCar Live 带来的刺激感与烟火气并存的热闹氛围。
03
DouCar Live 星光超品日，以超级直播，带来更有品的汽车狂欢
直播已经成为当今车展的标配，如何让车展直播吸引人、留住人、并最终实现转化，无疑是所有车展直播都必须面对的终极挑战。此次抖音汽车生活节的重磅环节DouCar Live 星光超品日超级直播，从直播嘉宾、直播内容、合作品牌、闭环转化上都进行了全方位的创新，为用户带来一场强记忆、强看点、强交互的品车盛宴。
在嘉宾与主持人的选择上，星光超品日邀请到了知名主持人李静、脱口秀演员赵晓卉、抖音音乐人段奥娟、巨懂车商业原创主编庄鉴韬，齐聚一堂，共同赏车、说车、评车。李静将从车主视角出发来讲述车与生活的密切关系，庄鉴韬以专业视角对车型亮点进行深入剖析，赵晓卉和段奥娟则站在大众视角上来评判车的性价比，多重视角解读好车，看点满满，令人期待。
此次直播由东风猛士科技、Jeep、东风奕派、广汽本田、东风本田五大汽车品牌带来年度好车，品牌高管将与好车携手亮相。这些行业大咖以朋友的身份，带领线上用户近距离“看车”，并深入阐述造车理念，力求让观众在全面了解汽车性能技术、实用场景、强势卖点时也能感受到品牌背后的思考与温度。
综艺化的直播内容无疑是星光超品日带给用户的最大惊喜，除了备受期待的赵晓卉“卉说好车”脱口秀环节，主持人、嘉宾、品牌大咖还将在直播中分享爱车生活故事、探讨用户颇为关注的爱车生活搭子技能、以趣味游戏的方式展示汽车卖点，观众还可以通过互动为喜爱的品牌打call上分。与当下热议话题以及用户生活场景紧密融合的直播内容，将会给用户带来共鸣与惊喜并存的全新体验！
此外，懂车云店的加入完善了整场直播的销售闭环。直播中将提供专属购车大额红包，用户可以在直播间直接完成下单。品牌方在直播中可以获得即时转化，而用户看到心仪好车也能立刻享受最优惠的价格，完成了一场美好的双向奔赴。
超级嘉宾、年度好车、差异化直播内容、完整销售闭环，DouCar Live星光超品日无疑会成为一场集玩车、选车、试车于一体的直播体验盛宴！
结语
此次DouCar Live 抖音汽车生活节，以“热点×人群×场景”为着力点，以场景圈粉，刷新沉浸式用户体验；以兴趣破圈，打造花城年度大事件；以超级直播，带来更有品的汽车狂欢；并通过懂车云店完成全链路的整合营销，最终打造出一场全民向往的汽车狂欢盛宴。
这场“年终车圈盛事”，必将给行业、品牌及用户带来耳目一新的惊喜。在行业侧，DouCar Live 抖音汽车生活节通过声势浩大的音乐派对、别开生面的综艺化直播对新车型、新技术进行了巧妙展示，为汽车行业带来了新玩法、新思路，为广州车展注入全新活力；在品牌侧，参与此次行业盛宴的汽车品牌不仅可以获得破圈级的声量与用户关注度，更可以获得即时的销量转化，实现品牌推广、销售效果的完美统一；在用户侧，通过丰富多元、趣味横生的内容生态与场景，满足了用户潜在的精神刚需与对使用场景的关注，为用户带来了前所未有的选车、购车体验。
