为了帮助抖音生活服务内容创作者持续提升内容力，抖音生活服务推出《短视频内容提升7招18式》，对优质内容展开研究，总结内容特征，形成内容案例，萃取内容方法，为创作者提供简单可落地、有效可复用的内容方法。
Tips：每一招方法都搭配有深度解析案例和延展案例，可以围绕「提升方法」模块对自己的内容进行调整和优化，也可以借助「优秀案例」模块拓展自己的内容创作思路。
本期为大家带来《「内容提升第二招」展开有结构》视频方法解读。
01
为什么视频内容结构要好？
成体系且稳定的内容结构具有重大意义，它能为创作提供明确的指导方向，进而降低创意成本，提高产出效率，并让内容持续优化和迭代成为可能，同时也能提升用户理解度并保持用户兴趣。具体而言：
有逻辑：让内容表达更加清晰有条理，避免表达不清、逻辑混乱。
立风格：通过专属的视频结构，形成专属的个人内容风格。
强延续：套用内容体系和结构，更利于内容的持续产出，延续爆款。
可迭代：更好地在现有结构上进行分析、复盘和内容迭代。
02
怎么样判断视频结构的质量？
「完播率」和「平均播放时长」则是衡量一条视频的视频结构是否有吸引力的关键数据指标。
· 什么是「完播率」？
指的是视频被完整播放次数的比例。
计算方法：视频播放后完整播完的播放量÷总播放量。
· 什么是「平均播放时长」？
指的是视频被播放的平均时长。
计算方法：所有用户观看视频的总时长÷总播放量。
· 在哪里查「完播率」与「平均播放时长」？
手机 APP 端：
打开「抖音」APP，打开主页某条视频，点击右下角【…】，选择「数据分析」，即可看到「完播率」、「平均播放时长」。
电脑 PC 端：
打开「抖音创作者服务平台」网页，点击「数据中心-内容分析」，即可看到「完播率」、「平均播放时长」。
· 复盘思路
完播率：「完播率」，是影响播放量的重要指标之一，用户能够通过「从头到尾完整看完」的行为最直接地证明视频对他们有着持续吸引力且视频具备较高内容质量。因此，除了不断优化视频开头之外，也要通过明确视频主题、优化视频节奏、丰富内容呈现等方式，不断优化整条视频的节奏和情绪，从而提升「完播率」，以此获得更大的流量机会。
平均播放时长：「平均播放时长」，一方面同样是影响播放量的重要指标之一，另一方面也可以了解用户在观看视频时平均都看到了什么时间点，可以帮助诊断出本条内容看点的分布是否合理。通过「平均播放时长」以及各个较多用户的跳出时间点，可以快速定位视频问题，着重优化这一时间点前的内容（画面、文案、BGM 等），以提升用户停留时间。同时，如果发现用户大量跳出时，关键信息/推广商品尚未展示，则是浪费了这一次传播机会，后续制作中需要调整视频节奏，确保关键信息或推广商品更早地呈现给观众。
03
怎么样完善视频内容的结构？
接下来我们将通过「叙事有脉络」、「呈现有层次」、「氛围有节奏」这 3 种方法，结合详实的案例解析，教你设计系统化的视频结构，提高「完播率」和「平均播放时长」，让你的内容能更有效地触达用户，提升关注度和转化率。
方法一：
叙事有脉络，带着用户逐一体验
在内容策划阶段，像写故事一样为短视频设计一个框架，可采用「时间顺序」或「空间顺序」，通过清晰的叙事逻辑，让观众轻松跟上视频节奏，理解故事发展。比如以时间线性呈现一次旅行，依出发、途中经历、到达目的地的顺序逐步展开，同时明确开头、中间和结尾的关键情节与转折点，让整个故事有起有伏，吸引观众的注意力。
在后期剪辑阶段，先对拍摄素材进行梳理，按照既定框架顺序排列。剔除与主题无关或质量欠佳的素材，以确保叙事流畅。此外，可通过文案或巧妙的转场设计，增强叙事效果与趣味性。
方法延展示意：
「时间顺序」的叙事结构，能让观众清晰了解事物发展的脉络和过程，使视频具有连贯性和逻辑性，吸引观众沉浸其中直至结束。
创作者在开拍前需确定一条清晰的时间线索，它可以是具体的特定时间段，如一天、24 小时、周末两天等，创作类似「4 小时效率爬长城」、「打工人北京一天吃什么」、「都江堰 2 天 1 夜花费不到 300 的攻略」 等内容；也可以是完整记录事件发展的先后顺序，像「200 元体验北京格格妆造全流程」、「百子湾 168 正经烧鸟店到底能吃到什么」。
「空间顺序」的叙事结构，能使观众在短时间内领略多个不同的空间场景，极大地丰富视频信息。围绕同一主题依次介绍不同空间场景，可增强观众的代入感，让他们更直观地感受每个地点的特色和氛围。但需注意，空间顺序叙事要围绕核心主题或核心区域展开，以达到 “形散神不散” 的效果。
「人均播放时长」：16.8秒 「完播率」：10%
方法二：呈现有层次，引领用户层层递进
方法延展示意：
依托（弱营销感）核心主题层层递进。以一种更自然、更亲和的方式呈现内容，降低用户的抵触心理，让他们更愿意去了解和探索，例如，将 “周末亲子游好去处” 作为核心主题，而不是直接宣传某个具体商品，用户会觉得这个主题更具有普遍性和吸引力。当用户对核心主题有了一定的认识和兴趣之后，再自然地引入与主题相关的商品或服务，让用户感觉视频推荐的产品或服务，是解决核心主题所提出问题的一种有效途径。
直接引入锚点商品层层递进。开场快速聚焦展开介绍，围绕锚点商品，从铺陈基础信息/展示亮点信息开始，逐步挖掘其特色价值。可以通过讲述故事为商品赋予情感价值，也可通过对比来强化商品价值。以这样的方式引导用户逐步深入了解商品，进而提高用户对商品的认知度与认可度，最终增加用户购买或使用商品的可能性。
「人均播放时长」：11秒 「完播率」：8%
方法三：氛围有节奏，帮助用户沉浸其中
节奏感较强的叙事有着以下优势：
有逻辑：引导内容推进，强化关键信息。根据音乐卡点剪辑、依据色彩对比过渡、动态构图引导视线……
立风格：塑造独特个性，增强统一辨识。
强延续：稳定批量生产，提高创作效率。
可迭代：框架基础上，不断注入新的元素和创意。
方法延展示意：
满足感官需求：借助或惊艳或丰富且极具特色的视觉画面，以及恰到好处的音乐音效，营造出符合锚点商品的视频氛围，使观众能够沉浸在视频中，完整地看完整条视频，继而对商品产生种草感。
激发情感共鸣：利用音乐的情感引导、文案的情感引导、音效的增强效果、以及镜头语言（表现出明确的情感主题、记录情感的瞬间爆发），调动观众回忆起共同经历/感受、感知到相似的价值观/情感态度，进而沉浸其中，产生情感共鸣，更加积极地参与到短视频的互动中。
💡剪辑小贴士
1.新手达人：「剪映」模版一键成片
方法如下：
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2.进阶达人：可以关注剪映官方抖音号、剪映学堂解锁更多视频剪辑玩法，如停顿帧技巧、主体匹配转场……
@剪映：打开抖音，搜索“剪映”，关注剪映APP官方抖音号。
剪映学堂：打开剪映APP，点击右下角进入「我的」页面，选择「创作课堂」即可进入。
3.音乐哪里找？
热歌搜索：关注抖音热榜，向左滑动展开热歌榜，从中挑选适配的音乐。热歌通常具有较高的传播度和吸引力，能为视频增添热度。
风格查找：利用剪映音乐库，其分类丰富，涵盖「卡点」、「轻快」、「美食」等各种风格，可根据视频主题快速定位合适的音乐类型；
日常积累：日常留意适配音乐/爆款视频，直接跟拍或收藏备用。
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