在国内，无论是一二线大城市还是十八线小县城，大大小小的奶茶店都随处可见，可以说国内茶饮已经进入了万店时代，行业增量空间日益收窄。在这样的背景下，不少茶饮品牌将目光投向了更加广阔的海外市场，纷纷走出国门，开辟事业增长的第二条曲线。
我们所熟知的蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶等品牌早已开始了海外扩张的步伐。蜜雪冰城在2018年就在越南开设了首家海外门店，随后逐步拓展到东亚、大洋洲等多个市场，深受当地消费者喜爱。据悉，蜜雪冰城在东南亚新式茶饮品牌中排名第一。
越南的一家蜜雪冰城店 图源：CafeF
为了在市场上站稳脚跟，这些茶饮品牌下足了功夫。就拿喜茶来说，它选择当地加盟和小型门店的模式进行市场试水，有效降低了品牌入市的风险。此外，喜茶还通过线下艺术展览、创意产品包装和艺术周边设计等一系列联动，将新式茶饮与多元文化紧密结合起来，吸引了大批海外消费者的眼球。
值得一提的是，在这些茶饮品牌的出海业务阵地中，东南亚市场榜上有名，出海首站基本上都是东南亚国家，其中影响因素有很多。除了地缘优势、政策支持以外，人口结构起了相当重要的作用。Statista的数据显示，东南亚各国人口结构均呈现年轻化特征，年轻人口占比高，消费潜力巨大，对奶茶的需求也更高。
年轻人口更多 图源：Statista
不过茶饮品牌在出海过程中要注意的是，不同国家和地区的消费者口味、消费习惯和文化背景存在差异，这就需要根据当地市场进行产品调整和创新。
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