中国跨境平台席卷荷兰，一批消费者疯狂掏包买单

财富 2024-12-20 17:55 广东

卷来卷去，还是低价最有效率。

出品 | 跨通社作者 | 花少编辑 | 松涛

荷兰人爱上中国跨境平台

时至今日，中国商品的影响力已经突破新的高度。

最近，荷兰消费者对中国商品展现出了更多青睐。一项来自荷兰市场研究机构Markteffect 的数据显示，在1022名18岁及以上的荷兰消费者中，有超过一半的人都表示他们平日里会使用中国跨境平台购买商品，例如Temu、Shein、速卖通。

一半荷兰人在中国平台下单图源：ecommercenews.nl

其中，大多数人的购买频率都保持在每月一次或多次；11%的受访者每六个月购买一次；9%的受访者每三个月购买一次。

在所有购买的商品中，服装是最受欢迎的品类，购买占比52%，其次是珠宝和箱包等配饰产品以及家居用品，占比分别为46%和33%。

关于选择中国跨境平台的原因，多数（70%）受访者都给出了同一个答案，那就是价格低廉，其次是丰富的产品选择（47%），网购下单的便捷性及交付速度（34%）。

或许正是源于这种消费心理，Temu和Shein，这两大以工厂直销模式、商品价格低廉闻名的中国跨境平台，在近两年来风头尤为兴盛。根据平台官方数据，Temu和Shein在荷兰分别拥有460万和580万用户。

Temu、Shein拥有百万荷兰用户图源：ecommercenews.nl

此外，荷兰消费者在购买中国商品事项上的支出也有所增长。据市场研究机构Gfk、荷兰邮政和荷兰支付协会的研究数据，今年第一季度，荷兰消费者在中国网店上花费了超过1亿欧元，较去年同期增长近两倍。

中国商品影响力攀升

事实上，荷兰掀起的中国商品网购潮只是国货影响力的冰山一角。随着越来越多的卖家和平台积极涌入出海浪潮，中国商品也开始在世界各地展现出新的锋芒。

比如背靠国内供应链起家的Temu和Shein，近两年在全球市场上赚足了眼球，其与日俱增的影响力可谓是有目共睹。

根据数据分析网站Similarweb统计，今年第三季度，Shein官网的月均访问量突破2亿次，成为全球访问量最大的服装与时尚网站，其流量份额占比达到2.68%，与排名第二的NIKE相比，足足高了1%，可以说是断层第一。

SHEIN访问量全球登顶图源：Similarweb

Temu的表现同样不俗。Similarweb数据显示，截至今年9月，Temu官网的月均访问量接近7亿次，成功超越eBay，成为全球访问量第二大的电商网站。

在具体的品牌与企业层面，越来越多的优秀选手也开始崭露头角。比如在便携储能领域，华宝新能旗下发电机产品拿下亚马逊同类目销量冠军；耳机品牌EarFun位列亚马逊德国站Top2；追觅科技扫地机器人在德国、意大利、新加坡等地的市占率均超过30%。

华宝新能发电机销量第一图源：Instagram

可以说，在中国企业、中国品牌、中国跨境平台的共同努力之下，中国商品越来越接近世界舞台中央，这是前所未有的高度。在这股浪潮之下，机遇必然爆发。但同时也应当时刻警惕，浪潮越汹涌，翻船的可能性也就越高。如何把握住方向，乘风破浪，最终还得要靠实力说话。

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