编辑：李不凡
作为东南亚地区全年至关重要的购物狂欢节日之一，双十二大促于昨日迎来冲刺阶段。TikTok Shop在东南亚多个国家捷报频传，接连刷新平台单日销售最佳成绩。
12月12日当天，印尼销售涨幅位居首位，GMV增长274%；马来西亚双十二当日整体GMV增长138%；新加坡当日GMV增长127%。本次大促中，TikTok Shop在其运营的东南亚主要国家均刷新了平台单日最高销售纪录。各类商家在大促期间都取得突破。双十二大促冲刺日，TikTok Shop东南亚跨境整体GMV接近翻倍增长，超过今年双十一当日水平，也创下了平台东南亚跨境业务单日最高销售记录。本次双十二活动中，直播带货依旧是成绩斐然的“主角”，众多商家和创作者通过大促季开播收获了更高效的销量转化。其中，TikTok Shop在泰国和马来西亚双十二当天的直播GMV增长均超过170%，新加坡也实现了近160%的直播GMV增长。在此期间，除了头部达人、明星，以及国际品牌的盛大开播，本地商家的首次直播也取得了不错的成绩。大促峰值日，泰国、马来西亚和新加坡销量最高的品类是快消品、生活方式和时尚。消费电子品类的销售增速最快，泰国该品类GMV增长了150%，马来西亚和新加坡消费电子销售增长均超过200%。TikTok Shop于2021年起上线印尼，次年又拓展至更多东南亚市场，始终致力于支持本地、融入本地、建立信任、推动实现长期稳健发展。在东南亚地区，TikTok Shop通过直播、短视频、商城等多元化购物体验，使商家、商品、创作者和服务生态形成良性循环。而在印尼，本地业务与Tokopedia融合后，自今年以来延续了强劲的发展势头。自今年大促季以来，TikTok Shop便在东南亚地区掀起直播热潮，由此带来的高销售转化延续至12月依旧势头强劲。从12月初开始，TikTok Shop在东南亚多个国家陆续启动了各具特色、精彩纷呈的促销庆祝活动。同时，平台通过上线全新的功能与项目，全力支持东南亚商家与用户在年末大促季畅想购物盛宴。其中，TikTok Shop马来西亚专门推出最新的联盟链接功能，支持本地200万联盟创作者为中小企业轻松、无缝地推广商品。在TikTok Shop泰国双十二庆祝活动中，平台向泰国用户提供了优惠力度高达90%的直播折扣券，以助力泰国创作者和商家提升直播销售转化。在菲律宾，TikTok Shop发起了12.12 Paskong Panalo Sale大促活动，重点支持当地中小微企业发展，为消费者提供愉快的节日购物体验。此外，众多国际大牌也依托TikTok Shop持续升级的品牌营销矩阵，在东南亚市场迎来爆发。以超级品牌日（Super Brand Day）为代表的品牌营销IP，在双十二期间再创声量新高。平台与三星、美宝莲、妮维雅等22家国际品牌深度绑定合作，除了传统的优惠活动外，还推出了以“尖货抽签”为代表的营销玩法，放大超级品牌、超级货品的影响力，将消费者的狂欢情绪推上高潮。同时，品牌还在线下举办了一系列的主题活动，如线下时装秀、吉祥物舞蹈PK、精彩无人机表演等，将线上购物的热情引入消费者的日常生活，为双十二的超级品牌日增添了更多惊喜，助力品牌达成超预期的增长。自今年四季度以来，TikTok Shop重点着力于提升东南亚地区的用户体验，持续打造用户信任的安全购物环境。平台与众多品牌以及明星达人联合发起的“No Regrets, Just Free Returns”免退换货专项活动，通过线上与线下的联动，实现超3亿次的媒体曝光以及560万次的用户互动。该活动致力于满足消费者对时效性与安全性的需求，从而加深消费者对平台的信任。在TikTok Shop与Tokopedia深度融合一年后，印尼市场在本次“双十二”中也交出了极为亮眼的成绩单。“双十二”战报显示，印尼市场12.12当日首小时GMV增长超过20倍，双十二大促期间直播总浏览量突破25亿。印尼多项业绩创下平台历史新高，增速超过了今年双十一。每年的印尼“双十二”购物节，恰逢印尼政府庆祝全国在线购物日 （Harbolnas），该项计划旨在重点支持本地中小微企业发展印尼数字经济。在本次大促中，Shop丨Tokopedia平台上关于“本地购物节（Beli Lokal）”的搜索量超过7000万次，促进本地商家的双十二当日订单量增长了130%。融合后，Tokopedia也在系统性的支持下获得稳健发展，本次双十二新用户增长350%。知名数据咨询公司凯度（Kantar）通过对印尼750名TikTok用户和非TikTok用户的调查发现，印尼TikTok用户非常愿意在平台上消费购物。尤其在今年10月至12月的超级大促季，TikTok印尼用户的平均购物支出是其它电商平台用户的1.6倍。整个东南亚是一个迅速成长的新兴大市场。根据市场研究机构eMarketer发布的数据，2023年全球零售电商市场增速排名中，东南亚地区增速高达18.6%，位居全球各区域首位，行业预计这一增长势头在未来几年将延续。墨腾创投的《2024 年东南亚电商报告》显示，TikTok Shop 是东南亚电商市场增长最快的平台，其商品交易总额（GMV）增长迅猛，从 2022 年到 2023 年实现了近 4 倍的增长。这使得TikTok Shop短短几年间，在东南亚电商市场中的地位迅速提升，成为重要的市场参与者。
