11月销量环比同比双增长一汽丰田限时“一口价”冲刺年末“收官战”

汽车 2024-12-27 19:21 北京

临近岁末，车市即将迎来“收官之战”。

在汽车行业深度“内卷”、国内汽车市场暗流涌动的复杂背景下，头部合资车企一汽丰田在11月交出了一份令人印象深刻的答卷：11月终端销售90037台，环比增长18%，同比增长38%，创下本年度及历史11月销量“双最高”，展现出了强大的品牌韧性与大厂实力。

资料来源：一汽丰田公布的销量数据

从一汽丰田今年的市场表现来看，不断调整身位加快转型节奏，以全面智混化、全面高端化的新姿态拥抱变革的一汽丰田，已经重塑了自身的品牌竞争力，进入到一个新的发展阶段。

置换补贴至高达2.3万元

开启年末冲刺

虽然这两年合资车企面临一定的压力，但是头部合资车企一汽丰田应对市场的定力和能力仍然令人刮目相看。

根据一汽丰田公布的销量数据，2024年11月，一丰田终端销售90037台，环比增长18%，同比增长38%。明星产品表现突出，其中三款明星车型单月销量创历史新高：新款格瑞维亚销售10035台，环比增长35%；新RAV4荣放销售20658台，环比增长22%；新款卡罗拉锐放销售19700台，环比增长22%；同时全新亚洲龙销售13160台，环比增长31%；新卡罗拉销售11825台，环比大幅增长80%。

2024年前11个月，一汽丰田累计销售703268台。其中，智能电混双擎车型累计销售288864台，同比增长30%，占比达到41%；高端化车型累计销售379571台，同比增长10%，占比54%；SUV车型累计销售403794台，同比增长13%，占比57.4%。卡罗拉家族双车11月销售31525台，累计销量达 269281台。

今年以来，凭借长期深耕中国市场的基础，以及产品覆盖面广的多元化策略，头部合资车企一汽丰田与中国车企贴身肉搏，打响了合资反击战。

上半年，在国家发出“以旧换新”政策号召的第一时间，一汽丰田即推出了20亿巨惠“国补+厂补政策双享”的超值购车活动，打响了合资车企反击战的第一枪。

进入12月，汽车产业年末冲刺的号角再次吹响，一汽丰田也追加了终端优惠政策，推出了“国补地补倒计时限时优惠一口价”活动。

本次活动至高可享2.3万元超级置换补贴，另有丰厚入厂评估、保养礼品及多重金融政策，价格直降优惠幅度空前，活动时间为12月1日～31日。

活动期间，旗下传奇硬派越野SUV全新普拉多超享限量版官方App下订即享价值2.5万元权益，限量1000台先到先得；悦享活力SUV卡罗拉锐放限时8.98万元起；豪华大七座SUV皇冠陆放限时24.48万元起；全能SUV RAV4荣放限时12.98万元起；轻奢都市SUV HARRIER凌放限时14.98万元起，价格直降优惠幅度空前。

一汽丰田今年的目标是年销达到80万台。虽然今年汽车市场内卷严重，竞争压力空前激烈，但一汽丰田汽车销售有限公司总经理董修惠对于这一目标的达成怀有信心，未对年度销量目标进行修正。

当前，一汽丰田正在从产品、品牌、技术、渠道等多个方面释放销量增长的动能，这将助力其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

“造车是一场马拉松”

一汽丰田不怕“卷”

中国汽车市场正处于急速变革之中，企业之间的博弈绝不会是以一时的输赢论英雄，也不会是单一维度的争夺，而是产品竞争和企业综合实力的较量。

“市场虽然‘内卷’，但造车是一场马拉松，比赛远未到终点。”董修惠表示，一汽丰田是一个有担当的品牌，不怕“卷”，但“卷”的方向不该是流量、价格、网红、老板，而是深刻的用户洞察，是技术的突破，是产品的创新。一汽丰田的“大厂担当”是摒弃“割韭菜”思维，将更多精力放在关注用户体验和提高服务质量上，始终坚守“品质保障”的金字招牌。

在产品的创新上，2024年以来，面对自主品牌在新能源汽车方面的猛烈攻势，一汽丰田加快了新能源车型上市节奏、“补课”智能化，加强本土化研发以及与中国本土供应链企业进行合作，以期打开新的增长曲线。

这一点，无论是从一汽丰田发布的全新进化的IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌来看，还是从已经亮相、将于 2025 年年初上市的全新纯电产品bZ3C来看都可见端倪。

在积极拥抱新趋势的思路下，一汽丰田产品在电动化、智能化技术上的升级是肉眼可见的。

在智能驾驶方面，bZ3C是丰田品牌全球首款搭载端到端智驾大模型的车型，可实现“L2++”级别的全场景智能驾驶。bZ3C搭载的Toyota Pilot高阶智驾系统，依托544 T Flops的大算力芯片，以及33颗智能感知硬件，能够实现城市和高速的导航智驾辅助、泊车智驾辅助等30余项智驾功能。

在智能座舱方面，bZ3C全系标配15.6英寸大屏和5G通信，支持200多个第三方App。它还了搭载同级首款驾驶员和乘员双重监测传感器，支持AI人脸识别，车内视频通话，儿童遗忘提醒等实用功能，极大地丰富了用车体验。与此同时，新车还搭载同级首款手势控制、智能语音、手车互联三重智能交互方案。

在安全方面，bZ3C全系标配9个安全气囊，还导入了多重安全冗余设计，如电源双重冗余、制动五重冗余、转向双重冗余、电池安全三重监控、动力网络双重冗余等，使用户“开得放心，用得安心”。在消费者关心的电池安全方面，bZ3C采用了比亚迪刀片电池配合丰田电池安全方案的双重保障，为用户保驾护航。

当一个产业处于极速变革之中，市场格局会迎来重塑。但无论怎么变，走好脚下的每一步路，稳健经营始终都应该是一个企业的价值追求重点。行稳致远，只有那些坚持长期主义、保持对市场和规则的敬畏的企业才能长青。依托全球领先的混动技术，奉行长期主义的一汽丰田将继续在坚守和变革中前行。

中国经营报车视界

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