如何让 Web 也像 App 一样受人欢迎、增加收益？
财富
2024-07-03 12:03
广东
编辑：出海必读
在移动应用触及世界每个角落的今天，大家仿佛已经习惯每天通过移动终端上的各种
App 来生活、工作、学习、娱乐……，这使得 App 几乎已经成为移动互联网的代名词。然而事实上，最传统的互联网信息交互界面——Web
页面，仍然在移动互联网体系中占据着重要位置，只是很容易被人们所忽视。很多人可能没有注意到，全球范围内，连接到 Web 的移动设备超过了 50 亿，而且人们在
Web 上花费的时间超出想象，阅读新闻、网上购物等常见的行为，很大程度上都是依托 Web 在进行。2023 年，互联网用户平均每天在社交媒体上花费的时间 151 分钟，但在
30 分钟的会话中，普通用户平均在 Web 页面和 App 之间切换大到 5 次。千禧一代和 Z 世代在购物前使用最新 Web 功能来获取购物信息的可能性，是其他年龄段的
2 到 3 倍。从这些数据都能看出，Web
网页依然是互联网内容方与用户交互的重要窗口，是不能轻易放弃的一块“阵地”。那么问题是，为何大家会忽视 Web？又该如何更好地利用 Web？相较于
App 形式，Web 页面之所以近年来不被重视，在于许多人看来 App 能够更好地实现用户交互，吸引用户流量，进而挖掘更多商业潜力。而
Web 尽管受众面更广，但在交互性上逊于 App。人们普遍喜欢直接从手机桌面上直接点开 App 就可使用各种功能，而 Web 方式一般是通过浏览器输入网址，然后等待
Web 页面加载后才能使用，让用户更觉繁琐，而且 App 有许多用户体验 Web 网页很难做到。因此，能够让
Web 既保持自己的优势，又能实现像 App 一样的用户体验的 Web
App 技术，非常值得 Web 开发者重视和投入。在这方面推荐一项新的渐进式 Web App (Progressive Web App)技术，简称 PWA。其使用现代 Web 技术向用户提供类似 App 体验的
Web 界面，具备可靠、快速且增强互动等特点，可以轻松取悦用户、提高参与度并提高转化率。这样一来，传统的 Web 网站，就可以轻松变为一个个用户手机屏幕上可以直接点开的
App 图标。关键是开发者不需要复杂的开发和发行流程，只需要在现有的内容基础上稍加更改便能实现这一切。●快速：通过丝般流畅的动画和无卡顿的滚动来快速响应用户交互。●可安装：可以直接以图标方式显示在用户的设备主屏。●稳定：即时加载，即使在不确定的网络条件下也不会显示浏览器中无网络连接。●深度交互：感觉就像设备上的普通应用程序，具有身临其境的用户体验。例如，利用
PWA 技术，Web 能像移动 App 给用户发送系统提醒，包括锁屏通知等。这些不起眼的小功能，可能就是吸引用户持续使用的原因。某新闻网站的实际应用结果数据显示，通过
PWA 技术，用户对将网站添加到其主屏幕表现出极大的兴趣，互动时间更长，留存率也更高。当 Web 通过 Web App 技术“化身”为移动应用之后，会影响广告收入吗？实际上，用户打开的还是一个 Web 网页，开发者只需要和以前一样，通过
Google AdSense 这样的广告平台，就可以从网站的流量中变现。AdSense 平台上丰富的广告预算，也能够在全球各个市场为开发者们带来收益。而通过 Web App 技术“加持”所带来的用户留存、互动率等提升，网站所能获取的收益还有望进一步提升。Web App 技术所带来的价值具体还有哪些？如何从技术变革中发掘出更多增长的潜力？7
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