跨境卖家已经感到了阵阵寒气。 出品| 出海必读 作者 | 跨境君 编辑 | 宋辉 知名大卖宣布破产 跨境市场大浪淘沙，更多大牌裁员、关店、破产倒闭的戏码还在上演。 据报道，近日，亚马逊知名鞋类品牌Shoes for Crews由于经营不善，不得不在美国特拉华州提交第11章破产申请，申请包括了一项跟踪资产购买协议，该协议将允许Shoes for
Crews出售其资产，并使公司能够在新所有者的领导下继续运营。 Shoes for Crews申请破产 图源：The Street 平心而论，Shoes for Crews会跌落神坛确实令人感到一丝意外。作为防滑安全鞋的首创者，Shoes for Crews开业40多年来一直保持着不错的成绩，旗下多款产品在亚马逊、沃尔玛等平台上热销，是防滑鞋类目的头部卖家，甚至还与New Balance、Puma等国际大牌有过防滑底技术合作。 关于申请破产的原因，Shoes for Crews首席执行官Christopher Sim解释称是多种因素共同导致，“包括通货膨胀、零售业普遍低迷、从实体店购物向线上购物的转变，以及疫情，这迫使零售商承担支持实体资产的费用。” 正如Christopher Sim所说的那样，Shoes for Crews确实因为各种各样的原因摊上了不菲的债务。法庭文件显示，Shoes for Crews目前欠款金额高达5亿至10亿美元，前十大债权人债务总计超过了2050万美元。 Shoes for Crews负债累累 图源：Retail Dive 跨境市场寒气逼人 近年来，随着电商红利的潮水逐渐退去，越来越多大卖被淘汰出局。 同样专注于鞋类赛道的美国标杆DTC品牌Allbirds也逃不开走下坡路的命运。该公司2023年全年财报显示，过去一年，Allbirds净营收为2.54亿美元，同比下降14.7%，净亏损为1.52亿美元，与去年相比扩大了超50%。由于净利润连年下滑，目前Allbirds还收到了纳斯达克发出的退市警告，未来该公司很有可能被强制摘牌。 Allbirds营收净利双双下滑 图源：富途 Shoes for Crews、Allbirds等大品牌齐齐深陷亏损困境，这背后也映射出当前市场环境下企业面临的重重挑战。简单来说，高通胀削弱了消费者的购买力，市场整体情绪趋于保守，加之行业内的竞争日益白热化，这些因素共同挤压了企业的盈利空间。 当然，卖家线上销售举步维艰，电商平台的生意也就跟着难做。 就在本月，美国知名3C类目跨境电商平台Newegg（新蛋）因为股价持续低迷而收到纳斯达克资本市场的退市警告。据悉，2023财年，Newegg的营业收入达到14.97亿美元，但净利润却呈现负值，为-5899万美元，而2022年Newegg同样也亏损了5000多万美金。 Newegg面临退市风险 图源：tr.im 总而言之，跨境市场风云变化，Shoes for
Crews破产事件也给广大卖家和电商平台提了个醒：若不想成为风口散去后那只自由落体的“猪”，企业就必须敏锐洞察市场时局，灵活调整航向，尽可能地规避亏损与债务的暗礁，确保电商业务平稳发展。
