电商价格战，在韩国打响了
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2024-10-26 17:15
广东
如果要说今年哪个市场价格竞争最激烈，那韩国必定名列前茅。据报道，由于Gmarket、11 Street等韩国本地电商计划集中全公司的资源来提高商品价格竞争力，而全球速卖通、拼多多Temu等跨境平台也针对韩国年末旺季市场发起猛烈攻势，今年11月份，韩国电商市场很可能爆发一场价格战。具体来说，韩国电商巨头Gmarket宣布将对11月1日至10日举行的年度大促活动“Big Smile Day”进行了重大改革，旨在实现“全网最低价”。该平台不仅主动邀请了一些具有价格竞争力的卖家参与大促，而且决定全额承担折扣优惠券的费用，减轻卖家成本负担。与此同时，另一家本土平台11Street也在为其“Grand Eleventh Day”做准备，同样推出了多款高性价比商品。对此，11Street相关负责人表示：“我们力求今年的Grand 11.11比以往任何时候都更具吸引力。”11Street大促活动宣传照 图源：11Street面对韩国本土电商的价格攻势，速卖通韩国也毫不示弱。据悉，该平台计划在双十一期间推出一场自进入韩国以来最大规模的促销活动，同时，全球速卖通还在官方社交网站上宣传称：“将会有一场比去年更不寻常的活动”，赚足了眼球。坦白说，如今韩国市场龙蟠虎踞，早已不是什么电商蓝海，没有足够竞争力的平台迟早要被淘汰出局。数据显示，过去一年中，韩国电子商务初创公司面临冲击，网购平台关闭量增加37%，达到7.8万家。而身为市场主要参与者之一的Gmarket，虽然没有倒在市场洪流之中，但其业绩也已经连续下滑三年。![]()
Gmarket连续三年业绩下滑 图源：hani.co.kr电商行业的增长乏力，加上速卖通、Temu等具备强大价格优势的竞争对手紧追不舍，韩国本土电商不得不采取强有力的措施来促进业绩增长。在业绩压力下，Gmarket、11Street等平台开始关注下沉市场。随着通货膨胀和物价上涨，近年来韩国消费者对商品价格的敏感度不断提高，性价比高的商品或带有大额优惠券的产品往往更受欢迎。2023年9月，11Street率先出击，推出了“9900韩元店铺”板块，主要销售单价低于1万韩元的生活用品。店铺一经上线顾客就络绎不绝，当月销售额便超出预期；随后10月份的日销售额环比增长了80%，11月份更是猛增了196%。除了11Street，TMON也尝到了低价内卷的甜头，据了解该平台推出的“1万韩元幸福”低价店铺汇集了2500韩元、5000韩元、7000韩元、10000韩元等各种价位的商品，截至2023年11月份，其销售额同比增长98%。总而言之，低价已经成为韩国电商平台的致富密码，随着11月旺季的到来，该市场的电商价格战恐怕会更加激烈。不过，对于卖家来说，低价固然是刺激业绩增长的手段，但提升产品质量、维持核心竞争力才是保证业绩长青的最大关键。
