亚马逊最近推出了一项新功能，名为“关键词组（测试版）”，旨在简化广告投放流程，特别是针对那些没有时间深入进行关键词调研的卖家。这个功能目前仅在美国站点上线，但非常值得期待。
卖家关键词投放痛点
匹配方式选择困难
关键词调研耗时费力
竞价设置复杂
消费者搜索习惯变化
关键词管理和优化困难
预算限制
功能入口和使用步骤
卖家可以在广告后台按照以下路径使用“关键词组”功能：
1.进入广告后台。
2.点击“创建新广告活动”。
3.选择“商品推广广告”。
4.在“手动定向”中选择“关键词投放”。
5.向下滑动即可看到“关键词组(测试版)”选项。
功能详解&使用建议
智能推荐关键词组
系统智能推荐：
无需手动操作：卖家利用这一功能可以节省大量时间和精力，因为系统会自动完成关键词的推荐工作。
多维度匹配：系统不仅考虑品牌和产品品类，还会考虑礼品等特定主题，确保关键词组的多样性和相关性。
关键词组多样性：
品牌关键词：增强品牌曝光，吸引对品牌有特定需求的顾客。
品类关键词：覆盖更广泛的潜在顾客，提高产品在相应品类中的可见度。
礼品关键词：特别适用于节日促销或礼品导向的产品，提高特定场景下的销售机会。
自动优化关键词
动态调整：
ASIN特性：系统会分析产品的特性，匹配最合适的关键词。
搜索趋势：跟随市场趋势和消费者行为的变动，调整关键词以保持相关性。
保持相关性：确保关键词与产品紧密相关，提高广告的效率和转化率。
简化竞价设置
单一出价：卖家只需为每个关键词组设置一个出价（Bid），系统会自动根据关键词表现调整出价，帮助卖家更好控制广告预算。
动态竞价：建议结合动态竞价策略使用，系统会根据每个关键词的表现自动调整出价，确保广告预算得到高效利用。
便捷的广告效果：
搜索词报告：投放后，词组内产生了至少1个点击的关键词将在搜索词报告中展示。广告主可以使用搜索词报告来衡量这些关键词的表现。
优化策略：对于表现优异的搜索词，可以进行单独投放；对于表现不理想的关键词，可以设置为否定投放，从而进一步优化广告效果。
通过这些策略和功能，卖家可以大大提升亚马逊广告的效率和效果，同时减少管理广告所需的时间和努力。
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