ONE
大促爆单了吗
国庆刚收完假，卖家们便需抖擞精神，直面大促的开端。亚马逊大促已于昨日开始8号启动，覆盖了美国及欧洲多个重要站点。作为亚马逊今年的第二次大型促销，打响了Q4销售旺季的第一枪。
在亚马逊连续三年的强劲宣传推动下，卖家们对订单量的期望显著提升，普遍期望至少能实现订单翻倍，而乐观者更是希望增长3至5倍。为了应对可能的页面访问高峰，部分卖家已提前一天调整了折扣和广告策略。
促销活动早早启动，已有卖家传来销售喜讯。
在欧洲站点，一位专注于3C产品的卖家，平时在凌晨至上午9点的订单量大约为20单，而8号同一时段已经达到了130单，实现了显著的销量提升。
德国站点，其表现尤为亮眼，与去年同期相比，订单量实现了翻倍，成绩斐然。
同样的美国站点，也传来了爆单的好消息。一位卖家平时日销售额约为1万美元，而8号仅用一小时就实现了3000多美元的销售额，该卖家已经开始期待到第二天能达到5万美元的目标。另一位卖家的表现更为抢眼，仅两小时销售额就接近9000美元，提前完成了平时一整天的销售业绩。
然而，人类的悲欢并不相同。尽管参与大促的卖家中有不少实现了爆单，但似乎有更多的卖家未能享受到这份热闹。从昨天到今天，许多后台依旧一片沉寂。
TWO
为何倒在旺季
一般来说，秋季大促的整体销售额通常会低于夏季Prime会员日。但大部分卖家反馈到：此次活动疑似陪跑，销量不仅没有达到平时的水平，反而投入的广告费用比平时还要高。
不仅让人纳闷，怎会如此，不应该数据带飞，订单暴涨吗？
亚马逊今年促销活动，打乱卖家计划
大促年年有，今年特别多。
大大小小的促销活动使得买家对此都麻木，没有疯狂购物的劲了。
这还不是最麻烦的，而是许多亚马逊10到12月的秋季促销活动价格要求，使得卖家无法调整价格，只能硬扛两个月，到黑五再调整。
且不说活动价格要求非常严格，其中一条就要求卖家们提供至少15%的折扣。亚马逊的后方支持也没给到位，如仓库爆仓啦、账号异常封号、购物车丢失、跟卖现象一堆等。
更有一点的是，亚马逊Prime专享折扣促销活动前还收取了卖家们50美金手续费，这无疑是雪上加霜，槽点更多。
“卖家有没有赚到钱我不知道，但亚马逊肯定是盆满钵满”
“广告费、手续费，假如有十万个卖家报名，那亚马逊就能直接入账五百万美金”
竟对促销活动太多，流量分流严重
近期，亚马逊的多个竞争对手，包括Target、沃尔玛和Wayfair等，也纷纷推出了秋季促销。
Target在10月6日至12日举办了为期7天的Target Circle Week，提供数千种商品高达50%的折扣。
沃尔玛的假日优惠活动从10月8日至13日，与亚马逊大促同步，提供极具竞争力的价格，如某畅销空气炸锅比其他平台低70美元。
Wayfair原定10月5日至7日的Way Day促销活动，现已延长至9日。
万事开头难，首日的狂欢或沉寂不代表大促，更不代表跨境卖家的Q4。
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