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近日，凯度消费者指数（隶属于CTR）发布了2024年三季度中国零售报告。报告显示，三季度中国城镇快速消费品（FMCG）市场销售额同比仅增长0.5%，整体保持平稳发展趋势。
国家统计局的数据也显示，前三季度社会消费品零售总额同比增长3.3%，最终消费支出对经济增长的贡献率为49.9%。
在产品品类方面，饮料和家清品类继续保持强劲势头，三季度销售额同比分别增长5.5%和5.1%。然而，乳制品和个人护理品类仍面临较大挑战。
现代渠道呈现分化，小超市和便利店销额增长，下线城市消费潜力释放推动整体增长3.6%，显示消费者偏好近场化小业态购物模式。面对挑战，各大零售商积极求变，通过高端化、数字化、多业态化等方式探索新的发展路径。永辉超市通过接受胖东来团队的帮扶和调改，推动门店调整升级。其他区域零售商如步步高超市、中百集团旗下多家门店也以胖东来为学习榜样，以质高价优为目标，推动新一轮的供应链和顾客体验的全面变革。沃尔玛集团则在现代渠道销售额稳步增长，山姆会员店成为增长强劲动力。此外，SPAR系统中的家家悦、盒马、比优特等零售商也在积极拓展市场，满足消费者多元需求。零食店市场变革也在加速，新兴品牌不断涌现，传统品牌积极转型。三只松鼠通过自建工厂、原料直采等方式实现供应链一体化，提高市场竞争力。量贩式零食店在下线城市的渗透率显著提升，零食有鸣等领先品牌则通过进军硬折扣全品类批发超市新业态，寻找新的增长点。电商渠道方面，渗透率持续上升，淘天集团、京东、拼多多以及兴趣电商抖音和快手都有所提升。特别是抖音，其渗透率在各级城市都在增长，前三季度有超42%的中国城镇家庭在抖音上购买过快速消费品，品类上看，日化品类在抖音的渗透率仍高于食品类，值得注意的是，乳制品在抖音的销售增长十分突出。双十一购物节成电商竞争试金石，平台加大补贴提前开战吸引消费者。京东充分发挥自营及物流履约优势，推出双十一特别活动。淘天集团则通过发放品类消费券、红包以及淘宝百亿补贴等措施来吸引消费者。即时零售在2024年成为各大平台的重要发力点。前置仓模式销售额同比增长超过23%，抖音、快手等平台也相继推出小时达服务，进军即时零售渠道。要在这条赛道上取得成功，平台需在物流配送、商品丰富度以及线上线下融合等方面进行更加精细化的分配和布局。
