超500亿市场!品牌如何接住短剧这波流量?

健康   2024-11-04 11:47   山西  



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如今,短剧崛起已是不争的事实。

根据多项行业研究报告的数据显示,2024年中国微短剧市场的规模将突破500亿大关,预计2027年该市场的营业收入有望达到1000亿元,可见其市场规模与强劲的增长潜力。




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中国的微短剧市场究竟有多火?


在社交媒体时代,衡量一个现象的火爆程度,很大程度上是从社交平台的话题度、浏览人数、UGC内容等信息来衡量,以及该现象对品牌的吸引与凝聚力。


近期微短剧相关话题,就在社交媒体上持续发酵,话题类型更是包罗万象。


#2024年微短剧市场规模将超500亿元#、#好看又上头的短剧来了#、#霸道总裁宴会护妻有惊有喜有甜#、#微短剧1个月备案数量超电视剧全年发行量#、#中老年短剧到底有多癫#、#中老年短剧是新赛道还是割韭菜#、#用短剧的方式打开经典剧#等热门标签,让微短剧的剧情走向、角色设定、演员演技、市场规模、发行数量、制作水平等信息都成了大众热议的焦点,也形成了庞大的话题生态。


除了话题性十足,微短剧的题材在内容创作方面,也呈现出了百花齐放、百家争鸣的态势。从古装甜宠到悬疑烧脑,从都市情感到科幻科技,各种题材应有尽有,时长短小便于观看,“反转”“逆袭”戏剧性强,低成本更新速度快与题材多样性等诸多特点,满足不同观众的多样化需求之余,也吸引了更多人加入到微短剧的创作行列,为市场注入更多的活力和专业性。


微短剧的话题性、多类题材均受欢迎的情况下,也吸引了不少品牌,纷纷想要闯入短剧市场分一杯羹。


如前不久星巴克就上线了一支集合甜宠、穿越、金手指等热门短剧元素的《我在古代开星巴克》,同时在内容中加入了具有美好寓意的谐音梗,柿柿如意、大吉大栗、双重宝柚,从精致的场景打造到紧凑的内容构架,并将星巴克品牌元素融入其中,不突兀,让广告呈现更有新意。


看上短剧赛道的不只有星巴克,早在2023年就玩起定制短剧的韩束,据不完全统计,韩束去年就上线了22部定制短剧,GMV成为抖音美妆全年销售Top1。韩束取得不俗的成绩也吸引了丸美、欧诗漫、百雀羚等诸多美妆护肤品牌入局,均想要借助短剧实现销量的突破。

短剧营销含金量的持续上升,顺势而为的品牌也逐渐增多,麦当劳邀请脱口秀演员童漠男倾情演绎,上线了品牌的首部短剧《重生之我在麦当劳修炼美味魔法》,上演美食与爱情的魔法。蜜雪冰城的雪王穿越回到80年代之《雪王的穿越日记》,雪舞王、雪管家、雪特助、雪团宠逐一上线,热闹至极。


同时加入定制短剧的还有平安银行的《逆袭重回首富之巅》、民生银行的《一掷千金》、肯德基的《重生之吃货皇后惹不起》、太二酸菜鱼的《实习霸总狂宠卖鱼妹》等。


除了定制短剧,东风汽车岚图知音、999、意可贴则选择与热门短剧题材合作,选择了冠名、植入的形式。

作为新兴的文化现象,微短剧凭借超高的话题度、多元化的内容以及品牌的加入,让短剧市场呈现出百家争鸣的现象。面对大热的短剧市场,品牌如何才能接住这泼天的富贵?




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短剧市场如火如荼,对品牌来说有何启示?


任何一场现象爆火背后,都代表着机遇与挑战,对于品牌说,短剧颇受欢迎背后,其实是电商界限的模糊,并掀起了又一场内容革命。


用短剧连接货架电商与兴趣电商,助力有效转化

在以抖音、快手为代表的兴趣电商火了后,关于货架思维的传统电商、内容为主的兴趣电商之间的争论就从没停止。很多人将二者放在了对立面,似乎是水火不容的关系。但在兵法先生看来,他们是对手,也是战友。


面对品效合一、货架电商与兴趣电商冲突等话题屡见不鲜的情况下,似乎短剧很好地解决了这两大矛盾,以内容吸引并构建起消费转化的链路,让人沉浸式享受内容的同时,被品牌及其产品种草,进而让转化变成自然而然的事情。


市场混战,用户对短剧内容提出了更高的要求

如目前“霸道总裁爱上我”“赘婿复仇”“穿越古代”“重活一世”等爽剧剧情已经屡见不鲜,现在谁能提出更新更爽的内容,将成为品牌的新流量密码。


用户在看了诸多题材的内容,也会出现审美疲劳,也就让最近在各大网络平台热议的“霸总爱上保洁阿姨”的短剧又火了,女主不再是年轻女孩,而是保姆或者保洁,老实本分的人设刷新了很多人的认知。离谱的剧情,让不少网友直呼:国产短剧疯了!


目前,针对中老年题材的《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》《团宠老妈惹不起》,其累计播放量均超过了2亿,而TOP1的短剧更是以5亿播放量遥遥领先



国产短剧开始围猎银发一族,相关数据显示,40+短剧用户在今年的前3季度呈现了增长,中老年群体已然是短剧重要的受众群体。


换而言之,品牌需要对受众进行更加精细化的运营,用不同题材来吸引不同受众。

究竟如何用短剧吸引不同年龄、职业的受众群体呢?

同样是甜宠内核的短剧,如何吸引不同受众?兵法先生在看了各种短视频后发现,发现他们的方法就是,用目标受众的视觉诠释内容。

比如在女主剧情中,针对年轻受众,常常议题是“我的老公/男友是妈宝怎么办”,而针对中老年人受众,其内容又变成了“我的儿子是个恋爱脑”的表述。这两个视角的内容,像极了现实生活中婆婆、儿子、儿媳三者的关系,土味无聊又具有冲突感。

原本国产短剧具有娱乐性与通俗性的特征,更多人看“有仇当场就报了”的爽剧,就是为了消磨时光,将自己从繁忙的工作氛围、内耗的情绪中抽离出来。

针对不同受众剧情的出现,内容呈现出精细化运营的特征,也从另一个方向证明,用户对短剧内容提出了更高的要求。未来品牌想要打动用户,并成为话题的中心,还得用两条腿走路,用更精细化的内容、剧情、题材等多方面下功夫,才有机会在蓝海市场中占领一席之地。

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