文｜宝珠
2024年上市公司们的半年报既出，又到了排座次的时候了。
自长视频平台挟强大资金杀入剧集行业之初，一些眼光长远的传统制作公司抓住时机进入网剧领域，一时间火力全开、繁花似锦，“六大”即诞生于这个迅猛拓展的关键期。
华策影视、正午阳光、新丽传媒、柠萌影业、耀客传媒、慈文传媒这六家制作公司，作为制作公司的第一梯队被唱响于这一阶段。所谓“六大”，指的是强大的制作能力，和稳定出产的质量保障，既能稳住电视台的局面，又能得到平台的力捧。它们的诞生将电视剧行业带入了一个新的阶段。
匆匆数年，平台的稳固与资本的博弈逐渐尘埃落定，“六大”也纷纷经历了风口浪尖的疯狂时刻。此刻，有谁掉队，又有谁正在上桌？
谁跑慢了？
成立于1998年的老大哥慈文传媒，经历了辉煌的电视台时代，也扛住了腥风血雨的长视频平台爆发期，但一次并购却让它元气大伤。
从财报情况来看，2024年上半年，慈文传媒营业总收入为4963.27万元，较去年同期下滑88.72%，净利润为1423.88万，较去年同期下滑45.01%。
慈文传媒的营收出现下滑，是从2023年开始。去年慈文传媒影视剧业务毛利率即同比下降15.2个百分点。考虑到剧集制作公司2-3年的制作和资金回收周期，项目从立项开始的业绩至少在2年之后才得以体现，这显然是2019年重大并购重组后出现的滑坡，而这一下滑幅度在2024年上半年又在进一步扩大。
2015年前后，慈文传媒曾凭借强大的嗅觉和内容拓展能力，在业内一马当先。它率先推出仙侠剧师徒恋鼻祖《花千骨》，第一次创造了仙侠剧的爆款神话，并凭借该剧成功上市，紧接着又以旗下公司的《楚乔传》和《凉生，我们可不可以不忧伤？》高举高打，问鼎剧王。
更重要的是，慈文是六大当中最先进入网剧领域的先行者，《老九门》成为网台双赢的范例。这份率先和视频平台的愉快合作，也是后续发力的重要基石。
尽管业绩斐然，但2018年，饱受影视股市值下滑冲击的慈文，被动陷入了寻求资本的窘局。2019年2月，慈文传媒正式发布并购公告，江西省出版集团公司全资子公司华章投资成为公司控股股东。
国有控股的入局，让慈文进入了并购后的漫长重组期，在人事方面出现了多次变动。2022年董事会多人辞职，而之前的实控人马中骏，也一直处在“将失去董事长席位”的传言当中。
与之相对应的是制作力量的逐渐凋零，先是曾由慈文注资、著名制作人白一骢创办的灵河传媒，与慈文渐行渐远，之后，曾出产《楚乔传》的子公司蜜淘也宣告出走。人才的离散让业绩逐渐欲振无力。
2020年，慈文尚有《重启之极海听雷》热播，同期只有积压的《风暴舞》和小体量口碑剧《三叉戟》上线。2021年，《山河令》亦曾成为一大爆款，但去年《山河令》制片人不幸突发疾病逝世，导致慈文又损一员大将。
同样失去“王座”的还有曾赢得“国剧第一精品剧公司”的正午阳光。
就目前正在播出的《凡人歌》来看，虽然收视和平台站内热度尚好，但观众评价呈现两极分化的态势，已不复当年“正午阳光出品，必属精品”的态势。
正午阳光的异军突起要从2015年算起，《琅琊榜》和《伪装者》这两部剧口碑爆棚，在豆瓣上的评分分别高达9.4和8.6，成为当时国产剧中的高质量经典作品，也让正午阳光开始被观众广泛关注和认可，赢得“民心”，每逢有剧上映都能拉足满满期待。
2018-2021年更是正午阳光的全盛期，持续推出了多部优秀作品：《大江大河》，豆瓣评分8.8，展现了改革开放背景下的人物奋斗历程，获得了飞天奖、金鹰奖等多项大奖；《知否知否应是绿肥红瘦》，豆瓣评分7.7，占据了全国观众春节档的饭后时间；《都挺好》，豆瓣评分7.8，聚焦现实家庭问题，引发广泛讨论，剧中演员的出色表演也为其增色不少；《山海情》，豆瓣评分9.2，以真实的故事和细腻的情感打动观众，成为一部具有影响力的脱贫攻坚题材作品。
产值拉满的背后，亦有资本的推动。正是在《琅琊榜》上线后的第二年，此前一直对资本有所抵触的正午老大侯鸿亮，谨慎地接受了华人文化基金占比25%、不签任何对赌的A轮投资。但事后看来，资本的入驻仍然改变了正午这个理想国，让它从曾经设想的“一年一部精品”的节奏里，拔腿狂奔，直至一年连续三部的产值。
2022年上线的《欢乐颂3》，已经初次昭显了产值上升带来的质量下滑：口碑暴跌到4.8分，观众吐槽一片。同年另一部《相逢时节》情况也不容乐观，豆瓣评分只有4.7，被认为剧情存在狗血、无逻辑等问题，这部剧集也成了正午阳光口碑下滑的标志。
到了《欢乐颂4》，不仅口碑没有回升，甚至以0.6的倒数收视率砸破了央视八套的底盘。今年年初，《欢乐颂5》悄无声息地上映了，这一次，观众几乎没有好声音。
其实，在此前播出的《清平乐》相对平淡的口碑和热度表现里，正午阳光就暴露了高度依赖导演，需要长时间反复打磨剧本的特性。如今接连几部播放平平，已经削弱了观众对其以往高品质的印象。尤其是主心骨导演孔笙，一方面转移注意力准备征战大银幕，另一方面也到了即将退休的年龄。新导演开始挑大梁后，发挥并不稳定。
无论如何，正午阳光仍是出品过最经典大剧的良心公司，能否一挽天倾，就要看后续新导演接班后能否传承初心，重新找回做剧的理想了。
谁在走位？
相比之下，耀客传媒电视剧产量不如当年，且口碑波动较大。虽曾有网播数据亮眼的作品，但“大IP+流量明星”的爆款公式已然失灵。回归现实主义路线后口碑回暖，但近两年鲜少有爆款。
2020年，耀客出品的《安家》成为年度收视排行榜首，这部剧在疫情期间为国人带来了精神慰藉，黄金档收视率达到2.121%，是迄今为止的最高收视率。此外，《穿越火线》为游戏改编剧正名，打破了路人与游戏玩家的藩篱，《在一起》则是一部口碑市场双丰收的时代报告剧。
目前看来，耀客在一轮强力冲击之后初步稳住了阵脚，但彻底扭转局面尚需时日和破圈作品。
同样表现不太稳定的还有华策影视，作为“出产大户”的华策，曾是业内年度出产剧集最多的公司，虽然其中未必有口碑问鼎之作，但都能保持在及格线和良好状态之间。
2013年，华策影视以16.52亿元全资收购了克顿传媒。收购完成后，克顿传媒成为华策影视的全资子公司，旗下上海剧酷文化传播、上海辛迪加影视、上海好剧影视、上海剧芯文化、上海克顿影视等8家子公司，以及蓝鲸灵工作室、新天地工作室等8家工作室都加入了华策影视这个老厂牌。
还有《我在横店打篮球》这样的“体育+”综艺，在奥运大年带给了观众耳目一新的感觉，打开了综艺市场的垂类选择。
对于长年保持“作坊式生产”的影视制作公司而言，“规模化生产”一直是十分难突破的核心竞争力。从运营角度，华策能在多驾马车护驾下保持高产量，殊为可贵。
克顿传媒被收购后，确实为华策影视在电视剧制作领域带来了更强的制作能力和丰富的资源。例如，推出了《杉杉来了》《何以笙箫默》《锦绣未央》等多部热门影视剧，这些作品在播出期间取得了较高的收视率和口碑，为华策影视的发展做出了重要贡献。同时，克顿传媒的大数据分析能力等也与华策影视的原有业务形成协同效应，进一步提升了华策影视在影视行业的竞争力和市场地位。
但2022年以来，华策影视电视剧销售收入一直同比下滑，主要原因就来自上线剧集数量锐减。2022当年，华策影视的剧集数据开始明显缩减，只有9部作品上线。
除了《与君初相识·恰似故人归》这部头部剧集未达预期，《凭栏一片风云起》《我们这十年》《追光者》《我可能遇到了救星》《向风而行》等剧集表现平平，唯有《两个人的小森林》这部小体量剧集稍有破圈。
到了2023年公司只有《去有风的地方》《一路朝阳》这两部剧集在剧集市场拥有姓名，其他作品呈现出悄无声息、查无此剧的情况。
据业内人士透露，华策内部尤其是克顿内部之前受平台挖角的冲击，曾面临大量人员损失，最近公司重新整顿，正在调整经营方向，多位克顿体系的高管都有所变动。
2023年Q3，华策开机和杀青多部作品，并在积极布局AI、短剧业务，但这些并不能在短期内为公司带来营收和提升。总而言之，华策正在经历调整之痛。
谁还在跑？
自2018年被阅文集团收购后，新丽传媒的表现十分出色。据阅文财报显示，2024年上半年其营收10.5亿元，实现利润3亿元，分别同比提升93%和74%，主要得益于《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》等剧的成功。
借力阅文的网文IP资源，出品多部男频IP剧和现实主义剧。虽然此前签订对赌协议有许多未完成的任务，但2020年修改相关内容后新丽的压力明显减轻，阅文甚至还增加了许多扶持策略。
去年新丽传媒的全年总收入为12.6亿元，虽然同比减少22.37%，但实现利润4.87亿元，超过了与阅文集团签订的对赌协议所要求的3亿元。《纵有疾风起》《平凡之路》《骄阳伴我》和《潜行者》4部剧集陆续播出，是新丽传媒打下翻身仗的主力军，再加上电影赛道的布局，让新丽传媒也呈现出较好的态势。
2016年，柠萌影业除了推出古装剧《寂寞空庭春欲晚》外，还出品了《好先生》和《小别离》两部爆款影视剧。这两部剧均取得了很好的成绩，为柠萌影业在行业内赢得了声誉和口碑。
一方面凭借《扶摇》《九州缥缈录》《千古玦尘》等古装大IP拿下古装大头，更重要的是，柠萌能用《三十而已》《二十不惑》以及《小欢喜》等“小”系列都市话题剧成为“生活剧绩优股”。
这些剧聚焦当代人的生活，如婚姻恋爱、生育观念、子女上学、原生家庭、社会阶级等现实问题，业内缺乏代餐，这为柠萌影业实现连续三年盈利并赴港IPO上市奠定了基础。
上市后的柠萌也面临扩产风险。尽管《超越》《胆小鬼》等作品表现不及预期，但去年，《爱情而已》《问心》《一念关山》等多部剧集表现突出。
2023年财报显示，柠萌实现收入约12.22亿元，同比增长28.4%，经调整净利润2.27亿，实现60.4%的同比增长。长剧相关收入为11.74亿，同比增长24.3%。
今年上半年，柠萌影视的财报表现不尽如人意，上半年总营收为1.9亿元，但考虑到这主要是原定于上半年播出的剧集延至下半年播出，相关剧集的收入及利润也将延后至下半年确认，柠萌仍然大有可为。
此外，柠萌在短剧赛道也在发力。由旗下短剧厂牌好有本领出品的抖音付费短剧《二十九》上线后成功走红。该剧单集片长4 分钟，在豆瓣上获得 2021 人评分，分值稳定在 7.4。其正片总播放量超 8 亿次，集均播放量超 4000 万次，相关话题全站总播放量 14.5 亿次。尽管短剧收益尚有限，但由于短剧将来可能大幅发力的特质，这也是柠萌一个重大的新起点。
目前，《三十而已2》《四十正好》和《一念关山》姐妹篇《一念江南》都已经启动，如果这几部作品能够保持前作的水平，那么柠萌影业在桌上的时间只会更久。
新六大，悄悄上桌
从2018年首次出现六大剧集制作公司的头衔至今，七年的时间悄然过去了，这期间新老力量的角逐从未停歇。
新入局者包括这两年冒头并保持稳定出产的灵河文化、留白文化、长信传媒和西嘻影业。
凭借网剧制作起家的灵河文化自诞生之初便凭“网剧一哥”白一骢的精准眼光而迅速崛起，最初，以制作悬疑、灵异等题材剧集起步，《黄金瞳》《沙海》《假如没有遇见你》《终极笔记》和《暗黑者》系列、《执念师》系列等作品收获一批网民关注。
2021年上线的《御赐小仵作》开播初期热度不高，但凭借口碑实现逆袭成为黑马。作为一部小成本网剧，在市场上获得了超出预期的播出表现。到了2023年，灵河文化凭借国内科幻剧《三体》重新定位了自己的内容坐标。而最新播出的《紫川》《天行健》等剧集，也充分证明了灵河的大IP改造能力。
今年年初，留白文化的待播片单中有《长安的荔枝》《大医》《逍遥》等剧颇受瞩目，其中《长安的荔枝》官宣了部分阵容，导演为曹盾、男主为雷佳音，该剧将在腾讯视频播出。可以看出，留白影视近几年在剧集题材和创作风格上不断探索多元化，实现了品质热度两手抓，在剧集市场中占据了重要地位。
回看刚刚结束的暑期档，长信传媒无疑是最大赢家，《唐朝诡事录之西行》是爱奇艺爆款剧集。尤其是，该剧作为《唐朝诡事录》系列的第二部作品，延续了前作的精良制作与悬疑风格，在剧情与人物塑造上全面升级，甚至比第一部更精彩。
作为第一批网剧制作人，2014年，原创网剧《灵魂摆渡》横空出世，开拓电视与网剧双屏业务。而自从郭靖宇离开完美世界以来，他全新创立的长信传媒成功在新加坡上市，主攻东南亚市场，《小娘惹》《南洋女儿情》取得不俗的成绩，堪称第一家真正拥有海外影响力的剧集制作公司。
据公开资料显示，长信传媒国内国外两手抓，正在筹备和待播的项目包括古装悬疑剧《侯门有喜》、年代悬疑剧《女神饭店》、现实题材《我和我的命》、革命剧《第十团》、古意仙侠剧《烟雨一梦过江南》、南洋三部曲《南洋英雄泪》、科幻剧《终钥之歌》、最美系列《最美的诺言》、南洋帮派史诗《狮城山海》、短剧集《灵魂摆渡》、年代谍战剧《破绽》等，丰富的题材满足了不同观众的需求。
此外，公司以郭靖宇为制作创作核心，拥有一支以柏杉、小吉祥天、巨兴茂等导演、编剧为代表的核心创作队伍，是国内少有的深度绑定一支导演、编剧、演员等演职人员团队的公司，人员十分稳定。
而成立于2020年西嘻影业，无疑也是近两年风头正劲的代表之一。去年《梦中的那片海》成为腾讯视频当年首部站内热度破三万的剧集，为西嘻影业交上了满意答卷。
同年上线的《好事成双》虽离全平台爆款有距离，但女性互相救赎的故事，给观众带来了不一样的观剧体验，因此也收获了不少关注。今年年初，《神隐》的网络热度一路飙升，官微主话题总阅读量超50亿，总讨论量920w+，也给西嘻影业开了个好头。
再看西嘻影业的待播片单，根据豆瓣阅读伊北的小说《六姊妹》改编的同名剧集，已经成为平台的重点项目。剧集讲述中国普通家庭的亲缘羁绊，演绎百味市井生活，这类题材也是近两年观众所偏爱的类型之一。此外，还有《焕羽》《胡善围》《大醉凯旋》《小芳出嫁》等剧，西嘻影业也公开表示提上了日程。
是以继保持强劲动力的新丽、柠萌之外，新崛起的长信传媒，灵河传媒、留白影业、西嘻影业也各擅胜场，它们各自闯出了风格化强烈的新赛道，但都能保持稳定的产出能力，“新六大”大有取代“旧六大”之势。
除此之外，跃跃欲动的新势力仍然在平静的市场上积蓄力量。
新公司恒星引力凭借《从前有座灵剑山》等剧走入观众视野，《苍兰诀》一战成名后，稳扎稳打地度过了上升期。只是今年上线的《狐妖小红娘月红篇》表现不达预期，但狐妖系列尚有《狐妖小红娘竹业篇》《狐妖小红娘王权篇》，以及《与晋长安》《永夜星河》《七星彩》《万花世界》等。如果能接受住市场的考验，那么恒星引力或将成为下一个上桌选手。
万年影业凭借《无证之罪》《隐秘的角落》等作品奠定了在悬疑剧领域的地位，待播作品和即将开机的项目也显示出其持续发展的潜力。二十四格的《冰雨火》《风吹半夏》都成为年度热门剧，展现了其在时代群像剧制作方面的能力。目前傅东育执导的《以法之名》已经杀青。五元文化以悬疑剧为特色，成功作品众多，待播作品也令人期待。
同样还有机会搏一搏的还有上海影视，此前凭借《安乐传》获得了大量关注，目前公司正在筹备的项目还有《相思令》《七根竹简》（尾鱼《七根凶简》）两个巨饼。
新剧集时代，要想打天下无非兵和钱。儒意影业在收购了万达影城之后，已经向行业展现了打造全产业链影视巨头的野心。
此前儒意影业已经在电影行业取得了成功，仅2023 年出品电影票房累计已达 20.23 亿，联合出品电影票房累计达 55.31 亿；在 2024 年春节档，参与的《第二十条》《热辣滚烫》《飞驰人生 2》《熊出没·逆转时空》四部电影票房成绩优异。去年还上线了《情满九道弯》《我的人间烟火》《大唐狄公案》等剧集作品。目前，儒意影业待播剧集有《光明之路》《检察官与少年》《黑夜告白》等。
至此，剧集行业的新一轮洗牌已经暗暗开始，曾经的六大剧集制作公司有的逐渐式微，有的仍在挣扎求存。
尽管市场进入了冷淡期，但练内功正是时候，这场席位之争的厮杀，仍会在暗中较力。未来谁能凭借优质内容、创新策略以及对市场的敏锐洞察在行业中站稳脚跟，谁就有可能成为下一个引领潮流的主角。
在这个快速发展且竞争激烈的剧集行业中，没有永远的王者，只有不断适应变化、勇于创新的前行人。
