拼口碑、拼题材、拼创新,腾讯视频抵达剧集市场“Next Level”

体娱   电视剧   2024-10-18 22:49   中国  





文|宝珠



又是一届腾讯视频V视界大会,在这一年里,腾讯视频爆款频出。


开年大剧《繁花》热度攀升、口碑上涨,获釜山国际电影节“最佳剧集”;《与凤行》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》包揽多个榜单;现实题材剧《山花烂漫时》是2024年唯一豆瓣评分超9分剧集。


而从今天大会上公布的2025腾讯视频大剧资源上新片单来看,接下来要上线的剧集们也亮点十足。片单涵盖了丰富的题材类型,从年代、悬疑、情感融合,再到科幻、严肃文学、人物传奇大剧,新题材、新类型、新元素、新力量正在积极开发中。


腾讯视频一直秉持内容上的长期主义,不断投入资源,深耕细作。其“爆、质、正、新”的特点背后,是制作、播出、宣传的协同发力。这种精心布局、创新探索和高效执行,使得腾讯视频在剧集市场中占据领先地位。


此次V视界大会,腾讯视频释放出强烈的信号。一方面,展示了其在内容创作上的持续创新和突破,积极开发新题材、新类型,合作新的导演、演员等行业新力量,拓宽内容题材类型,延展作品艺术表达的空间和维度。另一方面,强调了多元化的评判标准和长尾营销、节点营销等创新玩法,注重作品的经济效益和艺术成就、口碑的综合考量。




用品质狙击用户,以口碑赢得市场


在当今影视行业的浩瀚星空中,视频平台的耕耘恰似一场漫长的星际航行,是一场不折不扣的长线生意。而腾讯视频凭借其卓越的品质和良好的口碑,在剧集市场中脱颖而出,一跃成为行业的翘楚。


从爆款剧集的维度审视,2024年的腾讯视频简直是战绩赫赫。今年,微博认证4部爆款剧集,分别是《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》,全部来自于腾讯视频,稳稳包揽榜单;同时,《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》也是抖音认证的3部爆款剧集,同样由腾讯视频横扫榜单


这些爆款剧集犹如五彩斑斓的画卷,涵盖了形形色色的题材和类型,精准地满足了观众多元化的需求,展现了腾讯视频在内容选择和制作上的远见卓识。


2024年微博认证爆款剧集


2024年抖音认证爆款剧集


从剧集口碑的维度考量,腾讯视频亦是表现卓越。去年,《漫长的季节》以9.4的成绩雄踞近五年来国产剧豆瓣评分之巅;今年,《山花烂漫时》同样以9.4的高分成为2024年唯一一朵豆瓣评分超9的剧集霸王花。


2023-2024豆瓣评分及开分8.0以上的国产剧中,腾讯视频的占比也稳居全平台TOP1,共计16部,是当之无愧的精锐之师。



此外,腾讯视频的作品还在国际、国内的主流权威奖项中斩获颇丰。比如飞天奖中《三体》《漫长的季节》《繁花》等作品获奖;白玉兰奖中,《三体》荣获“国际传播奖”,《繁花》《漫长的季节》《繁城之下》等作品同样也收获了奖项肯定;在中央广播电视总台CMG第二届中国电视剧年度盛典上,《三体》荣膺“年度海外传播大剧”奖项。


出海之路上,腾讯视频也收获不俗成绩,28届亚洲电视大奖中,《三体》总导演杨磊荣获“最佳导演奖”;釜山国际电影节上,《繁花》荣获“最佳剧集”,胡歌获“最佳男主演”,《漫长的季节》导演辛爽获“最佳导演”;在首尔国际电视节,《漫长的季节》荣获“最佳迷你剧集”,范伟获“最佳男演员”。


同时,优秀的剧集更彰显了在推动文化传承发展坚定文化自信等方面的重要作用,国务院台湾事务办公室例行新闻发布会曾提及《繁花》等大陆影视剧在岛内颇受欢迎,强调文化交流的力量。



此前剧集市场经常会出现“叫好不叫座”“流量剧”“圈钱剧”的说法,背后其实是因为评判维度的单一化,一味追求数据和流量,忽略了内容的质量和深度。


但当下,行业对内容评判标准趋于多元,腾讯视频采用二元评价体系,综合考虑经济效益、艺术成就和口碑。《漫长的季节》《山花烂漫时》获豆瓣剧集口碑年度榜首,就是腾讯视频精品创作的有力证明。


斐然的成绩背后是稳定且明确的战略支撑,而稳定的战略也能预见明日的持久。



新题材、新类型、新元素、新力量,

重塑行业格局


在此次2025腾讯视频V视界大会公布的片单中可以窥见,腾讯视频正在主动跳出舒适圈,鼓励拥抱创新,坚持“一剧一格”,宁可冒险也不要无聊。不仅局限于传统题材,在科幻题材、严肃文学、人物传奇等大剧类型上,都展现了对新题材的积极探索。



这次,腾讯视频一共发布了八大板块一百五十余部精品剧集内容,其中公布了多部首发项目,知名导演李路和编剧泰斗高满堂首度联手打造的《海魂衫》;改编自顾漫同名小说、现偶领域的顶级IP《骄阳似我》;国漫头部作品、影漫联动剧集《异人之下之血战!唐门》;由冯小刚担任监制、非常具有女性力量的短剧《重影》等。


头部重磅大剧依然是平台的压箱之作。万众期待的《三体2-黑暗森林》,全面展现大汉四百年最鼎盛时代风采的《大汉赋》,由导演杨阳操刀的女性成长史诗《玉兰花开君再来》,以及由张嘉益担任艺术顾问、讲述秦腔名伶起伏人生的《主角》,由《独行月球》导演张吃鱼和新丽传媒、开心麻花联合打造的《剑来》等等,都在有条不紊地推进当中。


这些重磅大剧,既有延续过往成功案例的精诚合作,也有和平台“新朋友”们的梦幻联动,体现了腾讯视频开发新元素、新力量的信心与决心。



而在腾讯视频的IP储备当中,也有很多精品项目蓄势待发。比如严肃文学《文城》《千里江山图》《黄卡》《主角》《燕食记》《战争和人》;科幻题材《十日终焉》《群星》《乡村教师》《折叠城市》《明日乐园》。改编自马伯庸原作的《长安的荔枝》、尾鱼的《枭起青壤》都在今天释出全新预告,而分属两位IP作者的《食南之徒》《大明书商》以及《龙骨焚》《三线谜回》也已在开发序列当中。


同时,观众心心念念的IP系列如《庆余年第三季》《赘婿第二季》《雪中悍刀行2》《斗罗大陆2》等等,也在平台开发和待播之列。



曾经,因为对文化传承、社会价值等方面的坚守,以及对行业力量、作品艺术表达上的大胆出新,腾讯视频诞生了《山花烂漫时》《漫长的季节》等高口碑主流作品,也帮助费振翔、辛爽等新锐导演和蒋奇明这样的年轻演员打出了行业影响力。相信这种守正和创新,会继续助力腾讯视频走上多爆款、高品质之路。



剧场化、单元化、档期化运营,

全品类生态闭环


腾讯视频将剧集作为长线生意经营,通过剧场化、单元化、档期化运营取得良好成效。去年推出的X 剧场、板凳单元、萤火单元等,都以独特风格和精彩内容获广泛好评。除了《漫长的季节》外,《繁城之下》豆瓣评分8.5,《欢颜》豆瓣评分7.8,都是垂类里的精品。


在此次V视界大会上,腾讯视频也透露,在接下来的一年里将继续深化剧场化、单元化、档期化运营,进行精品化矩阵打造。在精品短剧领域,将携手导演李路、演员王宝强分别带来《人之初》《棋士》等作品;在喜剧领域,将与导演徐峥合作开发“囧徒”系列剧,同时也会再度与赵本山联手,推出《鹊刀门传奇 2》和《走马上任》等作品,继续坚持一剧一格的创作原则。



从行业角度来看,这种多元化的运营方式能够满足不同观众的需求。在当下竞争激烈的视频市场中,差异化的内容供给能够吸引更广泛的用户群体,剧场化模式有助于打造品牌特色,提高用户粘性和忠诚度。同时,对不同题材的探索和创新也推动了整个行业的发展。


通过细分市场、精准定位,以及不断创新内容和运营模式,可以为观众带来更多优质的内容体验。


本次腾讯视频V视界大会对IP多元开发进行规划,通过头部国漫项目打通品类壁垒,融合不同品类。在国漫领域持续开发《一人之下》,投入班底、技术和人才,推出正传剧集和开发衍生剧集,打造生态链闭环。这种模式为观众提供多样选择,IP发展奠定基础,引领行业多元化发展。



除了长剧领域的积极探索,腾讯视频也没有错过微短剧这股东风。2024年至今,其在微短剧领域已经生产了15个分账票房破千万项目,市场头部项目占比超80%,平台月活用户规模达1.2亿成就源于多年优势积累,腾讯视频微短剧品牌“十分剧场”目前已经引领市场,实现了IP全覆盖,团队建设与外部协作也在不断加强当中。且基于腾讯系的生态优势,其精品短剧都可以实现腾讯视频和微信视频号的双端分发。明年,腾讯视频还将发力竖屏,开拍游戏IP改编短剧推出文化IP跨界联动,积极开拓微短剧市场,探索新品类的更多可能


现今,视频行业的竞争已经迈入了全新高度,但腾讯视频却能够凭借对长期主义的执着坚守、对内容品质持之以恒的追求、积极主动的创新探索以及多元化的运营策略,在众多平台中率先寻得属于自己的发展路径。


从独占各大平台的爆款剧集,到高分佳作不断涌现;从积极开拓新题材、推陈出新,到拥有丰富的头部大剧储备;从剧场化、单元化、档期化运营塑造一剧一格的特色内容,到构建完备的IP生态链闭环,我们可以充分期待,腾讯视频接下来为用户带来的无尽惊喜与满满创新







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