文｜麦兜
要知道在国庆档上映的10部电影中，《熊猫计划》并不具备强有力的竞争力，前有《志愿军2》《749局》这种重工业选手，中有《浴火之路》《危机航线》犯罪动作选手，后有《出入平安》《爆款好人》情感向及喜剧选手，可以说《熊猫计划》是四面受困，突围不易。再加上成龙喜剧的市场号召力大不如前，常常被贴上烂片标签，综合来看票房堪忧。
但就是大家普遍不看好的倒数差生竟然考了一个中上的成绩，这确实令很多行业人士感到意外，但这种意外并不是纯靠运气。在骨朵看来，《熊猫计划》的差生逆袭，本质上是一次类型定位的胜利。在国庆档上映的10部电影中，没有1部精准定位“合家欢”类型，而《熊猫计划》恰恰抢到了这个空位，满足了许多家庭观众的观影需求，也成为国庆档电影中家庭观影占比最高的电影。
一个内容质量中规中矩的电影，单靠“合家欢”和“熊猫”这两个定位，就能卖到票房第四，单日逆跌4次，这无疑透露了电影市场的一个新趋势，那就是合家欢电影或将成为未来大档期的“新”票房密码。
熊猫才是顶流大明星
《熊猫计划》原名叫做《P计划》，后来改成了《熊猫计划》。要骨朵说，这个名字改得太好了，单就这个名字，最起码能多卖1个亿。如果按《P计划》原名上映，恐怕就真的成了个P。
很多电影人并不重视名字的重要性，但电影片名是最能反应这个电影的类型定位之处，好的名字能让观众一看就知道电影想讲一个什么样的故事。《熊猫计划》这个名字将熊猫摆在了第一位，明示这就是一个以熊猫为主角的故事，同时又和成龙以前的《宝贝计划》呼应，再加上电影简介，观众很快就能知道这是一个救熊猫的故事。
而熊猫可是中国的国宝，也是动物界的顶流大明星，在骨朵的不完全监测中，几乎每周互联网上就会出现一个和熊猫有关的热搜，中国人对熊猫的关心甚至比自己还多，还出现了云养熊猫的大规模吸猫现象，所以熊猫绝对是一个自带话题度的明星，丝毫不比流量明星的票房号召力差。电影以熊猫为主角，意味着最起码找到了1个亿的票房基本盘。
而《熊猫计划》也以成龙在动物园里认养熊猫呼呼为主线，中途出现了跨国犯罪集团来抢夺熊猫，为了保护熊猫，成龙和熊猫保育员、金牌经纪人联手展开了一场惊险刺激的救援行动。《熊猫计划》的剧情很简单，简单到就是一个套路化的成龙功夫喜剧，让观众喜欢的点也还是那些招牌动作戏，成龙在仓库里飞檐走壁，闪腾挪移，用竹子抽歹徒，巧用升降机打退敌人。虽然70岁的成龙老态已显，但身手依然灵活，不愧是家具城里永远的神 。
但论到这个片子最大的内容创新，其实是成龙对自己形象的解构。成龙扮演的是“功夫巨星成龙”，所有的故事情节从笑点到转折到反败为胜，都是围绕着成龙的身份建立的。最初成龙来到动物园，因为动作巨星的身份被众人瞩目，也被众人调侃“鼻子大”“恋情多”，中间遇到反派头子非要和他进行功夫较量，想看他是不是像电影里那么厉害，最后成龙被抓进反派集团关押，却意外获得反派内部粉丝的帮助，最终反败为胜。
作为一个超级巨星，成龙早已习惯了他人的凝视，所以他表现出来的有自嘲，有自恋，也有自我重复，但最终在精神上给他力量的还是那一句“Action”，是他对电影的执着与爱，让他从一个怕疼怕死的普通人变成了一个无所不能的超级英雄。不过电影过于强调成龙身份的重要性，无形中就把熊猫当成了一个工具熊，并没有凸显出熊猫的性格特点，从剧作上把熊猫换成任何一个珍贵的东西都可以。
相比于20年前的《宝贝计划》，《熊猫计划》过于简单，缺少人物成长弧光和更深刻的主题价值，所以也被很多网友批评是一部低幼化的儿童片。
但《熊猫计划》还是凭借着合家欢属性突破了重围，一来是因为憨憨萌萌的熊猫治愈力满分，很多人是冲着熊猫去看的，就像当年的萌宝一样。观众被熊猫的可爱吸引，更能共情主人公守护熊猫的任务。二来这是个轻松愉快的故事，反派虽然降智，但没有血腥暴力的场面，很适合家长带孩子观看。三来成龙式动作喜剧还是有一波固定粉丝受众，只要内容做到及格线以上，老粉还是愿意为了情怀买单。
合家欢类型稀缺，抢到就是赚到
以往的国庆档电影，主旋律大片会占据市场主流，整体会呈现出一强多弱的市场格局，比如2021年《长津湖》《我和我的父辈》两部电影就占据了90%以上的市场份额，票房高达72亿元，剩下的8部非主旋律电影只能分不到2亿元的电影票房；2022年也是《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》占据了90%的市场份额，同时只有1部《万里归途》突破了10亿元票房。
如果从过往5年的经验来看，似乎国庆档上映的电影应该主打有票房号召力的“主旋律”电影，但是今年国庆档的整体态势却很不一样。虽然票房总量远不如去年，但类型更加丰富，各个电影占有的市场份额也更加均衡，既有主旋律大片《志愿军2》，也有喜剧、犯罪、动作、科幻、家庭片，虽然主旋律电影是9亿元的票房冠军，但也只占了不到40%的市场份额，还有很大的一块蛋糕足够其他类型片来分。
而在剩下的这块蛋糕里，合家欢电影其实是最具有市场竞争力的。灯塔研究院发布的《2024国庆档电影市场洞察报告》指出，《熊猫计划》家庭观影占比最高，双人观影和多人观影占据了73%，而且具有下沉市场优势，三四线城市票房占据了44.4%。正是因为在连放七天假的大档期里，《熊猫计划》满足了家庭观影的需求，所以有着持续的票房号召力，在同类型电影票房走低甚至撤档时，《熊猫计划》的单日票房还能逆跌4次，实现持续上涨。
图片来自《熊猫计划》官方微博
这样的现象，不止是国庆档，在所有的大档期中，合家欢电影都有独特的优势。因为合家欢电影，一次卖的不是一张电影票，最起码是两张、三张，甚至更多。而且据猫眼《2024暑期档电影数据洞察报告》，当下暑期档电影中，大体量合家欢电影稀缺，导致多人观影占比下降，单人观影占比为近6年最高。
图片来自猫眼《2024暑期档电影数据洞察报告》
这组数据说明“合家欢”这个赛道目前是供不应求，有大量家庭用户的观影需求没有得到满足，如果创作者能够及时抢占空位，就有机会搏一搏，单车变摩托。
今年暑期档的票房冠军《抓娃娃》就是最合家欢的一部电影，吸引到了最多的家庭观众。首先这部电影的类型定位是家庭喜剧片，起点就站在了老少皆宜的绝对优势赛道上。其次沈马组合的笑点制造足够到位，能让进来的观众开心一乐，也算是值回票价。最后马继业长大后面对的残酷现实，讽刺了中国父母对于孩子全方位无死角的操控，让成年观众有所反思，而不是单纯觉得这是一部无脑的爆米花喜剧。
去年暑期档的票房黑马《长安三万里》也是一部合家欢电影，撬动了许多家庭受众，有很多家长专门带孩子去看，还有小孩齐声在影院里背古诗，不得不说这部电影的教育氛围可真强啊。而在骨朵看来，《长安三万里》最大的内容创新就是在动画领域发掘了一种新的题材，不再是各种神话串烧，而是以中国古诗为引，勾勒出大唐诗人的群像，尤其是对李白的浪漫化塑造。这个选题不仅切中了中国人的传统文化记忆，还呼应了我们心中的文化自豪感，可以说满足了各年龄层观众的观影需求。
这就是好的合家欢电影，既能贴近孩子视角的天真烂漫，又能反映成人视角的沉重现实，就像周星驰的成人童话一样，在无厘头的搞笑外壳下总是装着一个求而不得的悲剧，小朋友看到的是星爷永远不服输的追梦精神，成年人却看到了他永远得不到的那颗糖。所以星爷的喜剧总是能让各个年龄段的人回味无穷，百看不厌。
当然，创作者可能会因为能力有限，很难把握好合家欢电影中孩子视角与成人视角的平衡度。但即便创作者做不好，只能做出个低幼化的儿童电影，合家欢类型依然拥有着绝对的竞争优势。
毕竟以今年的市场情况来看，未来很长一段时间内，国庆档、五一档这样的档期可能都不会再诞生几十亿票房的超级头部了。明确影片的目标群体，抢占电影市场中缺失的类型赛道，把最后一点票房缺口收入囊中，这样的策略起码能在电影市场如此惨淡的情况下，给自己的电影保个本。
