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导语
【文眼】从体育转播历程的角度来讲，世预赛亚洲区18强赛极有可能成为一个里程碑事件。它既标志着付费观赛模式的全面升级，又昭示了一个全新的趋势——国字号球队的转播模式也正在向互联网+收费模式过渡。
作者丨张宾
图片丨来自网络
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在世预赛亚洲区18强赛开赛之前，球迷们很难想象需要去付费观看国足的比赛。两轮过后，尽管中国队两战皆墨，但球迷们似乎已经接纳了为国足比赛花钱的现实。爱奇艺体育成为了“第一个吃螃蟹的人”，也因此遭到了球迷的诟病。但在高昂的版权成本以及广告变现难度增大的双重压力之下，这既是无奈的选择，也是必然的路径。从体育转播历程的角度来讲，世预赛亚洲区18强赛极有可能成为一个里程碑事件。它既标志着付费观赛模式的全面升级，又昭示了一个全新的趋势——国字号球队的转播模式也正在向互联网+收费模式过渡。爱奇艺体育早早就对外宣布了将全媒体独播18强赛中日首轮比赛，但球迷们起初不以为然，并不相信央视会缺席如此重大赛事的转播。央视以相对较低的价格拿下赛事的版权似乎是行业内不成文的规定。主流版权轻易都不愿意失去央视这个平台，但过去几年，越来越多的主流版权在央视上呈现了缺失的状态，比如过去九个赛季的西甲、本赛季的意甲以及欧冠等，甚至NBA在央视中的地位也逐渐下降。究其因，新生代的体育用户已经逐渐习惯了在互联网上收看赛事直播，而且有线电视网络播出时段相对有限，不像互联网平台可以同时转播多场比赛。一些版权方对于央视的重视程度也在下降。在商言商，央视完全可以拒绝亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价，选择不转播国足18强赛前两轮赛事。而有线转播平台地位的下降，也让AFG没有必要委曲求全。双方之间的谈判裂痕可能很难在短时间内愈合。咪咕并没有出手拿下18强赛的版权同样令人意外。从2018年杀入体育版权这个赛道以来，咪咕一直是高举高打，在重大赛事版权方面从未缺席过。央视、咪咕、爱奇艺体育可以说是足球版权市场上硕果仅剩的三大玩家，雷速体育、球客岛等新入局者尚无法与它们相抗衡。当央视和咪咕缺席了这场盛宴，拥有独播权的爱奇艺体育选择付费模式就成为了顺理成章的选择。付费模式走向大行其道，也已经逐渐为球迷们所接纳了。体育产业最风起云涌的那几年，乐视、PP体育就开始逐步尝试会员付费模式来回血。这是被高昂的版权费所裹挟的必然结果。球迷们起初接纳程度并不高，毕竟免费观赛的惯性非常之大。但是，经过了十年左右的市场培育，为足球赛事付费变得司空见惯。一直以来，国家队的比赛似乎是一个特例，之前的版权往往是采取分销模式，央视和主流互联网媒体平台都会转播。基于此，任何一家互联网平台都很难选择付费模式。但是为国足付费的时代终究还是到来了，如前所述，爱奇艺体育拥有全媒体独播版权成为了先决条件。迫使爱奇艺勇敢迈出了付费这一步，除了版权成本，还有一大诱因——广告赞助变现难度增大。国足状况堪忧，处于反赌扫黑风暴之中的中国足球形象不够正面，再加上整个经济大环境的影响，鲜有广告客户愿意为国足比赛埋单。与此同时，中国球迷还是愿意为爱埋单。盗链盗播的存在确实会分流一部分球迷，但这个群体的数量所占比例不高。中国球迷还是舍得为国足比赛花钱，他们也清楚平台需要花高价购买版权，还有相应的制播成本。换个角度来说，央视声明中的“价格极度畸高”还为爱奇艺体育的付费送上了一个“间接助攻”。其实，通过有线电视收看比赛转播也并不是免费的，现在的高清套餐如高清、超清、4K等，每年的费用动辄也要千元以上。这个世界本就没有免费的午餐。互联网平台的更多优势会让球迷更愿意买单，比如多场同看、即时回放、多元化解说等。当然，互联网平台对于中老年球迷群体来说可能不够友好，但随着科技的进步，媒介方式逐渐更新迭代，互联网覆盖全部年龄段只是时间问题。这也为各个年龄层的球迷愿意付费观看国足比赛打下了坚实的基础。中国足球绝对不是世界一流，但中国球迷的热情却丝毫不输世界强队。国足受关注度并没有因为成绩糟糕、形象堪忧而呈现下滑的态势。爱奇艺体育选择相信国足依然有着超高的关注度，并且为国足的比赛埋了单，否则的话，球迷们在国内就没有合法渠道收看比赛转播了。这也体现了一家企业所需要承担的社会责任。他们冒天下之大不韪做了一个大胆的尝试，结果与他们的预判基本吻合，甚至有可能超出了预期。中日之战时，爱奇艺体育APP的会员付费系统出现了状况，也间接证明了球迷们的付费热情。在PP体育退出历史舞台后，足球版权的疆域中基本上就是咪咕与爱奇艺体育平分天下。咪咕一度集齐了欧洲五大联赛和中超、亚冠，锋芒甚至在爱奇艺体育之上。从2018年世界杯开始，咪咕的策略就是高举高打，目前依旧是拥有版权最全的互联网平台。除了足球版权，咪咕还有NBA、CBA、UFC等主流赛事的版权。作为拥有雄厚国企背景的互联网媒体平台，咪咕没有缺席过顶级大赛的转播，比如奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会、亚洲杯等。咪咕没有获得18强赛的转播版权，也让很多业内人士感觉惊讶。可以推测出，高昂的版权成本，以及国足目前的状况下广告变现难的现实，大概率是咪咕望而却步的主要原因。咪咕可能也没有预判到央视的缺席成就了付费模式的狂欢。在央视缺席的情况，如果咪咕与爱奇艺体育一样采取付费模式，其拥有更多先天优势：其一，咪咕已经积累了海量的体育会员，数量甚至有可能在爱奇艺体育之上，这个群体已经习惯了在咪咕上观赛；其二，咪咕的另一打法就是解说天团，詹俊、董路等众多顶级解说员自带流量，很多球迷对咪咕的解说形成了依赖性。从事后诸葛亮的角度来分析，咪咕错过了国字号赛事转播全面拥抱付费的这一历史性机遇，可能没有敏锐捕捉到体育赛事转播新格局的形成——即国字号赛事转播开始走向了互联网+收费模式。当然，咪咕和央视接下来仍然有可能拿下18强赛的版权。如果几家都拥有国足版权后，是否还会延续付费策略目前不得而知。接下来的2025年U20亚洲杯将在哪个平台播出，会不会延续付费模式，也是个未知数。央视和咪咕是否会拿下这个版权，同样值得关注。无论如何，当国字号比赛付费的大门已经敞开了，就没有再关上的道理。毕竟，高昂的版权成本，以及国足比赛广告变现难的困境很难在短期之内彻底扭转。咪咕在版权购买和运营策略上的调整，让他们错失了继续夯实国内第一体育内容平台的绝佳契机。如今，爱奇艺体育，以及版权领域的新玩家们比如雷速体育、球客岛等，都开始在抖音上尝试赛事转播了。这对咪咕来说未必不是一种潜在的威胁。面对一个崭新的互联网转播时代，加之抖音等短视频平台扮演着越来越重要的作用，以及直播吧、雷速体育、球客岛等新媒体平台的崛起，咪咕、爱奇艺体育这些老牌足球转播平台走到了一个关键的十字路口，爱奇艺体育明牌了，接下来就看咪咕如何出招了。
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