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导语
【文眼】今年夏天，FILA KIDS以“ALFA NOW”为名打造了一场属于GEN ALFA的时装大秀，FILA大中华区总裁姚伟雄称其对FILA KIDS有着里程碑式的意义。在刚刚结束的2024FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛总决赛中，FILA KIDS瞄准GEN ALFA而呼吁的“生而自由、热爱无畏、多元先锋、创造无限”的理念与愿景，也愈发明朗起来。
作者丨陈文健
图片丨来自网络
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2011年，李娜在法网女单决赛中击败卫冕冠军斯奇亚沃尼，成为了史上第一位夺得网球大满贯单打冠军的亚洲选手，李娜与一众女网金花的辉煌事迹也点燃了中国职业网球的星星火种。
如今随着代际更迭，郑钦文、张之臻等年轻小将接过了接力棒，其中郑钦文的奥运金牌更是为中国网球的发展注入了前所未有的动力。相关数据显示，十月结束的2024年中网全赛区观赛人流量近30万，预计同比增长约50%，门票总收入超8000万元，同比上涨60%并创下历史新高。网球氛围的浓厚、新时代网球明星的榜样效应都将极大推动中国网球事业的发展。十数年前的星星之火，如今已有燎原之势。而在星火燎原之前，FILA早已在运动装备、自建赛事等多个维度深耕专业网球多年。时至今日，FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛也已走过了四个春秋，其总决赛于11月3日在北京国家网球中心落下帷幕。真正了解这项赛事前，或许有人会认为青少年间的比赛何必serious？但无论是赛况的激烈程度，还是小选手薄小满“不管输或赢，最后一颗球都很重要”的采访金句，都表明这些生于GEN ALFA的年轻选手们并非玩玩而已。滑动查看更多
FILA KIDS发力青少年网球的决心，也同样认真。
GEN ALFA不仅是当下，更是未来
Alpha世代这一名词最早由澳大利亚人口统计学家McCrindle提出，意指“出生于2010年之后的全新世代”。
并且McCrindle的文章还指出，作为完全在21世纪成长起来的一代人，Alpha世代的成长伴随着互联网迅速发展。在互联网的影响下“虽然他们是最年轻的一代，但他们拥有超越年龄的品牌影响力和购买力。他们塑造了社交媒体格局，是流行文化的影响者、新兴消费者。”总结来看，Alpha世代会更有自己的想法与主见，渴望表现自己，追求前卫的潮流风向，且反对传统的规诫。同时，他们的年轻，以及对家庭决策、互联网的高度参与，也意味着Alpha世代握着诸多品牌的未来。因此FILA KIDS也将目光瞄准了Alpha世代，即GEN ALFA。![]()
而网球历来被誉为贵族运动，并且近些年在中国网坛年轻榜样效应的影响下愈发火热。
一方面，对于追求新潮的GEN ALFA来说，出圈大热且自带格调的网球运动有着足够的吸引力，正如U10选手柴好说的那样：“就是喜欢，没有为什么。”另一方面，网球作为强调竞技对抗的体育运动也更容易进一步激发GEN ALFA不服输、表现自我的特质，就像U12选手周许萱那样享受比赛中反复调动自己的乐趣。因此，通过FILA KIDS钻石杯这样一项面向青少年的网球赛事，FILA KIDS给予了热爱网球的GEN ALFA一个既广阔又专业的赛事舞台。为了进一步覆盖更多年轻选手，2024年的FILA KIDS钻石杯赛制全新升级，整体流程分为城市赛、大区赛和最终的总决赛四个阶段，覆盖大连、南京、成都、深圳等10座城市。全年共举办了8站大区赛和5站城市赛，参赛选手超过2000人次。更进一步说，像FILA KIDS钻石杯这样兼具潮流与专业的赛事，也是一个链接父母与孩子的绝佳桥梁。GEN ALFA的父母们同样年轻，他们大多生于社会快速变化发展的1980s-1990s的千禧一代，身上有着与Alpha相似的气质。然而，相似并不完全意味着共鸣。相反，由于两者都具备强烈的自我意识，双方依旧会有代际隔阂。FILA KIDS钻石杯以其专业性不仅能够发掘孩子的天赋、给予孩子成长舞台，也能让父母放心让孩子参与其中，并且让父母与孩子在一同追逐胜利的路上互相理解彼此的想法。就像FILA KIDS今年六一儿童节拍摄的“WHY SO SERIOUS？玩真的！”短片，短片中著名解说员王猛在一次意外中与儿子Milo“灵魂互换”，但正是这次意外，让双方理解了彼此内心的真实想法，达成了“赢下Milo最重视的网球比赛”这一共识，并一同朝着这个方向所努力。
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FILA KIDS钻石杯的赛场上也是如此。亲子关系双方对于胜利相同的渴求、在赛场内外敞开心扉的交流，都将帮助父母与孩子重新审视自我和对方的内心想法，从而达成共鸣。这种碰撞给亲子关系双方所带来的成长足够深入人心，FILA KIDS的品牌形象也在双方共同的成长轨迹中留下了烙印，并从当下直抵未来。而双方在竞技运动中产生的共鸣，也将回荡在中国网球运动发展的过程中，成为其不可或缺的一股力量。
FILA KIDS钻石杯之外，FILA KIDS的多维度布局如今FILA KIDS钻石杯已经走过四个年头，站在品牌发展的角度来看，自建赛事只是FILA KIDS针对专业网球布局的一角。
首先，FILA KIDS选择推出如FILA KIDS钻石杯这样针对青少年的网球赛事原因不难理解。一方面，尽管GEN ALFA并非品牌的直接消费者，但他们对于家庭消费有着较高的参与度和影响力，而一个成熟且出色的赛事平台很容易帮助品牌占据孩子们的心智，并以此提高父母对于品牌的认可度。同时GEN ALFA与赛事品牌的共同成长，也能帮助FILA KIDS在未来的网球市场中占得先机。另一方面，虽然目前网球运动在国内如火如荼，但中国职业网球一直以来并不算成熟。在2004年，曾有数据显示中国大陆的网球爱好者还不到两百万人，如今中国网球场的数量也还不到美国的四分之一。![]()
因此，FILA KIDS不仅能够一定程度上填补国内职业网球发展的空白，更能为热爱网球的青少年提供一个展示自我、挑战极限的专业舞台，持续为中国网坛输送更多新鲜血液。
在产品侧，FILA KIDS则如同母品牌FLIA一样始终坚持高品质的高端时尚产品。例如今夏，FILA KIDS推出了一款旋冰POLO衫。这款产品并没有因为面向青少年就在技术上有所“收敛”，在旋冰科技2.0的加持下，产品的透气速干性能相当优异，并且产品的弹性面料也让小选手们能够尽情在运动场上表现自己。此外，旋冰POLO还大胆融合了蒙德里安艺术，以红蓝几何色块的拼接让网球服摆脱单调，满足了GEN ALFA追求潮流的先锋态度和自我表达的服饰需求。这种产品设计也折射出了FILA KIDS呼吁GEN ALFA勇敢做自己的品牌格调，对于网球等体育运动不仅要玩，更要玩得认真、出彩。
今年FILA KIDS的2024秋冬大秀上，一众Alpha青少年的舞蹈、走秀也体现出了“ALFA NOW，上场见未来”的大秀理念。此外，FLIA KIDS还有着一系列的“配套措施”。比如在FILA KIDS钻石杯大区赛期间，FILA KIDS针对儿童节开展了“六一游园会”，以更加趣味性的角度帮助孩子和家庭了解体育运动。正是如此多维度且立体的发展策略，帮助FILA KIDS能够持续深耕网球运动市场，并树立起高端时尚的童装运动品牌形象。03 结语
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从FILA KIDS钻石杯到具体的旋冰POLO，FILA KIDS既体现了他们的专业性、前卫性，也展示了自身与GEN ALFA的契合度。
更进一步说，FILA KIDS对于GEN ALFA的重视也是因为GEN ALFA本身，正代表了品牌追求先锋、高端和前卫艺术美学的特质。这种深入品牌DNA的契合度也让FILA KIDS对GEN ALFA的重视有着无需假借他物的真诚。在GEN ALFA生活的现代信息社会中，嘈杂且难辨真伪的信息流充斥周遭，而真诚不仅能够唤起孩子们的共鸣，也能令父母们多加审视亲子关系。在这一过程中，FILA KIDS的品牌形象便于无形间得到了树立，而FILA KIDS对于网球的推动，也便体现在GEN ALFA与其父母间润物细无声般的交流与成长。
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