数字化赋能、多产业融合———双轮驱动中国户外运动迈向新未来

体娱 2024-11-13 20:03 河南

导语

【文眼】2024中国户外运动产业大会探讨了户外运动在消费潜力、产业融合以及文化传播中的角色和独特价值，为户外运动的发展擘画了新蓝图，助推户外运动成为地方经济发展的全新引擎。

作者丨张宾

图片丨来自网络

不知大家是否发现，冲锋衣、跑步鞋、公路车……越来越多的户外运动装备已经贴上了一个新标签——社交必备。这一标签不仅意味着大家对户外运动装备的需求越来越大，更重要的是户外运动已经成为大多数人的生活习惯，成为大家社交的又一核心场景。

从2023年开始，户外运动在国内的发展进入了快车道，参与人次达到了4亿次。与此同时，户外赛事呈现井喷之势，户外消费水平也持续攀升。根据同程旅行提供的数据，2024年上半年与户外运动相关的订单人次同比去年同期增长了59.78%。

冰雪、路跑、水上、骑行等户外运动项目，广受欢迎，而且对于地方经济的带动效应十分显著。这表明不仅“绿水青山是金山银山”，户外运动也正在成为“金山银山”。

在户外运动发展的黄金期，2024中国户外运动产业大会于10月26日至29日在大理、丽江、怒江、迪庆四地圆满举行。

作为中国最具权威性和影响力的户外运动产业平台，2024中国户外运动产业大会是一次行业盛会，与会的政企领袖、行业专家与顶尖运动员们共同探讨了户外运动在消费潜力、产业融合以及文化传播中的角色和独特价值，为户外运动的发展擘画了新蓝图，助推户外运动成为地方经济发展的全新引擎。

大会举行期间，国家体育总局体育经济司司长、中华全国体育总会经济部部长杨雪鸫发布了《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》，从“新主张、新场景、新趋向”三个层面展示了中国户外运动产业的发展现状和潜力。这一报告为户外运动的发展指明了方向，为相关政策的出台提供了理论依据和数据支撑。

权威机构搭台，为政策落地保驾护航

从主办单位（中华全国体育总会），到承办单位（中体产业集团、云南省体育局和大理州、丽江市、怒江州、迪庆州人民政府），无不凸显出2024中国户外运动产业大会的权威性。

户外运动是一个“交叉融合”学科，与体育、文化旅游、自然资源等多个领域产生交集，因此本届大会除主办及承办单位十分重视之外，也有国家林业和草原局等部委领导、专家参与。汪顺、黄雨婷、常昊、刘浩等奥运冠军也在开幕式现场进行了互动分享。

过去几年，国家宏观层面支持户外运动发展的力度不小。2022年10月，国家体育总局、国家发展改革委会同工业和信息化部、自然资源部、住房城乡建设部、文化和旅游部、林草局、国铁集团等部门共同印发了《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，为户外运动发展提供了纲领性指导。各地政府也推出相关政策，从完善基础设施、扩大消费场景到支持产业创新来推动户外运动发展。

种种政策利好，为户外运动产业从小众消费成长为带动全民健身、助力经济增长的战略性行业插上了翅膀。

当然，为了使中国户外运动产业在规模越来越大的同时，让产业生态越来越规范、良性，确保各产业扶持政策充分落地，整个产业自然也需要更细化、更严谨的“风向标”，而中国户外运动产业大会无疑对整个生态发展极为解渴。

作为列入《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》的重要产业活动，2024年中国户外运动产业大会设置了“主题活动”“体验表演”“资源推介”“赛事活动”四大板块，四大板块均面向产业生态不同角色解决发展痛点。

主题活动旨在加强理论与实践研究，推动产业研究成果转化；体验表演和赛事活动则重视拓宽户外运动产品品类，并丰富户外运动产品供给；资源推介活动则旨在搭建户外运动人群、组织方、产品方等多方对话桥梁，充分释放户外运动消费潜力。

大会发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》不仅揭示了户外运动发展的现状和潜力，大量以数据为基础的核心内容为政府制定相关决策提供了重要的依据。

2024中国户外运动产业大会不仅是一次行业展示与交流盛会，更是国家从战略层面推动户外运动发展的重要体现，为宏观政策的落地提供多维度的创新思路。

把脉户外运动全新发展趋势

2024中国户外运动产业大会的重中之重是《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》的发布。它不仅概括了中国户外运动发展的现状，更是为其发展提供了数据支撑和方向指引。

《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》显示，户外运动早已经不是探险家的专属，全面走向全民化、生活化，可以说是“旧日王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。

户外运动呈现出“新主张、新场景、新趋向”的趋势：其一，所谓新主张，指80、90后成为户外运动消费主力，在2023年以来的4亿参与人次中分别占据37.13%和35.17%，以大学生为代表的00后群体蓄势待发。此外，整体消费频次和消费水平日益提高；其二，所谓新场景，指冰雪、路跑、水上、骑行、营地等新兴项目蓬勃发展；其三，所谓新趋向，指户外经营主体不断发展壮大、户外运动装备需求显著提升以及户外运动投融资异军突起。

由此可见，户外运动已经融入到全民的生活方式之中，消费者趋于年轻化，相关需求日益增加，正在成为国内消费市场的重要一环。

随着消费主体的转变，需要户外运动场景持续创新，水上、骑行、营地等新兴项目大受青睐，正是迎合了这一发展趋势。这也为政企发展户外运动提供了新的解题思路：需要打造更加贴近城市的户外场景，如郊外骑行、社区路跑、亲子营地等，以期精准满足硬核人群的需求。这不仅提升了目标用户的参与度，还延长了户外消费产业链，推动相关产业同步发展。

《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》也强调了户外运动与数字化、智能化深度融合的趋势。这也为相关户外企业的发展提供了新的启示：户外运动品牌需要通过数字化进行产品赋能，如推出智能骑行头盔、户外监测手环等，打造差异化的产品；户外运动品牌、数据公司可以进行智能化布局，满足用户的社交需求，增强用户黏性。

智能装备、虚拟体验、户外安全等与数字化紧密相连的领域，已经成为了户外运动的重要发展方向，应该是户外运动企业的必争之地。

绿色低碳和可持续发展是户外运动生态理念中的核心环节，这不仅成为了户外企业发展的风向标，也为地方政府发展户外经济提供了前瞻性指引。加速产业融合，也是户外运动跨越式发展的必由之路。

概括来说，《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》不仅勾勒了户外运动产业的当前图景，更为其未来发展提供了清晰的方向指引。从挖掘消费趋势到推动智能科技发展，从倡导绿色环保理念到加速产业融合，该报告为政府、企业、投资者提供了系统性的思路和规划。这也是2024中国户外运动产业大会重大的成果之一。

产业融合开创户外运动多元化未来

2024中国户外运动产业大会和《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》都涉及到一个重要的议题：户外运动正在与旅游、文化等领域进行深度融合。

在2024中国户外运动产业大会上，云南省发布了《关于打造云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区的意见》，这不仅是对云南自然资源的统筹规划，也是地方政府对多产业联动、经济多样性发展的探索。

各地通过举办大型户外运动赛事、打造户外旅游胜地，丰富了当地旅游资源，带动了住宿、餐饮、交通等相关行业的繁荣，延伸了户外运动消费产业链条。户外运动经济正在成为拉动地方经济的新引擎。

骑行、露营等户外项目，尤其是适合帮助地方政府实现文旅、文体的深度融合，为经济增长提供强劲动能。

2024中国户外运动产业大会和《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》相继指出，“产业融合”正在成为推动户外运动高质量发展的关键因素。其通过聚焦户外运动与文旅、科技、生态保护以及区域经济等领域的深度融合，推动后者向高质量、多元化和可持续方向迈进。

2024中国户外运动产业大会通过对户外运动与其他多个产业融合的探讨，为户外运动拥有更多发展可能性、跨越传统界限、拓展发展空间提供了理论支持、实践路径，以及相关资源对接。

作为全国户外运动产业“最权威的政策发布平台、最活跃的产业融合平台、最前沿的产业创新平台、最丰富的内容输出平台”，2024中国户外运动产业大会在融合发展凝聚“强合力”方面也做出了卓越贡献。

结语

面对户外运动发展呈现出的全新趋势，2024中国户外运动产业大会在政策指引、发展趋势、产业融合等多维度，为户外运动发展提供了科学的布局规划和发展思路，致力于推动其走向高质量发展之路。

通过与数字化、文旅、生态保护等领域的深度融合，户外运动不仅是一种健康的生活方式，更是为经济增长注入了全新动能。未来，依托政策支持、科技赋能和产业协同，户外运动将在更广泛的区域和人群中延展影响力，成为连接生态、经济和社会生活的多维纽带。

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