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导语
【前言】在公众逐渐出现审美疲劳的当下，如何让体育表演赛真正“叫好又叫座”非常考验主办方的运营能力。
作者丨张宾
图片丨来自网络
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随着观众观赛需求的日益多元化，越来越多主打跨界的体育表演赛被提上日程。体育表演赛，不同于豪门热身赛，后者毕竟还是真刀真枪的比赛，但前者重在体现跨界交流与合作，需要竞技性和娱乐性兼具。在公众逐渐出现审美疲劳的当下，如何让体育表演赛真正“叫好又叫座”非常考验主办方的运营能力。刚刚在上海落幕的“2024聚星名人赛”给出了一个很好的解题思路。与娱乐进行跨界融合才能最大化调动观众的热情，情怀、明星必不可少，但比赛玩法上需要更加多元化，更具创新性。在这个夏天的尾声，NBA这一顶级篮球IP与腾讯体育这一顶级内容制作团队共同打造的这场篮球盛宴，会让球迷们回味良久，也为行业带来了很多启发。体娱跨界是表演赛成功的必由之路
2024聚星名人赛将体育和娱乐进行了深度融合，既有李宇春、谭维维、单依纯、宋雨琦等娱乐明星的表演，又有于适、吴尊等娱乐明星上场比赛。这个阵容里面当然少不了加内特、马布里、汉密尔顿、德隆等传奇巨星，以及李克、王仕鹏、赵爽、邵婷等国内篮球明星。体娱跨界，已经成为了体育表演赛成功的必由之路。如今的体育迷，早已看过大场面，对以情怀为主要卖点的体育表演赛往往意兴阑珊。年轻受众更偏向于娱乐化、互动化、社交化的观赛体验。单纯依赖情怀的体育表演赛很大程度上只对一群上了年纪的老球迷有吸引力，难以让消费能力更强的年轻人为之埋单。嫁接更多娱乐内容，能够丰富体育表演赛的内涵，吸引更多受众。NFL超级碗的成功，早就证明娱乐元素对于体育赛事的意义和价值。体育比赛本质上就是一场“秀”，娱乐内容会让这场“秀”调动起更多泛体育迷的兴致，娱乐明星的参与能够让赛事破圈层传播。
在借助娱乐明星推广NBA文化方面，腾讯体育有很多成功的先例。今年NBA全明星期间，作为腾讯NBA全明星体验官，中国知名艺人王鹤棣去了全明星现场，参加了名人赛。专题片《“棣”一次全明星》更是引爆了社交网络。这足以证明体娱跨界的价值。李宇春、谭维维、单依纯、宋雨琦等娱乐明星，在2024聚星名人赛上的表演，让整个活动更具观赏性，吸引了更多受众的瞩目。于适等多位娱乐明星真正参与到赛事中去，足坛巨星范志毅、电竞解说管泽元在篮球场上玩起了“花活”，比赛既有竞技性，又有娱乐性。不同领域明星之间的碰撞，产生了独特的化学反应，给球迷们带来了娱乐和竞技的双重享受。众多娱乐明星的加盟，共同缔造了这场群星云集的跨界盛宴。腾讯体育在篮球领域深耕多年，具有丰富的体娱跨界经验。2024聚星名人赛的成功，离不开腾讯体育在运营方面的贡献。这场跨界盛宴中腾讯体育扮演了何种角色？
腾讯体育从2015年拿下NBA版权开始发力篮球IP运营。在敏锐洞察到篮球在国内发展步入黄金期之后后，腾讯体育加大了篮球领域的布局，从NBA到FIBA，再到WNBA、NBL，乃至于NCAA和CHBL，围绕NBA构筑了一个篮球生态系统。在构筑这个生态系统的过程中，腾讯体育与NBA、FIBA等机构形成了紧密的合作伙伴关系。这也为腾讯体育联手NBA共同打造2024聚星名人赛奠定了先决条件。在2024聚星名人赛的转播过程中，腾讯强大的制播能力，确保给观众带来了一场视觉盛宴。2019年篮球世界杯，腾讯体育就参与了广州赛区所有比赛公共信号的制作及播出工作，为后续完成高规格赛事转播积累了成功经验。本次直播腾讯使用S2专业转播车（全车采用全IP系统）。在信号制作方面，腾讯体育采用分区制作模式，将文艺演出和赛事部分分开制作，总机位达到32个，其中包括了天眼、斯坦尼康等特种机位。场外采访、致敬传奇环节则采用6机位远程制作方式来进行直播。这既为球迷们提供了专业篮球赛事信号，也给公众带来了精良的文艺表演画面，现场采访、致敬传奇环节可以让观众拥有更多沉浸式体验。腾讯体育对于篮球版权的运营，并不满足于制播层面，开始致力于线上线下的联动，并以娱乐明星为纽带，在中国推广篮球文化。在腾讯体育的推动下，多位娱乐明星相继登陆NBA全明星名人赛。与此同时，腾讯体育开始发力自有赛事IP、篮球综艺、并大胆尝试体娱跨界。在2024聚星名人赛之前，腾讯体育就成功举办了多届超级企鹅篮球名人赛。此外，它还打造了《破晓之光》等多档篮球综艺，使篮球生态日臻完善。今年，腾讯体育焕新升级的《篮场风暴》更是属于街头篮球的一场狂欢盛宴。这一系列举措，帮助腾讯体育积累了丰富的线下赛事运营经验，培养了善于挖掘故事的内容运营团队，打造了众多篮球名嘴、知名美女主播等。这也让腾讯体育深知硬核内容的重要性。2024聚星名人赛，硬核篮球内容依旧被放在一个核心的位置上。现场演播室由腾讯体育的主持人柯凡和美娜坐镇，评论席则是解说员王子星搭档知名篮球评论员杨毅，比赛现场有李雪儿等前方记者实时连线。评论席给球迷们带来专业的篮球评述，而演播室与前方记者则为球迷们带来更多鲜活的故事。加内特与马布里这两位“狼王”的重聚令人动容。无论是线上运营，还是线下运营，腾讯体育一直践行体娱融合的理念。资源的积累，再加上腾讯系的助力，使腾讯体育打通了链接娱乐圈的渠道。刘帅良、吴尊等人都曾经参加过超级企鹅名人赛。本次聚星名人赛能够邀请到李宇春、谭维维、宋雨琦等重磅嘉宾，也是资源能力的具体体现。此外，2024聚星名人赛的成功背后，离不开腾讯体育的资源整合能力。腾讯旗下的社交平台微信、QQ、视频平台腾讯视频、新闻平台腾讯新闻等，为赛事的传播和营销还提供了充分的助力。2024聚星名人赛，全平台直播观看人数4500万+，累计上榜热搜5个，最高热搜排名第8位，相关话题词总曝光7亿+，相关广告资源总曝光4.1亿+，取得了巨大成功。最近几年，体育表演赛成功的案例并不多，体育商业比赛市场略显暗淡，士气低落。2024聚星名人赛为这个市场注入了一剂强心针，也给行业带来了更多启发。体育表演赛内容必须要保证足够硬核。体育表演赛无论如何娱乐化，其核心仍然是比赛。保证比赛足够专业，确保对硬核球迷的吸引力，依旧是“大厦的根基”。没有硬核比赛的支撑，专业体育迷不会买账。没有专业体育迷捧场的体育表演赛，很难被贴上成功的标签。娱乐明星需要与赛事紧密融合。实践已经表明，娱乐明星不能仅仅是看客，或者背景板。参与表演的娱乐明星，需要带来真正高质量的演出；参加比赛的娱乐明星，除了拥有足够的影响力和流量，还需要切实参与到比赛过程中，于适、吴尊、刘帅良等人在2024聚星名人赛上都有惊艳的篮球表现，而不仅仅是在垃圾时间上场找寻存在感。内容方面需要更多创新性，讲出好故事来。情怀是卖点，但是必须围绕情怀进行内容挖掘，而不是干巴巴地消耗情怀。没有情境的支撑，单纯兜售情怀很容易让观众倒胃口。2024聚星名人赛讲好了内容故事，不仅有“双狼”再聚首，还有汉密尔顿获赠五虎上将的川剧脸谱等环节。这也为其他媒体平台与赛事方联手打造体育表演赛提供了成功的案例。媒体平台从线上走向线下，能够提升自身运营能力，同时反哺赛事方，共同促进赛事IP在中国的影响力提升和受众群体的扩容。商业方面的成功，对于媒体平台和赛事方而言都大有裨益。体育表演赛只有通过内容创新、跨界融合以及深度运营，才能真正吸引观众，走出“叫好不叫座”的窠臼。腾讯体育与NBA合作打造的2024聚星名人赛，正是通过体娱的深度融合以及创新性的玩法，交出了一份范本式的答卷，为未来体育表演赛的运营提供了诸多借鉴。
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