根据2024年小红书link电商伙伴大会上发布的数据，小红书直播购买用户数同比增长6.3倍。随着越来越多的买手、品牌入驻小红书，小红书直播生态愈加完善，小红书直播为品牌寻求生意增量打开了广阔空间。「内容种草+直播转化」成为越来越多品牌BIGDAY营销的首选范式。
小红书品牌推广上新「REDLive直播间氛围定制」，通过打造「REDLive直播大事件」玩法助力品牌热度提升，推动成交转化。「REDLive 直播间氛围定制」新品，包含「包框贴纸、关键词评论氛围、点赞飘屏、品牌定制礼物、转化banner」5项定制能力，为品牌直播间做全屋氛围定制。
产品在凸显品牌审美调性的同时，充分满足品牌对定制化、趣味互动、直播间内多元转化的诉求，并为用户带去品牌虚拟奖品，提升用户获得感和留存率。比如，在品牌周年庆场景中，品牌可以使用「品牌礼物」定制能力，生成定制礼物特效，提升直播间的趣味性和用户参与感，强化品牌心智。
如何更好地使用「REDLive直播间氛围定制」新品？了解小红书「REDLive直播大事件」玩法，将助力商家拿到更优的投放效果。小红书品牌推广以多种产品，完善了从「强势引流」到「互动转化」再到「发酵传播」的链路，促进直播间内外的种草与转化。
全场域预热，多途径促进用户预约直播
应用「直播品专」和「直播组件」预约，高效引流直播间。通过「笔记热推」进行种草覆盖，激发用户预约直播。
最大化引导用户一键进播，提升直播间内互动转化
投放「BrandMax」，做好开机第一视觉，一键吸引潜在消费人群；同时，应用「直播卡片」和「直播品专」最大化引导用户一键进播。
在直播间内，使用 「REDLive直播间氛围定制」量身定制互动体验，加热直播间氛围。配合H5阵地、品牌小程序等活动，乘势转化高热流量，打爆直播交易。
激发用户自发分享，扩大活动影响力
运用商业话题「NNS+话题流量激励」玩法，高效促产UGC扩散品牌活动影响力，持续种草更多用户。
目前，娇韵诗、vivo、DIOR等品牌已经率先应用「REDLive 直播间氛围定制」新品，打造高热度、高质感、高互动直播间，配合「直播品专」「BrandMax」等多种品牌推广产品，助推活动火爆全站。
整体而言，「REDLive 直播间氛围定制」在多种营销场景中均能适用，如氛围品宣（新品发布会/奢美秀展）、星粉互动（明星代言官宣/品牌周年/Bigday/明星线下活动）、节庆大促（买手大促/行业品牌日）等。产品通过5大全屋氛围定制能力，帮助品牌提升直播间内互动、话题讨论度、产品种草力，拱高直播间热度，引爆品牌直播大事件营销。
随着新产品的发布，小红书的独特直播生态更加完善。如今，小红书品牌推广已经形成了一套完整的产品组合策略，在直播前、直播中、直播后通过多种产品，帮助品牌进行全周期的内容与流量覆盖，发现更多商机，打开营销新想象。
