快讯来啦
来看看近期有哪些大事~
小红书受邀出席
2024中国香料香精化妆品行业年会
共助当红香妆生意长红
10月18-19日，由中国香料香精化妆品工业协会主办，国药励展展览有限责任公司联合主办的2024中国香料香精化妆品行业年会暨产业博览会在南京成功举办。本次盛会邀请到国内业内知名专家学者、香妆企业共聚一堂，聚焦行业趋势共探发展未来。小红书商业中国美妆品牌行业负责人-金姆应邀出席化妆品电商生态发展论坛，并围绕“电商赋能 生态共赢”带来「小红书乘风当红，启航香妆新生意」的主题演讲。
金姆指出，小红书作为“3亿人的生活指南”，总结出20种特色生活方式，并将其细分出129种人群，涵盖467个生活场景，从而帮助品牌更好地理解“人”。随着用户们逐渐养成「遇事不决小红书」的使用习惯，平台美妆洗护人群中有关“30+抗老精华推荐”、“肌肤屏障受损怎么办”等相关内容热度渐涨。
近年来国货美妆崛起，小红书作为国货美妆品牌营销的重要阵地，见证着一场「国货正当红」前瞻趋势的到来。根据平台数据显示，2024年上半年TOP100热搜美妆品牌中，国货品牌数量从去年的31个增加至46个，国货美妆SPU数量同比去年增加300个。
2024年也是小红书站内闭环大势起的一年，从小红书数据中台提供的信息来看，小红书电商618订单数量为去年同期的5.4倍，开播直播间数量为去年同期的4.3倍，直播间购买用户数量为去年同期的5.2倍。与此同时，小红书选品差异化策略帮助品牌打开从选品到种草的破局新思路，让新品牌、新品类、新产品实现从起量到增量爆发的生意跃升，创下单月GMV破千万的优秀战绩。
基于小红书站内闭环场域多点触达，商品笔记、买手直播、店铺直播与私域群聊工具能帮助商家快速打开闭环成交新阵地。小红书为身处不同阶段的闭环商家都定制了完整经营路径突破方式，助力更多个护品牌实现「从0-1｜商家入局、从1-10｜经营进阶、从10-100｜更多经营可能」的进阶，突破流量天花板。
以纯净美妆品牌RED CHAMBER朱栈为例，品牌在起量阶段以蚂蚁雄兵买手直播开启闭环探索，并在成长阶段借力商品笔记+店铺直播稳定生意底盘，最终于爆发阶段收获商笔+买手直播+店播销量跃迁收获，共筑美妆生意。
如今电商行业蓬勃发展，小红书的「生活方式电商」，凭其独特的种草生态，打通站内电商闭环，推动香妆品牌的高效转化，激发生意增长。未来，小红书还将在打造闭环链路上持续发力，携手香妆品牌共同前行，为行业发展带来更多可能。
群邑携手小红书共绘新蓝图
六大维度深化合作，共谋增长新路径
近期，群邑中国和小红书在2024年度战略合作会议上共同绘制了未来蓝图。此次会议的核心议题是深化双方的JBP*联合商业计划，双方高层围绕6个维度展开了深入对话，制定了新的合作目标，挖掘了更多合作潜力，为新合作周期设定了清晰的路线图。
*JBP：Joint Business Partnership
群邑全球首席投资官Andrew Meaden在会上分享了群邑和全球主流互联网平台合作的最佳实践，他表示：“在全球各个市场，平台合作伙伴关系都是我们非常关键的业务重点。一方面，全球前五大数字平台占据数字推广总额的七成以上，是品牌投放的重要阵地；另一方面，大平台也是全球最大的广告主之一。我们致力于与平台建立长期、双赢、全面的合作关系，建立独特的差异化优势和增长模式。”
小红书商业化渠道负责人宗宪表示：“群邑中国作为小红书核心的生意伙伴，在既往的合作中双方业务的渗透度不断提升，在重点行业中取得一系列令人欣喜的结果。通过本次JBP的落地，我们希望进一步整合双方的优势资源与前沿能力开启双方合作的新阶段，助力客户的成功。”
群邑中国首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）对双方未来的合作充满期待，他表示：“中国的市场格局、消费者和媒体生态在不断演进。近两年，我们的客户在小红书的投资增长迅速，类型也越来越多。非常期待和小红书建立新一代的合作关系，产出更多成果。更重要的是，我们不仅助力客户在中国市场的增长，还致力于携手中国品牌走向全球，未来充满了无限的合作潜力和可能。”
具体而言，双方将在以下6个维度深化合作共建：
01
以客户为中心的媒介投资
Client-Centric Investment
小红书以其独特的社区氛围、高用户粘性和强大的商品种草能力，已成为品牌营销投资的重要渠道，小红书构建了多样化的营销产品，并于近期发布了小红书品牌力指数。未来双方将聚焦品牌营销和IP、种草、电商转化几个方面共建，基于对不同品类品牌客户需求和痛点的深刻理解，为核心客户提供新营销产品优先试点，商业潜力深度挖掘等，最大化媒介投资价值。
02
数据技术的开创性应用
Data & Tech Ingenuity
双方将在保障数据安全和用户隐私的前提下，进一步发挥数据和技术的价值，从品类洞察、消费者趋势预测、建模、系统对接等方面提升内容种草效率和营销投放效率。
03
后链路整合
Ecommerce Integration
小红书在后链路的布局愈加完善。群邑团队在全域转化方面拥有丰富的经验。在8月份举办的小红书首届“种草大赏”中，群邑的案例荣获种草全域转化赛道铜奖。从帮助品牌理解用户、洞察趋势，到更科学地激活整个消费决策链路都将有更多整合潜力。
04
产品创新
Product Innovation
积极开展产品创新讨论，开发更适合品牌需求的产品和工具，帮助客户更科学、更有效地种草。此外，基于小红书平台的独特个性，测试更原生的内容展现样式，在核心创意与策略方面不断创新，解锁内容新玩法，让种草内容真正被信赖，让交易更自然地发生。
05
人才共建
Talent Intelligence
继小红书推出营销人才认证体系以来，群邑已有500多人获得了小红书认证。群邑内部大力推进员工获得小红书种草营销师认证，培养更多“懂社区、懂投放、懂数据、懂营销”的种草能手；以及小红书搜索推广营销师，成为“懂搜索、懂产品、懂策略、懂数据”的搜索推广营销能手等。双方还将共建更多人才培训项目和讲师培养，为行业输送更多专业人才。
06
有影响力的营销
Impactful Marketing
白皮书的联合发布，输出行业洞察、方法论和最佳实践，标杆案例传播，拓展从中国到全球的更多合作等，让双方的合作更具影响力和传播力。
群邑和小红书将围绕新的JBP框架，“邑”起为客户种出好生意！让我们拭目以待！
小红书携「健康种草营销学」
亮相2024医学界价值医疗大会
10月19日，小红书受邀参与2024医学界价值医疗大会暨第五届“泰山奖”健康科普分论坛分享活动，与一众院士、专家、行业领袖和大健康消费品牌代表联袂见证价值医疗和公共健康事业的前沿新风向。
在大会「价值医疗与健康科普的创新实践」主题分论坛上，小红书商业医疗用品平台专家负责人欧玟针对当前大健康业界普遍关心的小红书健康营销种草学议题进行了重点分享。欧玟专门介绍了健康领域在小红书的爆品养成公式：1条刚需主线+4大关键要素+3大爆品特质——即围绕健康需求、刚需人群和刚需场景，专注这条刚需主线打造产品解决方案，同时结合“医院设备家用化”、“中医养生科技化”、“传统器械智能化”、“个人护理专业化”四大健康消费趋势关键要素，进一步突出「新」「奇」 「特」三大爆品特质，把握注意力稀缺时代的“爆量密码”，由此推动大健康品牌在小红书不断孵化养成爆品好物。
图｜欧玟
小红书商业医疗用品平台专家负责人
此外，欧玟也结合极具小红书特色的人群反漏斗模型、BKFS触达路径、笔记+“人感”直播联动的长线经营策略和IP矩阵等内容，针对小红书覆盖的浏览场、搜索场、转化场三大营销阵地的不同特点，详细阐发健康营销“找对人”、“说对话”、“走对路”、“借对势”四步骤在小红书如何有效落地，也引发一众希望更加深入走进大众生活的健康消费品牌强烈共鸣。
在大会同期的圆桌会环节，小红书商业医疗用品行业负责人卡瑞关于“健康全域营销的融合之道”也提出了深刻的见解。
卡瑞介绍，基于当下社会医患共策、公众健康科普事业蒸蒸日上的大背景，小红书一方面鼓励医生、机构和垂类媒体打造专业、权威的健康科普，另一方面也邀约大健康企业专业号深耕内容经营，更结合小红书官方发起的各大健康专项IP，引导更多健康领域知识博主和大健康用户通过小红书分享优质内容。卡瑞指出，当前，小红书大健康消费用户规模与活跃度高速增长，新技术不断引入小红书健康科普和品牌营销，跨界合作与资源整合不断发生，加之外部政策市场环境支持，健康科普和健康品牌营销将在小红书迎来更多新兴发展机遇。
图（右三）｜卡瑞
小红书商业医疗用品行业负责人
如今，3亿人都在用的小红书，不仅是年轻人的生活灵感社区，也是当代人的「健康百科全书」：越来越多年轻人通过小红书咨询健康问题、获得健康解决方案和健康生活方式灵感，也通过小红书不断创造引领健康生活新趋势和新潮流；小红书独特的社区生态，为大健康消费的蓬勃生长，提供优质的商业沃土。（数据来源：小红书数据中台，2023.1-2024.6）
借此番亮相2024医学界价值医疗大会暨第五届泰山奖颁奖仪式之机，小红书再度重申了其在大健康领域力图打造成为「大众医疗用品消费指南」这一平台愿景，也期冀与更多优秀的大健康消费品牌和健康业界人士携手，不断推动公共价值医疗与健康科普事业持续创新实践。
