【Health Vision】致力于推动大健康行业拓宽生意经营的前瞻视野，围绕NewTrends趋势热点、WaysOut玩法解局、ZoomIn人群机会三大版块，带来热点场景趋势解析、亮点案例精读、大健康人群洞察、大健康特色营销创新解决方案和品牌对谈等精彩内容，助力大健康行业合作伙伴解锁在小红书从营到销的种草新思路，推动一体化的全域增长，提前锚定大健康赛道未来的生意增量。
随着国民对健康重视程度的不断提升，大健康行业驶入发展快车道，大健康行业消费人群持续扩量。当前，小红书站内健康类高敏用户已达1.8亿，用户健康诉求也变得愈发精细和深入，从“基础保健”到“单点细化”，需求的散点分化为大健康行业延展出更多营销可能的同时，推动平台超越传统流量立场，从更真实、更立体的视角，理解人、理解用户的生活方式。
如何把握“人x需求x产品”的高效匹配，成为了大健康种草的关键所在。在此营销语境下，正逐渐成为用户「健康百科」的小红书，为品牌提出了一个创新性解法：从健康生活方式人群出发，以用户“买点”驱动品牌“卖点”塑造。
10月18日，小红书举办了2024大健康行业峰会「我的健康生活方式」。峰会上，小红书正式发布健康生活方式人群，通过从生活方式洞见用户底层需求的逻辑，重新理解用户“真需求”。在对多元化的健康生活人群进行深入解读的过程中，揭示了“透过人群挖掘品牌营销方向”的思路，强调在大健康行业中人本主义观点给品牌营销带来的突破口。
对于品牌如何在竞争强势的大换血中做好有效种草，小红书提出唯有真正理解人，才能实现从“种草一转化一长线增长”的可持续有效营销策略。
同时，峰会上的买手和圆桌分享环节，分别从买手视角和品牌视角，对营销逻辑的转变提出讨论。邀请小红书资深买手，从买手视角洞见更贴近人群、真实而细微的需求；以及行业头部领军人物，以专家视角深入探讨品类品牌到人群品牌的营销转向，对“卖点导向”到“买点导向”进行全方位创新策略解析。
2024小红书大健康行业峰会，旨在基于全民健康需求进阶的时代背景下，铺陈大健康消费新图景，探索全链路的生意增长路径，解锁前沿营销打法，为品牌破局带来新启发。
本期【Health Vision】聚焦人群机会，整理了此次2024小红书大健康行业峰会的重要内容，诠释人本主义营销的突围之道，为更多大健康品牌和产品提供营销破局新思路、找到生意新机会。未来，小红书还将持续丰富大健康行业内容生态，赋能品牌高效拓客，期待携手更多品牌“种下好产品，长出新生意”，引领健康生活营销格局。
