近两年，纸尿裤市场竞争看似偃旗息鼓，但实则暗流涌动。一方面，格局初定，头部依旧坚挺，对内的调整和外延的探索一直在继续；另一方面，平台争锋，位次更迭交替，在多元渠道有着差异化的品牌占位。
通过梳理2024年淘天及抖音平台品牌销售额数据会发现，TOP10品牌大不同，对比来看，只有好奇、帮宝适、Babycare和宜婴等品牌在两大平台均有占位。
来源：魔镜洞察；飞瓜数据
回顾纸尿裤行业近十年发展，在很长一段时间都是外资纸尿裤品牌全面领先，花王称王称霸，而后帮宝适和好奇轮流当第一，伴随着国产制造加速崛起，Babycare也加入了三方缠斗，自此，婴童纸尿裤赛道TOP3品牌格局渐定。再往下深入探究，综合全渠道、全平台，谁能长期稳占TOP4？
根据魔镜洞察数据，在天猫和淘宝平台，好奇、帮宝适和Babycare位列TOP3，市场份额总占比为41.9%，遥遥领先于其他品牌。
但近些年，抖音电商加速崛起，逐渐从新兴渠道进阶为主流平台，甚至一度成为众多新品牌的出圈助推器，聚焦在纸尿裤领域亦是如此，这两年，一大批产业带商家自主品牌和纸尿裤工厂品牌在抖音平台狂销热卖，诸如福建利澳旗下的爱酷熊、广东欧比旗下的欧贝比等。
进一步深挖淘天平台TOP10品牌，除TOP3之外，其余七席也多为人所熟知，譬如碧芭宝贝，以独特IP营销与高颜值外观成功圈粉新一代爸妈，在短时间内进入纸尿裤头部品牌阵营；再如大王，以高端纸尿裤入局，引领纸尿裤高端消费市场；露安适也是同样，在高端消费市场表现亮眼，曾首创婴幼儿纸尿裤日夜分护的健康理念。此外，尤为值得一提的是，舒比奇在2024年涨势一片大好，魔镜洞察数据显示，综合天猫及淘宝平台，舒比奇在过去一年的增速高达148.6%。
反观抖音平台的TOP10品牌，像是布班迪、宜婴、佳婴、名典泰迪、龙猫博士等都尚属赛道新面孔，其中，宜婴最为值得关注，如今已成为当之无愧的黑马新势力，无论是在淘天平台还是抖音平台，凭借超高销售额和远超行业大盘的增速闯入了榜单前五，其实力可见一斑。究其根本，宜婴自创立之初就坚定走“性价比”路线，与同类型品牌相比，其产品价格往往更具竞争力，充分迎合了那些热衷尝新、对价格敏感、追求性价比消费的新生代父母的诉求。
早几年，“人人都做纸尿裤”的热潮汹涌，如今，纸尿裤行业早已趋于冷静，但即便是到现在，也难以称得上是真正的“大局已定”，因为任一行业，竞争都是永恒的，纸尿裤江湖也一年又一年地被重构和改写着。
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