头部位次渐定，腰尾部频繁“换血”，2024婴童营养品品牌TOP35权势榜重磅发布

职场 2025-02-03 19:01 河北

近两年，母婴行业面临愈发严峻的发展态势，在此背景下仍保持高速增长的婴童营养品赛道，吸引了众多企业投身其中。拼技术、拼创新、拼渠道再到拼品牌影响力，十八般武艺齐上阵，着力抢抓市场新机遇。从市场格局来看，每年都有新变化。

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2024婴童营养品品牌权势榜，通过品牌发展情况窥视产业未来。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是婴童营养品品牌权势榜单TOP35具体排名：

头部位次渐定
多个品牌涨势凶猛

对照2023年的权势榜来看，2024年的榜单TOP 5入围品牌均为熟面孔，但排名稍有不同：去年排名第二的品牌INNE更进一步，夺得了第一名的位置。自2021年开始，INNE在每年的婴童营养品权势榜一路攀升，短短几年间从第九跃升至第一，且在今年线上渠道多平台斩获婴童营养品销量第一的成绩，销售额方面取得断层领先优势。

聚焦产品维度，INNE瞄准了婴童营养补充的主要痛点，率先在婴童营养品领域建立起完整的分龄产品矩阵，包括补钙长高、立体护眼、益智补脑、增强免疫、开胃健脾等功能产品，2024年还重磅推出多款益生菌和竹节钙爆款新品。

除了INNE，榜单中的健敏思、澳特力、信谊、goodhealth在2024年增速最为明显，且排名相比2023年均有上升。

其中，健敏思和INNE一样近几年保持稳定高增长，排名逐年上升，其在抖音平台婴童营养品品类处于头部位置，今年在淘天平台同比增长一倍以上，销售额仅次于INNE和佰澳朗德。健敏思产品主打无敏配方，即不含多种常见食物过敏源，从众多婴童营养品中杀出一条特色之路，而在其产品矩阵中，尤以维生素AD和液体钙产品最为畅销。

今年排名第八的澳特力在抖音平台销售额破亿，同时淘天渠道销售额同比翻了一番。从产品来看，其表现最好的产品为儿童叶黄素酯软糖，其次为乳铁蛋白调制乳粉和钙镁锌液体钙。2024年年初，澳特力占位全家营养赛道，将用户人群拓展至儿童、青少年、女性、成人四大人群，同时打造一系列分阶视力产品，满足全家用眼需求。

信谊和goodhealth都是今年新上榜的品牌，分别位列第21和第22。背靠百年药企，信谊营养品主要面向婴童群体，并在近两年迅速成长为抖音该类目的头部品牌，同时也在淘天渠道涨幅明显，销售额同比翻了近3番，其超级大单品P1000益生菌销售额过亿。而goodhealth则是新西兰老牌保健品品牌，其婴童营养爆款单品“免疫嚼嚼乐”维C、“小猴子”乳铁蛋白粉在各大电商平台皆有上万的销量。

此次榜单新进品牌除了信谊和goodhealth外，还有亢敏君、金斯健贝、彼格高、万哺乐、善诺贝儿、宝体安等。整体来看，与上年相比榜单头部品牌地位较为稳定，腰部品牌竞争激烈，排名多有轮换，同时尾部众多新锐品牌争相抢滩，国产品牌队伍逐渐壮大。

婴童营养补充需求极度细分
益智、补钙、护眼产品成年度热门

营养细分是近两年婴童营养品的重要发展趋势，这其中又表现为功能愈发细分、人群愈发细分。

整体而言，婴童营养的需求痛点较为稳定，各类产品主要还是围绕孩子免疫力、肠道健康、身高发育、智力发育、视力健康展开，但从市场表现来看，2024年，钙镁锌等矿物质产品增长最为明显，特别是液体钙产品。2024年，INNE以全新青少年液体钙产品为主推单品，而健敏思、澳特力、新西特、滴卓思等增长势头较好的品牌都在热销补钙产品。

同时，益生菌、维生素C、DHA等产品依旧是强势品类，其中，益生菌产品在功效上愈发细分，DHA产品上消费者更倾向于更清洁安全的藻类DHA。此外，2024年，乳铁蛋白的产品销量也呈现超高速增长，占据着越来越重要的位置。

进一步深挖上榜品牌会发现，许多品牌在过去一年更加重视分龄营养需求，特别是拓展中大童年龄圈层营养，比如INNE针对6-18岁大童及青少年推出的赖氨酸钙镁锌竹节钙产品、天然博士强推学龄期儿童DHA海藻油产品、澳特力为青少年群体量身打造叶黄素酯饮液等。

如今，婴童营养品竞争愈发激烈，头部品牌逐渐建立绝对优势，产品研发逐渐往纵深细分方向发展，在这其中能够突出重围的，无一例外是在细分处做到极致、做出特色。竞争不止，奋斗不息，且看2025年婴童营养品市场又会呈现怎样的发展趋势~

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