2024孕产妇洗护榜单揭晓！格局大变下，TOP1顶流位置依旧稳固

职场 2025-02-04 19:01 河北

一直以来，相比于婴童消费，孕产消费力一度被低估。近几年，伴随着孕产女性群体的悦己消费盛行和自我价值觉醒，买的人更多、关注度更高、需求更丰富成为驱动孕产消费行业增长的核心动力。但从产业发展的角度，过去一年，整个孕产行业的热度远低于最高峰，当行业日趋成熟，当赛道稍显降温，品牌格局又会发生怎样的迭代和变化？

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2024孕产妇洗护品牌TOP10权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

巨头领跑，新势力洗牌
市场格局重塑信号显现

护肤品作为孕产妇的一大刚性需求品类，头部品牌强者恒强趋势明显。以此次榜首袋鼠妈妈为例，曾连续10年获得全渠道双十一孕产护肤类目销量第一，具体到2023年11月到2024年10月，无论是在淘天平台还是抖音平台均位列细分赛道TOP1，总销售额以压倒性优势领跑行业，一系列亮眼数据背后，也彰显出其全渠道多平台高效布局和稳健运营的能力。

纵观榜单，袋鼠妈妈位列TOP1毫无悬念，值得关注的是，Evereden从去年的TOP4一度冲到了榜单第二，在多数品牌下滑的整体态势下实现逆势增长。作为美国高端孕婴护肤品牌，Evereden于2019年通过跨境电商正式进入中国市场，一直深受成分党妈妈的喜爱，2024年，聚焦天然安全的养护成分和简单有效的科学配方，重磅推出为孕晚期专研的奢护新品。

此次榜单上的TOP3为澳洲品牌澳兰黛，事实上，早在2019年，澳兰黛就曾跃居多个平台孕妇洗护类目的TOP3，只是后面几年下滑态势持续。从数据层面看，此次澳兰黛登榜TOP3，很大程度上源于其在抖音平台的高速增长，销售额仅次于袋鼠妈妈，断层式领先于其他品牌。植物主义亦是抓住了抖音这样的新增量渠道，凭借在抖音平台的销量增长和抢先占位，从而跻身榜单TOP5。

另外，从榜单座次排位上看，像是纽乐葆、稚芽向上的势能极为迅猛，尤其是纽乐葆从去年的TOP16直接蹿升至第七。据悉，纽乐葆源自新西兰，旗下修护按摩油在市场上表现亮眼，已经成为众多妈妈在妊娠期的首选护理产品。

国内外品牌群雄争霸
高端洗护刮起“自然”风

进一步深拆榜单发现，TOP10品牌中，进口品牌有6个，分别来自于美国、澳大利亚、德国、日本、新西兰、法国，凭借着在孕产妇护肤领域的深厚积淀和专业研发稳坐第一梯队。说到底，无论是国产品牌还是外资品牌，竞争的焦点最终都要回归产品力和长期主义，尤其是用户需求的升级与行业的优胜劣汰推动赛道上的一众玩家不断朝着更专业化的方向发展。

近两年，K型分化体现在任一细分赛道的消费上，孕产洗护赛道也是一样，上端是“高质价比”消费持续升级，下端是“高性价比”消费快速增长。伴随着孕产消费群体愈发精致悦己，她们对于自身护理产品的要求也日益严苛，开始从“只重安全性”到“要安全也要高端品质”，纯天然原料、营养、健康、安全等核心特质受到倍加推崇，也因此，一股清新而又强劲的“自然”之风正徐徐刮起。

纵览榜单上的各个玩家，多数都敏锐捕捉到这一消费趋势，纷纷推出以天然植物提取物、有机成分等为核心卖点的产品，诸如袋鼠妈妈所有成分的挑选均以“孕产婴友好成分”为标准，并兼顾妆食同源的超级植物护肤理念；嫩芙以可食用叶酸为核心成分，添加薰衣草花、母菊花提取等多种珍贵植物成分；十月结晶秉持 “汲东方底蕴，造国货母婴” 的理念，旨在为中国妈妈带去自然、本真的极致关怀和护肤体验。

从实用功能创新到情绪价值满足，孕产妇洗护行业未来还有巨大发展空间，更多细分品类的机会也仍待挖掘，但长远来看，唯有专业品牌持续奋进才能引领孕产妇洗护行业在新的一年加速跑。

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