随着母婴消费主力人群迭代以及消费观念、育儿理念更新，年轻父母将越来越多的消费预算放到了喂养、洗护、出行、睡眠等婴童用品品类上，希望宝宝能够在更全面细致的呵护中得到更科学健康的成长。聚焦婴童喂养用品赛道，从淘天平台来看，2024年喂养核心类目奶瓶、奶嘴、水杯、餐具实现销售额回升，除餐具类目外，奶瓶、奶嘴、水杯类目集中度（TOP5品牌市场规模占比）进一步升高。
为进一步探明婴童喂养用品品牌格局，近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2024婴童喂养用品品牌TOP20权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：
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透过榜单来看，外资品牌表现依旧强势，TOP5中占据3席，贝亲继续保持第一；国产品牌发展同样迅猛，全部上榜品牌中超一半为国产品牌，其中，世喜表现最佳，稳居榜单第二。贝亲之所以能霸居榜首，除了较早布局喂哺领域之外，更关键的是数十年的持续创新和口碑打造。在产品研发上，从1949年推出旗下首个旋盖式宽口奶瓶到2024年全球首发“仿生奶嘴3S模型”，贝亲不断深挖宝宝哺乳运动规律。在品牌口碑建设上，贝亲多维发力，包括建立完善的消费者反馈机制，优化调整产品功能和使用场景；利用小红书、抖音、微博等平台，以品牌自播、达人推广等方式持续触达消费者、实现种草转化；深化供应链体系内的低碳管理，开展沙漠爱心林项目、PPSU奶瓶回收计划等公益活动，与消费者产生更多共鸣。据悉，2023年贝亲奶瓶全球销量已达1.37亿只。世喜作为成立刚十年的新势力玩家，其迅猛发展的关键之一是聚焦消费者痛点来打磨产品，例如其奶瓶奶嘴类产品就是围绕“断奶”这一婴幼儿喂养核心痛点持续研发、迭代创新，根据其官方数据，世喜线上奶瓶销量已超500万只。与此同时，近两年，按市场份额排序，世喜在儿童餐具这一细分赛道持续霸榜淘天平台第一，在儿童水杯类目则稳居淘天平台第三。另外，对比历年榜单来看，除了贝亲、世喜之外，持续上榜的品牌还有hegen、布朗博士、膳魔师、Babycare、小土豆等。深挖来看，不论是国产品牌还是进口品牌，能长居榜上的品牌无一例外在产品上均有独到之处：hegen主打“吸奶、喂养、存储”一体化多功能喂养方案；布朗博士首创导气系统，提供贴近母乳式喂养体验；Babycare为更贴合宝宝生理结构专门设计了倾斜奶嘴；小土豆通过设计仿母乳实感奶嘴帮助宝宝更轻松断奶等。纵观榜单，上榜品牌既有贝亲、世喜、Babycare等在奶瓶、奶嘴、水杯、餐具等各个喂养细分赛道均表现优异的玩家，也有如膳魔师、杯具熊、乐扣乐扣等在水杯等单一赛道强势领跑的选手。相比于全品类，细分赛道更容易跑出黑马，例如首次上榜的佳尔优优和小茶日记。其中，佳尔优优在安抚奶嘴方面表现优异，通过采取细分突围策略，聚焦婴幼儿口腔护理这一细分领域，以安抚奶嘴、安抚牙胶等为主力产品进行布局研发；同时，深挖婴幼儿口腔发育不同阶段的生理特点，开发更科学、专业的分阶产品。小茶日记则是在儿童水杯领域实力凸显，尤其是在抖音平台，年销售额超7500万元。据了解，小茶日记10多年前就已经布局线上渠道，2021年开始将重心转入抖音，随后实现爆发。产品方面，小茶日记避开了竞争最激烈的区间，选择了偏低的定价，同时也坚守产品品质，在此基础上，通过高颜值的时尚设计和能提高知名度的品牌联名吸引到更多消费者。纵观婴童喂养品类，甚至整个婴童用品赛道、母婴行业，新锐品牌或者小品牌基本上都是围绕单一品类、差异化需求布局突围，但是随着品牌的壮大，功能延伸、场景延伸，甚至品类延伸都变成了品牌的必然选择。以上榜品牌为例，功能延伸方面，小茶日记的保温杯设置2层杯口，可吸管可直饮，另外配备底部小杯子，实现一杯三用；场景延伸方面，聚焦夜晚找物不方便，新安怡最近发布了夜光奶嘴新品，针对食物秋冬凉得快，小雅象2024年升级创新推出了恒温奶瓶、智能恒温碗等多款暖冬系列新品；品类延伸方面，世喜从婴幼儿的奶瓶奶嘴延伸到中大童的儿童餐具、水杯，值得注意的是，部分上榜品牌并非做喂哺起家，比如Babycare最早是以婴儿背带杀入母婴赛道，英氏YeeHoo最开始布局的品类是婴童服饰，BeBeBus早期核心产品是婴儿推车、安全座椅、婴儿车和餐椅，十月结晶最先瞄定的是孕产妇用品赛道。不过，无论是一万米宽，还是一万米深，对于品牌而言，持续创新才能穿越周期。2024年出生人口数量回升给母婴行业带来了一丝暖意，但品牌间的竞争依旧如火如荼，2025年哪些长红品牌将继续稳居潮头？哪些黑马品牌将强势崛起？2月25日，广西南宁，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，来现场，一起探讨婴童喂养用品品类增长法则。
