8月9日，Google在曼谷举办了Search Central Live大会，这是我第一次参加Google Search部门举办的大会，免费（但要报名、审核），全程只cover跟 Google Search 这个产品有关的话题，不涉及其他，没有任何广告和商业赞助。
参会的几百人里，绝大部分是跟Google搜索打交道的站长和SEO从业者，也有少部分是企业的营销高管和Google铁粉。另外，参会者90%以上都是泰国人，外国人不多，但举办方很体贴，为我们这些不懂泰语的外国人配备了同声翻译器。
对了，其实报名后的一周，我收到了官方的拒绝信（下图），但我还是硬着头皮去了曼谷，坦诚地告诉了举办方我没有收到邀请，算是walk-in，他们也没有为难我，并给我参会牌和午餐券（免费蹭了一顿五星级酒店的午饭）。
（被拒不知道是不是我申请太晚、还是申请的邮箱一看就是SEO人、或者不是来自泰国，很好奇Google的审核标准。但从这封被拒邮件里可以看到，Google Search团队未来打算在马来西亚也举办一次Search Central Live大会，时间在10月份，大家关注一下）
什么是Search Central Live大会？
简单的说，就是Google搜索团队官方举办的面向站长的大会，算是Google跟站长线下沟通的桥梁，旨在为搜索引擎优化指明方向。
演讲的嘉宾主要是来自Google搜索团队的发言人、Google本地的员工，及Google的铁粉（Google Product Experts）。
曼谷大会的日程表
演讲嘉宾主要是4位Google的员工，2位来自瑞士（其中之一就是大名鼎鼎的Gary Illyes），其他两位是泰国本地的Google员工。
Gary Illyes来自Google的Search Relations部门，是对Google的算法更新最了解的官方发言人之一，跟其他几位线上活跃的发言人（比如：John Mueller, Danny Sullivan等）不一样，Gary经常穿梭于线下的各种活动，不局限于Google官方举办的活动，比如：2019年，他就在巴厘岛参加了DMSS大会。
（2019年，跟Gary Illyes的合影，巴厘岛）
(这是今年的合影，感觉5年过去了，Gary反倒年轻了一点 :D)
（与Google搜索部门的Daniel Waisberg合影）
SEO笔记和感悟
本次大会的大部分内容是基础的知识普及，很多在 Google Search Central 的官网可以找到。
https://developers.google.com/search
在这篇贴子里，我只挑我认为重要的一些点，拿出来跟大家分享，不分先后顺序。
1）Google每年花费巨资打击spam，特别是随着AI工具的出现，垃圾内容呈现几何级别的增长。
比如：2021年，Google每天会检测到400亿个垃圾页面。
我觉得这个也解释了为什么最近两年很多新站、和质量一般的老站会出现收录问题，因为垃圾页面的增长速度实在太快了，慢慢会超过Google收录系统的负荷，尽管Google也在这方面投入了更多资源，但成本肯定会有天花板。
关于Google的反垃圾政策，参看这个官方文档：
https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
2）页面内容质量的评估没有绝对的标准，但产出内容所需付出的努力（human input efforts）和是否为用户创建（people-focused）是两个值得检查的指标。
Google泰国本地的员工讲到这个时，还列举了几个例子，分别展示了什么是一个低质量的页面，及高质量的页面应该是怎样的。
低质量的页面例子，当时我忘了拍照，但还记得是一篇很SEO化的文章，文章的话题是 what is 什么的，按理说，要写的很具体深入，但是相反，文章的标题都是 people also ask 里提取出来的SEO标题，没有图片和视频，纯文字，而且文字的回答质量很差，Google员工甚至调侃道，可能AI都比这写得好。。归根结底，这篇文章的产出所需付出的努力（efforts it takes）非常小。
高质量的页面例子，是这篇讲述最懒除雪方法的文章，里面图文并茂，甚至站长嵌入了一个GIF视频，让用户更好的找到答案。
https://www.instructables.com/Clear-Snow-the-Laziest-Way-Imaginable/
3）怎么生产高质量的内容，可以从以下几方面参考。
Focus on people-first content（为解决用户需求而创建内容）
Expertise（展示你的专业性）
Content and Quality（注重内容质量）
Presentations & Production（内容制作、展示、排版要好，便于用户阅读消化）
Avoid creating search engine-first content（不要创建取悦于搜索引擎的内容）
后来在提问环节，有人问了Google员工，Google是怎么判别哪些内容是 people-first content，哪些是 search engine-first content，我记得是Gary Illyes回答了这个问题，大概的意思是：通过click data（浏览器收集到的用户数据）和算法，Google有一套解决方案来识别和区分。
听完Gary的回答，我觉得就是这两点：traffic（流量） + user engagement signals（用户交互信号），用大白话讲，就是：Google会跟踪用户访问页面的一些交互数据，进而判断这个页面的质量高低，如果很多用户喜欢这个页面，那么这个页面的内容大概率是 people-first content；反之，则是 search engine-first content。
这个，在此前美国司法部针对Google反垄断调查过程中Google员工提供的证词PPT里、及后来Google算法泄密文档都可以证实。
4）网站被算法打击了该怎么办？下面是Google员工的“恢复”建议。
大概的意思是：如果是被Spam Updates击中，那你得去除spam的内容或外链；如果是被Core Updates（核心算法更新）击中，你得提升整站的质量，向好的竞争对手学习。
注：HCU（helpful content update）自从今年3月开始，已经并入了 Core Update，以后不会再有单独的HCU更新了。
5）机器学习（Machine Learning）在Google已经使用了20多年了，当用户搜索一个实体（entity）的时候，Google基本上能猜到用户可能会感兴趣的相关话题。
Gary在讲到这个的时候，顺便做了一个现场的互动，假设用户在Google搜索 Ayutthaya （泰国的古都，离曼谷大概80公里）的时候，他想找到什么？Gary于是把麦克风递给第一排的观众，每人说一个答案，而且是用泰语说。
大概有10个人回答了后，神奇的时刻来了，Gary居然能用泰语总结了每个人的答案，而且没有错误，惊呆了全场。后来跟他私下聊的时候，才知道Gary其实不懂泰语 ，只是有超人的记忆力和模仿能力！
这个现场互动，其实就是演示了AI的运作逻辑，Gary的大脑相当于AI，当用户输入一个关键词（特别是跟一个实体 entity有关的搜索词），大量的数据反馈（machine learning）能让Google很清楚地明白用户会对哪些相关实体感兴趣，然后将相关的高质量页面或者答案返回给用户。
这个过程，对于我们SEO人的启示在于，当你去写作一篇文章的时候，要明白用户会对哪些相关的实体和子话题感兴趣，创作之前，做好内容概要（content brief）很重要。
相关阅读：
https://blog.google/technology/ai/decade-deep-learning-and-whats-next/
6）流量 + 用户交互 > 外链
声明：这是我听完Gary Illyes的一些回答后的个人观点，也跟我暑假在杭州和深圳线下分享会PPT里的观点一致，当时我的PPT里提到了：
内容是基石，外链的作用是为了增加你进第一页的概率，用户交互信号决定谁排进前三。
还记得我的SEO等式吗？SEO = 内容 + 外链 + 用户交互
此外，我还建议大家投入其他流量渠道、或者利用自己的产品（特别是SaaS软件类产品）为网站导流，目的就是为了拿到相关的优质流量，产生良好的用户交互。这样，你才能稳稳排在前三名。
7）Google Trends 是一个很好的做关键词调研（Keyword Research）的工具。
Google Trends（谷歌趋势）绝对是我们绝大多数SEO人忽视的一个工具，特别是分析那些有季节性的（seasonal）话题或者关键词，在Daniel Waisberg现场演示完以后，确实有点大开眼界。
首先，Daniel介绍了Google Trends是什么，它给我们营销者提供了一个Google和YouTube上的搜索样本，这个样本可以告诉我们一些话题和搜索词过去的搜索热度及趋势。
话题和搜索词综合考虑了近义词、拼写错误、不同语言。
挖掘跟你受众有关的话题和关键词，而且可以看到趋势（上升、下降或持平）。
利用好高级搜索指令。
对比分析不同词的热度。
更多关于Google Trends的教程，看这里：
https://www.youtube.com/playlist?list=PLKoqnv2vTMUO8MUpCbVIiBaDZYrpNF8f-
8）多语言页面优化（International SEO）
这方面我没有什么经验，所以也没法发表什么看法，直接贴图吧，哈哈。
相关阅读：
https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites
9）视频流量占互联网流量80%以上，怎么做好视频优化（Video SEO）
跟上面一样，直接看Google的官方文档吧
https://developers.google.com/search/docs/appearance/video
10）Google Search Console支持批量数据导出
关于GSC的这些高级功能点，对于我们普通的站长应该没有太多作用，但对于企业或者做数据分析的agency或咨询师，应该有用。
具体的，看谷歌的官方文档：
https://developers.google.com/search/blog/2023/06/bigquery-efficiency-tips
最后几句
总的来说，我觉得参加这样的大会还是蛮有意义的，如果你是跟Google打交道很多年的老SEO人，可能很多东西显得很基础。
但我觉得，社交和氛围的价值，大于PPT里的干货价值，特别是这一次大会，又见到了Gary Illyes，跟他聊了10来分钟，我也尝试着邀请他参加我们明年的深圳SEO大会，他没有直接拒绝（但感觉可能性不大）。
还有，跟Gary聊的时候，他还特别提到了我们的B2B外贸网站，说有很大的提升和优化空间，这里有两层意思：一，我们的外贸站体验有待提高，建站水平跟国际还有差距；二，SEO优化任重道远。
原因有很多，毕竟谷歌搜索退出中国大陆15年了。希望我们的外贸同胞们和SEO同行们首先能看清现实、然后努力追赶吧；对于服务商，这里还蕴藏着很多商机。
最后，有空的话，大家多出来参与这样的Google官方大会，感受这种氛围，真心不错！
P.S. 整理这样的大会报道很耗时，所以开了打赏，更多的是激励自己，哈哈，大家随意。
