过去两周，有一半的时间集中在休假上，想想一年也就国庆和春节两次机会体验长假带来的跳脱感。跳脱出日常的生活和工作，就算转身投入各种堵车、人潮、奔波中，我们还是乐此不疲。节日的氛围真的很奇妙。
现在返工一周，虽然工作量不多，但是在B2B案例站的进程上，还是一如既往地保持着推进。
下面我跟大家聊一聊其中的两个重点内容：
通过识别用户意图来确定博客文章形式
Press release外链建设
1）通过识别用户意图来确定博客文章形式
搜索意图（search intent）指的是用户从搜索引擎一个查询中想要得到什么信息。由于每个关键词只对应一篇文章，了解用户搜索意图至关重要。如果一篇文章与 Google 认为大多数用户想要看到的内容不符（needs not met），那么它就不可能得到好的排名，甚至不会在搜索结果中显示。
但有时搜索意图不一定总是非常明显的，这时我们就可以从用户旅程的角度进行分析：
信息阶段（漏斗上层）
为了找到信息类结果，比如视频、博客文章、常见问题解答、Reddit 帖子或答案。99% 的情况下，用户不是在寻找购买性的结果。
常见搜索词：how, what, why, when, where, who等；
调查阶段（漏斗中层）
寻求特定话题的详细信息，用户正在为转化做准备。
常见搜索词：Best, Plans, Price, Reviews, Single attribute (i.e. color), Versus or vs等；
交易阶段（漏斗下层）：寻求转化（购买、预约咨询、电话等）
常见搜索词：Call, Visit, Buy, Coupon, Discount, Purchase, Promo, Sale, Upgrade, Multiple attributes (i.e. sizes + colors)等。
在识别出用户搜索意图后，我们往往可以将博客文章通过以下形式之一进行呈现：
A “How To” Post
A Question Post
A “Roundup” Post
A “List” Post
A “Single Review” Post
An “Alternatives” Post
A “Vs.” Post
无论是从头创作新博客，还是优化现有博客，准确识别用户搜索意图并且匹配正确的文章形式，是至关重要的先决条件。
John的点评：对于外贸独立站，你需要明白写博客文章的目的，绝大部分情况下，一篇文章的目的是产生直接转化、或者辅助转化，那你在做话题调研和决策之前需要有用户旅程的概念，这个用户旅程可以简化为转化漏斗，才有了上、中、下层（对应的英文叫ToFu, MoFu, BoFu），一篇博客文章话题的受众是否在漏斗里（不管是上中下），是你第一步需要评判的，然后才是上中下层，一般情况下，漏斗上层的话题文章转化率最低（但搜索量很高）、下层转化率最高（但搜索量很低甚至没有），所以一般也不建议在漏斗中上层的这些文章里加入询盘的CTA，因为用户还没有到达真正转化的那一步。
2）Press Release 外链建设
目前我们B2B案例站的首个PR外链的campaign已经完成，通过外包机构交付的成果列表和semrush查询来看，已收到270+个引荐域名带来的570+条外链。
PR并不是直接提高排名或者传递网站权重的外链策略，但是它能通过大量的报道和转载来提升网站的曝光度和品牌的知名度，从而对SEO产生间接的辅助作用。
PR稿件内容注重新闻性，可以是关于企业故事，商业新闻、行业调研、奖项荣誉等等。另外值得注意的是，在我们B2B案例站的PR稿件中，可以看出外包机构采取的一些策略性的内容，比如会在显眼位置提及我们的核心产品/服务，添加call to action, 留下我们的网址/邮箱/地址/电话等。
此外，如果我们的PR被一些大型权威的媒体网站报道，我们也可以借此来主动提升自身品牌的信任度。比如可以将这些权威媒体的logo添加到主页或者着陆页上，作为信任背书来提高转化率。
John的点评：发布新闻稿Press Release是正常的商业营销活动，一篇新闻稿的市场价就$200-300美元左右，发布后，一般会有大量的其他新闻稿网站转赞（syndicate），就会产生自然的外链。。但是，不要对这种外链有过高的期待，不管是1条还是几百条，在我看来，都不属于非常高质量的外链，但它有稀释你外链profile的作用，从这个角度看，依然有用。
