时间过的真快，又来到我们栏目的“半月谈”时间。根据预定的工作计划，我先介绍一下B2B案例站这半月以来的工作内容和进度：
对案例站现存的所有博客页面进行改版优化（完成度100%）
对需要保留的17篇博客进行详细的内容审查并制定update brief（完成度100%）
完成博客内容审查后指定为由我来单独完成的更新内容（完成度30%）
给agency下单新博客的创作并审核他们提交的topics（完成度100%）
同时，我查看了案例站的GSC数据，能看到自9月开始执行了全站改版、On-page SEO以及content audit初审后，全站整体的点击率有了大幅提升。
鉴于以上的工作内容和发现，我想跟大家聊一聊以下三方面的话题：
案例站的点击率为何有显著提高？
博客文章的Content audit包含哪些标准？
对案例站博客创作的外包合作有哪些期待？
1）案例站的点击率为何有显著提高
点击率（CTR）在SEO中的重要性不言而喻。作为排名信号之一，它反映了用户对搜索结果的兴趣和吸引力。高点击率体现了良好的用户体验和互动，从而帮助网站在SERP中脱颖而出，从而获得更多的自然搜索流量。
自案例站9月上旬完成全站改版上线以来，8、9、10三个月的全站平均点击率分别是：0.6%、1%、1.8%，也就是说改版上线后2个月不到的时间，月平均点击率一共提升了200%。
回顾一下，我认为带来点击率明显提升的原因，在于我们在案例站上已完成的这些操作：
优化了全站的URL结构和On-page SEO（详见B2B案例站8月上旬的分享）
网站Layout改版、meta title & description的优化、关键页面的外包上线（详见B2B案例站8月下旬的分享）
对全站content audit后进行了页面的留存判断和操作（详见B2B案例站9月上旬的分享）
2）博客文章的content audit包含哪些标准
Content isn't free. 信息托管需要消耗资源，有专家计算出，在现今信息爆炸的背景下，新增6个页面的碳排放等同于制造一部智能手机。所以，进行content audit不仅是提升网站表现的方式，更是社会责任的体现。
除了9月上旬的分享中我们提到过的页面留存判断，Content audit还包含了内容质量的审查，这是更加精细的工作，它不仅能减少老旧过时内容带来的风险，还能帮助我们发掘更多的增长机会。
在对一篇文章进行内容审查前，我们首先需要设定一些基本框架，比如：
该文章是否符合整体的内容策略
它确实能帮助用户找到答案吗
它的内容是紧跟趋势的吗
它跟同行之间存在哪些content gap
它是否有清晰的子标题结构/段落/bullets
它是否通俗易懂（学术论文除外）
插图有合理的alt说明吗
它是否包含偏见偏激歧视等负面内容
meta内容是否已完善
它的内容是否能引起互动或者增加读者的参与感
它是否传达了品牌自身的独特风格或者表达方式
然后，基于以上框架，我们可以检查的具体内容有：URL、页面深度、H1、meta、发布时间、更新时间、作者、文章类型、话题、排版、内容覆盖、冗余判断、可读性、语言风格、阅读时间、多媒体视图、内外链等等。衡量的点有很多，找到适合自己并行之有效的标准很重要。
Content audit绝对是一项精细的活，不光是进行审核判断，连同audit后的一系列执行任务，其实是非常耗费精力的，这也是我为何在执行audit决策内容上，目前只达成原计划30%进度的原因。
说实话，这部分还是建议大家外包，专业的事交给专业的人做：）
3）对案例站博客创作的外包合作有哪些期待
本周我们开启了与agency的博客外包合作，会将若干篇新博客的创作任务一次性打包给他们完成。刚收到agency提交的话题选择列表以及方案建议，给我的感觉有三方面：
一是相比执行任务完成交易，他们更注重的是从全局上保证内容策略的完整性以及有效性。比如他们会在意你是否已有现存的服务页面，将来可以与他们创作的博客一起，能尽可能地覆盖用户不同的搜索意图；
二是就单篇博客的选题上，并非简单的查找高搜索词或竞争对手已有的话题内容，他们会基于google在语义理解上的原理逻辑，更注重主题相关性而不仅仅是关键词匹配，从而建立topic authority。并且努力挖掘漏斗中下层的话题内容，以期捕捉高转化率流量。
关于为何减少挖掘漏斗上层话题流量，可以关注John的YouTube频道，回顾他对AI Overviews的这一期解读：
https://www.youtube.com/watch?v=3lqxfSfYxJQ
三是他们有在认真履行Google对human effort上的提倡与号召，比如他们会在每篇博客中深入调查真实数据，提供专业内容，制作custom images等。
预计本次博客campaign一个月左右完成，全部上线后，期待效果。不过毕竟需要一定时间才能见效，如果大家有兴趣或者有需要的话，对不同的agency或者不同的话题方向，欢迎一起测一测，相互交流，这样可能效率更高：）
