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因为我习惯说ROI 不是roas，也习惯直接按照100%的模式统计，可能和三方后台上的roas和ROI说法不一致，大家见谅。
短剧产品统计和我们以前跑的其他APP产品不同，APP统计一般是纯新用户的ROI，短剧在统计ROI的时候更偏向于统计电商的思路，因为短剧用户投放的时候会多次被广告召回再次产生付费。
现在头部的出海厂商，各家统计ROI数据口径可能都有一些差别，导致大家的各家说出来自己的ROI其实打听到了也没啥用处。
目前两种常见的统计口径：
1，排重的纯新用户ROI。
2，周期内新用户+再回流用户比如超过90天算新用户产生的ROI。
只统计纯新用户的方式，有按照标准的三方排重逻辑，只有用户卸载再安装算新（90天默认或者修改时间），也有直接按照用户uid永久排重，两个又有数据差异不同，不过我建议要采用新用户排重的时候也至少要三方的逻辑，不要搞永久uid排重之类，这个对投放真噩梦，转化少投不动。
由于短剧投放时候W2A占比比重比较大，再加上W2A本身投放的web广告，web广告又在投放过程中算法倾向于给历史转化过的用户重新曝光，所以短剧W2A会给老一波用户不断的重复曝光。
这个时候两个统计方式导致的数据差异就比较大。
1，如果是按照纯新用户统计，历史安装、注册用户再次回来不算新增ROI，这个时候跑出来的ROI其实会比较难看，毕竟预算有不少会重复曝光老用户。 想要减轻这部分的重叠只能去排掉已安装和pixel已转化。
2，如果按照回流用户超过比如60天不活跃就算新，这个时候跑出来的ROI就会好看一些，这个模式下面，还要考虑给广告平台回传的逻辑上考虑，到底是不是不不活跃的再回流产生付费也回传给广告平台，传了广告平台转化变多有利于广告投放，但是跑到的真实新增用户变少，预算给到了再营销。
两个计算方式不重要，都是为了说服老板，但是两个方式的回传数据逻辑比较重要，正常情况下按照2多回传了转化数据更容易让广告跑起来。
不过素材厉害的情况下可能又不重要了，剧厉害的时候这也不重要，投放就还是个辅助。
不过整体来说，比较合理的方式其实是统计剧的回收，不论是否新老用户，在平台现有用户基础上，加上投流，带动新剧的整体回收，来对比剧的成本和买量（阶段）的新增成本，是否能保证买平？
另外还有个更粗糙的算法，咱都拿这些数据去做参考，但是直接做个现金流跑平不亏钱，后续就粗暴点按照剧的回收来评估即可。
如何统计ROI，对投放来说都是拿来评估自己的剧和素材的水平，这是正事。至于要不要给老板做个好看的数据，比如把D0 ROI做成130%给老板去开心，还得看各位老板的心态了。
不过优化师略懂一下基本ROI数据统计逻辑，被老板们怼的时候最好能拿得出借口去狡辩。
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