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出海短剧投放一般选择投放W2A模式，安卓也可以直接投APP，这几天观察发现如果同时投放APP和W2A，FB APP投放出来三方数据和FB后台数据差异极大。
看图：API拉回来的账户purchase数据和MMP统计的purchase差异巨大（新产品）
图：单跑FB APP的转化
分析主要原因有两个：
1，FB是自归因平台，APP的统计数据归因，按照FB自己拿到的数据先归因，之后把自己归因到的点击数据给到MMP，MMP再根据自己的逻辑（最后一次点击归因）给渠道归因。
FB自归因能从全部APP转化里面认领属于自己点击（或者展示）后转化的用户。MMP只认最后一次点击属于FB的，用户可能在点击FB广告后再点击了其他渠道（出海短剧通常是和FB的W2A或者TT的W2A），这时候MMP会认定给W2A跑过来的量。
2，主要原因-流量重叠：FB APP跑的是FB的量，W2A-FB跑的还是在FB，用户看短剧的人群很集中，都是同一波人，存在极大概率看到了FB APP广告也会看到FB W2A广告。所以在FB APP广告走自归因认领，可能W2A部分走三方也认领回传（当W2A是最后一次点击）。
短剧和其他品类不同，其他产品是FB渠道和其他流量去抢最后一次归因，但是短剧是直接投FB和W2A投FB，都是FB的量，重叠的概率更大。
TT也有同样问题，TT也是自归因，TT同样也会跑W2A。
如果跑短剧用到了三方归因，会明显看到这个差异问题，如果没有用三方归因。建议自己后台单独做评估，比如根据FB的referr信息之类拿到点击情况再和W2A的点击情况，评估转化到底属于谁的贡献。
如果使用三方MMP的归因评估付费，还需要考虑W2A一般走的概率归因，归因逻辑上吃亏一些，真实付费会有更多来自W2A但是被判给FB，建议实际投放FB APP广告，需要把账户内的roi，和MMP/或者自建平台内统计到 roi做个比值评估，再给FB APP广告单独的投放目标（比如正常d0做0.5的，FB APP投的目标估计要做到1+）。
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