AI 作为一种强大的工具和技术，为全球电商及数字营销带来了全新的发展机遇。
近日，由亚马逊广告主办的Amazon Hive Ad Tech Day 活动在印度成功举办，Xmars 受邀参加并参与分享。此次活动汇集了亚马逊全球多位技术高管与广告专家，包括Amazon Advertising, Global Technology Partnerships Leader Shekar Reddy, Amazon Ads, Tech Evangelist Jeffrey Cohen, Amazon Ads IN, Director of Growth Customer Sales Kapil Sharm等，以及超百位本土品牌卖家参会，共同探讨AMC、DSP、以及AI等先进营销技术和广告产品在亚马逊生态的落地应用，旨在为印度亚马逊卖家提供更前瞻的市场洞察与策略分享，加速提升广告投放的效果和效率。
会上，Xmars APAC Ad Operations Head Tyler Doan 不仅分享了Amazon Marketing Stream（AMS）亚马逊流式数据、Amazon Marketing Cloud （AMC）亚马逊营销云等数据的核心价值，同时也借实际案例，深度分析了AI 技术如何赋能数据洞察以及广告的智能优化。
Tyler在分享时说到，AMS 是亚马逊广告重要的数据源之一，通过小时级数据的实时传输，可以帮助卖家更好地发现和理解广告活动的表现，包括曝光、点击、转化等，更快速地响应市场变化，从而最大幅度地提高广告投放的效果。
但面对如此高频的数据，对卖家来说，一方面需要API接口的对接，另一方面单纯依靠人工或传统的工具是非常耗时且容易出错的。
通过Xmars AI智能引擎，不仅可以实时监测分析这些多维度数据的变化，同时结合AMC、DSP和SA广告表现数据、店铺相关数据等多个维度的数据，以及Xmars 平台丰富的算法模型，AI 也可以从竞价、定向、预算和广告结构四大维度，全面实现对店铺所有广告活动的管理与实时优化调整。
此外，针对卖家经常提到的「AI 黑盒」问题，譬如，AI技术在整个广告创建与优化的过程中究竟如何运行的？具体有什么作用？到底是因为什么加了广告预算？是否会把跑的好的关键词给否定等等。
面对这些疑问，Tyler也补充解释了Xmars AI Copilot的运营逻辑，不仅允许卖家在广告优化过程中，结合个人经验随时调整或自由配置预算、竞价等，同时行业首发的AI可解释看板的8大行动项，也可以帮助卖家直观了解AI具体的优化动作和背后逻辑，让AI的每一步决策可控并清晰可见。
以现场分享的印度本土品牌客户，某厨房毛巾品类卖家为例，该品牌在印度市场已经拥有一定知名度和市占率，热销品几乎一直在品类排名前十。在合作初期，品牌主要面临以下几大挑战：
1、品类竞争激烈，ACOS持续上升，广告投放的整体效能亟需提升；
2、品牌前期主要以SP广告为主，在流量和销量层面遇到瓶颈，希望通过精准广告策略破圈，找到更大的生意增长空间；
3、运营人力有限，水平参差不齐；
基于以上痛点，利用Xmars智能广告创建功能，通过系统自动推荐的广告结构，不仅节省了运营广告结构搭建的时间，同时从认知到考虑到转化，系统也帮卖家构建了包含SB、SD、SP等在内的更科学和健康的营销策略和流量漏斗。
而在广告优化过程中，AI通过分析多维度数据，精准识别出在搜索量高但转化率低的关键词上花费较高，自动调整了关键词策略，减少了不必要的预算浪费。
最终，帮助品牌在2024年上半年总销售额提升了134.29%，其中，广告带来的销售额大幅增长了205.11%。与此同时，ACOS显著下降了21.52%，而TACOS则保持在约21%的水平。
（左一为Amazon Ads Tech Evangelist Jeffrey Cohen，右一为Amazon Advertising, Global Technology Partnerships Leader Shekar Reddy）
现场，亚马逊广告团队也对Xmars的分享和实践给予了高度评价，这不仅是对Xmars在AI广告技术领域专业性的认可，也是对其在帮助卖家提升广告效果方面所呈现的结果的肯定。亚马逊广告团队表示，Xmars的分享为印度卖家提供了全新的视角，也将更加有助于卖家在全球市场竞争中构建自己的核心优势。
在愈发注重投产比、实效转化的当下，AI已经成为一股关键力量。对于全球卖家来说，都需要通过建立全链路的科学经营思维，通过数据和技术驱动，挖掘生意中的新机会，从而获得更大的收益与增长空间。
此次参与印度Amazon Hive Ad Tech Day ，也是Xmars全球化战略的重要一部分。目前，除了美国和中国，Xmars在APAC多个地区，包括韩国、日本、越南、印度等，也均构建了本土化的运营团队，在全球服务了超5000+品牌。
未来，Xmars也将持续在APAC地区开展更多市场活动，加深与本土品牌的合作，通过持续迭代AI算法和数据技术，不断为品牌卖家提供更智能化、个性化的全渠道数字营销解决方案。
