8月16-17日，由SparkXGlobal & Xmars主办的2024第二届出海AI营销生产力峰会在深圳鹏瑞莱佛士酒店圆满落幕。8月16日主会场我们与全球超30位AI专家、行业大咖探讨了AI最前沿的趋势和落地应用场景，吸引了1000多位跨境卖家参会。8月17日，「DTC品牌专场」以【智驭未来· 站领全球】为主题，聚焦AI驱动的DTC品牌数智化升级的落地实践和案列剖析，与谷歌、全球营销专家TTD、智能手表大卖Oriver、童装品牌moodytiger、宠物用品FUNNYFUZZY等品牌和行业专家一起，共同探讨如何在AI新时代浪潮下，撬动增长的关键支点与内生动力。
SparkXGlobal CGO-Jason Zhang“独立站品牌在0-100出海的过程中，不光要有“卖货”的逻辑，还需要从品牌落地、渠道覆盖、整合媒介等不同维度进行全域搭建，实现可持续增长。”在全球数字化转型浪潮的推动下，品牌国际化进程加速，AI技术成为驱动品牌出海的重要引擎。SparkXGlobal CGO Jason Zhang指出，面对日益激烈的国际市场竞争，品牌想要成功出海并占据一席之地，必须具备全域整合的思维模式。Jason Zhang详细介绍了SparkX如何精准捕捉并满足品牌在不同发展阶段的需求。针对0-1初创期的品牌，SparkX运用AI技术进行市场趋势预测，帮助品牌快速定位并找到差异化竞争优势；在1-10成长期，通过AI驱动的精准营销解决方案，提升品牌曝光度与用户粘性，加速市场渗透；而到了10-100扩张期，SparkX则利用大数据分析与AI智能决策系统，优化资源配置，实现品牌的全球化布局与高效扩张。
品牌的全域营销不再是孤立的环节堆砌，而是形成了一个高效协同、持续进化的生态系统。这不仅提升了品牌的国际竞争力，更为其全球化发展绘制了一幅清晰可见的新蓝图。谷歌跨境电商加速计划，助力多渠道出海布局
“始终用数据说话，从数据中理解用户、关心用户，再事无巨细地基于用户搜索行为去进行广告投放和优化。”随着越来越多的中国品牌寻求通过独立站出海，以开拓新的增长点，缺乏经验和专业知识成为许多卖家面临的难题。谷歌跨境电商加速计划应运而生，旨在为支持中国品牌加速成长，提供官方坐镇的一站式解决方案，帮助卖家克服独立站出海挑战。谷歌大中华区代理商管理部渠道总监Mina Mi介绍了谷歌跨境电商加速计划的最新战略。该计划不仅聚焦于多渠道出海布局，更通过整合AI技术，为DTC品牌提供从0到1再到规模化扩展的全链条支持。谷歌跨境电商加速计划依托其强大的全球资源和技术实力，通过技术助力，为DTC品牌提供全方位支持。从独立站起步阶段的建站、支付、物流、广告投放，到品牌加速成长阶段的广告优化、社媒布局搭建和数据洞察分析，谷歌跨境电商加速计划助力中国跨境电商快速起步、高效发展。谷歌也邀请了包括SparkX, Paypal, 菜鸟等战略合作伙伴，共同加速客户成长，为跨境电商行业的未来发展注入强大的动力。技术驱动:AI+独立站创新解决方案
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XmarsDTC商业化总经理-Nico Zheng对于独立站卖家而言，AI不仅是一种技术上的革新，更是实现业务增长的重要工具。XmarsDTC通过其创新的AI独立站运营助手，正在帮助越来越多的卖家实现从零到一的突破。Nico Zheng指出，传统独立站运营模式存在成本高、周期长等痛点，而XmarsDTC推出AI独立站运营助手则在改变了这一现状。通过AI建站、一键搬家、AI广告投放、用户再营销等一站式AI功能，卖家能够在极短时间内搭建起专业且富有吸引力的独立站，快速实现商品搬迁，借用AI助手即可实现广告投放，以及流量管理和再营销闭环收割，大幅降低人力、投资成本和时间成本。XmarsDTC产品总监-Vincent Zhang会上，XmarsDTC产品总监-Vincent Zhang也现场演示了XmarsDTC AI系统的操作，包括多平台商品的批量搬家、广告架构的搭建、竞价及预算调整、关键词推荐及投放等智能功能。他强调，AI技术不仅能够优化独立站的运营流程，还能为卖家提供更加精准的市场分析与投放策略，助力DTC品牌更好地布局海外市场。AI如何穿透壁垒，打造独立站品牌新增长
在AI浪潮的推动下，独立站品牌如何借助AI技术穿透市场壁垒，实现新增长？谷歌战略合作伙伴总监Xiaohui Huang与Oriver创始人James Zhu、moodyTiger CMO Wesley Zhou及XmarsDTC商业化总经理Nico Zheng，就这一主题展开了深入探讨。Xiaohui Huang指出，独立站不仅是销售渠道的单一拓展，更是品牌沉淀与增长的重要路径。在平台内卷的生态下，独立站为卖家提供了额外的增长空间和可能性，让品牌得以自由翱翔。她强调，AI的融入将进一步加速这一进程，为品牌打造全新的增长引擎。James Zhu则以其独到的见解分享了AI时代的经营哲学：“AI时代，你只要负责提问。”他鼓励卖家学会发现问题，构建问题场景，因为AI会以其强大的数据处理能力给出答案。这种“提问-解答”的模式，将极大地提升独立站运营的效率和精准度，为品牌带来前所未有的增长动力。Wesley Zhou从品牌出海的角度切入，表示当品牌遇到发展瓶颈时，应回归产品本身，利用AI进行创意升级。他认为，AI不仅能在保持品牌调性的基础上，提供源源不断的创意灵感，还能帮助品牌更好地洞察市场趋势，实现差异化竞争。Nico Zheng坚信，作为AI的新生代产品-XmarsDTC AI运营助手，必将革新跨境电商独立站的运营模式，使卖家能够轻松应对从0到1的种种挑战。AI技术将助力其在全球化竞争中实现规模化增长，开启品牌发展的新篇章。内容激发心智生产力，全球化品牌如何更本土化
SparkXGlobal CBO-Richard Zhang“消费者往往更容易与那些能够反映其文化的内容产生共鸣，除了AI驱动的投放策略，还需要通过本土化的内容让其感受到品牌的特性和价值，赢得他们的心智。在信息爆炸的当下，品牌如何跨越文化界限，触动全球消费者的心智，成为了每一家出海企业面临的重大课题。SparkXGlobal CBO Richard Zhang表示，随着视频营销的投资回报率和销售增长持续攀升，高质量的内容已成为品牌连接消费者、激发购买欲望的关键，品牌需精准把握不同地区消费者的文化偏好与习惯。Richard Zhang在会上还分享了SparkXLive在视频制作领域的独特优势，包括全球视野的强大阵容、高质量的影视制作以及数据驱动的策略优化，通过精准的创意策划，从细微之处入手，为品牌量身打造能够触动人心的本土化内容，与消费者建立更深层次的情感共鸣。正如Richard Zhang所分享，只要坚持内容为王，深入洞察消费者需求，不断优化本土化策略，品牌就能在全球范围内激发无限的心智生产力，实现持续增长。程序化赋能，让品牌力的持续转化看得见
The Trade Desk Director of client Services-Stephen Zhao“以数据驱动的全链路营销，包含独立站一方数据的追踪+三方数据的标签+TTD受众洞察的工具，这一模式已成为出海品牌的成熟标配。”AI技术不仅让程序化营销更加智能化，还使得品牌能够精准洞察市场需求。The Trade Desk Director of client Services Stephen Zhao分享了面对线上获客成本攀升、海外流量碎片化等难题，TTD凭借其作为全球领先的第三方独立DSP平台的优势，通过一站式管理跨流量渠道，助力品牌深度本土化，实现营销效果的最大化。特别是其对CTV等新兴流量红利的精准把握，为出海品牌打开了全新的增长空间。通过数据驱动的全链路营销策略，Stephen Zhao展示了如何利用程序化营销工具激活Open Internet潜力，提升广告投放效率，同时借助跨媒体组合投放和关键品牌营销节点的精准布局，为品牌创造破圈效应。客户至上，如何以消费者为中心实现品牌快速出海
在品牌出海的征途中，“客户至上”不应仅仅是一句口号，而应成为企业行动的指南针。FUNNYFUZZY CMO Mark Ma强调，只有真正洞察并满足消费者的需求，才能在竞争激烈的国际市场中脱颖而出。期间，Mark Ma分享了多个生动的案例，从宠物与主人共同成长的情感联结，到构建有效Campaign的策略。他指出，无效的营销活动往往只关注表面的数据，而忽略了消费者的真正需求；相反，有效的Campaign则是围绕消费者的真实感受和体验来构建的。在谈及品牌价值时，Mark特别提到了“不可计算的价值”，这种价值体现在一群人的集体认知中，当消费者对品牌形成了一种信任感时，这种信任就是品牌最宝贵的财富。当未来不再是遥不可及的幻想，而是AI浪潮中翻涌的现实，我们见证了一个新时代的曙光——一个让AI触手可及的奇迹时代。SparkXGlobal将继续携手出海企业，超越点状应用，融合技术前瞻、业务洞察与战略规划，共赴AI新纪元。
