![]()
虚构类：暑期档来临，兴趣电商成新书首秀舞台
2024年7月，虚构类各榜单的榜首图书较上月均发生变化。《红楼梦》在总销量榜和兴趣电商榜均为销量第1名，货架销售榜和实体店榜的销量第1名则为《红岩》。
图书零售也有“暑期档”，《红楼梦》总销量榜登顶。暑假来袭，神兽出笼，阅读成为孩子们的假期必打卡项目，图书零售市场也迎来了“暑期档”。“四大名著”毫无疑问是一代又一代中小学生暑期书单当中的必备书目。2024年7月，文联社古典文学名著全本无障碍阅读版本的《红楼梦》更是直接登顶总销量榜。去年同期该版本的《红楼梦》就呈现了亮眼的销售表现，位列虚构类销量榜单的第14位。该品种近年来在7月的频频热销，主要是受到其入选高中语文新教材整本书阅读单元的必读书目的带动，本期该品种和一同入选必读书目的《乡土中国》在兴趣电商渠道中的组套销售效果突出。兴趣电商渠道活力值拉满，新书品种聚集。对比三大细分渠道榜单，可以发现仅兴趣电商榜中有2024年7月新上市的品种上榜（共6种）。同时，兴趣电商榜中新书品种的题材也更为多元，覆盖了推理悬疑、都市言情、科幻、乡土文学题材。相比之下，货架销售榜和实体店榜则延续了以经典常销作品为主的一贯特质。7月虚构类各渠道销量TOP10
![]()
![]()
![]()
非虚构类：漫画历史与心理自助类图书持续热销，家庭教育依然是市场关注重点2024年7月，非虚构类销量领先图书中，成功学与社交处世类图书持续热销，《回话有招:高情商回话术,开口就让人喜欢》《胜天半子》继续进入非虚构类总销量榜和兴趣电商榜前三名；“如果历史是一群喵”系列新作《如果历史是一群喵(14) - 明末清初篇》热度进一步上升，位列总销量榜第二名及货架销售和实体店榜单首位。
7月非虚构类各渠道榜首书
名人效应带动图书销售。刘同全新散文随笔集《等一切风平浪静》6月上市后，刘同利用自身流量亲自参与了图书的宣传与营销工作，取得了良好的效果，带动作品热销。线下渠道中刘同除在新书首发中心举办新书首发暨读者见面会外还陆续在全国多个城市举办新书分享会，随着活动的继续相信8月该书在线下的热度依旧会持续。线上渠道中刘同除在抖音、微博等平台的个人账号进行直播分享外，还进入东方甄选直播间进行新书的推荐，得到了不少粉丝的支持。该书本期进入总销量及兴趣电商榜TOP10。“如果历史是一群喵”系列持续霸榜货架销售榜。上月在系列新作《如果历史是一群喵(14)-明末清初篇》带动下霸榜非虚构货架销售榜的“如果历史是一群喵”系列，本月依然占据货架销售榜TOP30的14个席位，并有两个品种成功进入总销量榜TOP30，这一方面说明市场对漫画历史图书有较高的需求，一方面也体现了知名IP流量对销量的带动作用。但该系列作品本月均未进入兴趣电商榜TOP30。
家庭教育依然是市场关注重点。家庭教育一直是家长和社会共同关心的话题，新一代的家长已不再满足于传统的经验教育，希望运用更加科学的方法来教育孩子以完成从家长到兼顾老师角色的转变。本期《孩子的成长，妈妈的修行》《爸爸的高度,决定孩子的起点》《左手家风 右手教养》等书或从家长自身成长的角度出发，引导家长在教育孩子的过程中不断提升自己，或强调家风和教养对孩子成长的重要性，为家长提供了全面的教育指导，受到家长们的欢迎，进入榜单前列。
7月非虚构类各渠道销量TOP10
![]()
![]()
![]()
少儿类：“漫画+”图书玩转短视频电商渠道，短视频带货洞悉家长心理2024年7月，少儿图书市场中“漫画+”图书销售热度不减，并且凭借在短视频电商渠道的优势，在总销量榜上表现优异。《漫画少年学墨菲定律》位列总销量榜和兴趣电商榜首位。货架销售榜则主要由经典少儿文学作品和知名IP套系图书构成，销量排在首位的图书是《夏洛的网(新)》。少年儿童的成长成才是家庭和社会的希冀，一些少儿类图书紧扣提高少儿发展能力的主题，发挥着向少儿传递科学知识和为人处世道理的功用，因此备受追捧。短视频电商渠道迎合家长们“望子成龙，望女成凤”的心理，助推此类图书的热销。
“漫画+”创作保有活力，开拓出更多内容组合。“漫画+能力培养”讲解与人交往的各项能力。本期总销量榜中共有4本“漫画+墨菲定律”上榜，“墨菲定律”成为新内容热点，延伸出了少儿社交力、领导力、自驱力等能力培养话题。此外，《漫画儿童领导力》《漫画儿童变通思维》《漫画社交情商书》《漫画时间管理启蒙书》等能力细分化培养图书也在少儿市场热销。“漫画+科学知识启蒙”以通俗易懂的方式为儿童系统学习自然科学奠定基础，如《物理漫画启蒙书》《化学漫画启蒙书》《漫画趣味物理启蒙书(精)》《漫画趣味化学启蒙书(精)》。“漫画+礼仪教养”帮助儿童更好地习得与人交往的规范，如《赢在教养:看漫画学礼仪》。弘扬科学家精神，发挥榜样的力量，少儿主题出版市场颇具潜力。党的十八大以来，习近平总书记多次在科技盛会中强调弘扬科学家精神。对科学家精神的学习并不局限于广大科学家和科技工作者，少年儿童也需从小树立远大志向和人生目标。《国之脊梁:中国院士的科学人生百年》引导少儿读者以老一辈科学家为榜样，学习其科学精神和人生态度，取得双效佳绩，同时进入总销量榜、货架销售榜和兴趣电商榜。![]()
![]()
![]()
「注：开卷榜单数据基于开卷“图书零售市场观测系统”中采样书店，选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后，再进行销量计算获得，具有很强的代表性、连续性和中立性。
2023年开卷零售观测系统（月系统）监测品种近600万种。截至2024年1月，开卷图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国26000余家实体书店和网上书店。」
【北京开卷数据内容，未经授权禁止转载引用，侵权必究。】
![]()
