本次活动由江苏凤凰出版传媒集团副总经理、凤凰传媒股份有限公司总编辑徐海作为嘉宾主持。
中国出版协会理事长邬书林在致辞中谈到：探讨出版品牌的发展，对整个行业来说，具有非常重要的意义。出版的本质是传播知识，具有很强的韧性，首先我们要增强加快我国出版品牌建设的紧迫性，品牌的建设应引起所有出版单位的高度重视；第二，品牌不是虚的，是我们和作者共同打造的，读者离不开的文化符号，我们要脚踏实地地做好品牌发展工作，做有信誉的品牌；第三，品牌建设需要行业环境的改善，我们要贯彻三中全会精神，深化改革，营造和提升良好的行业环境。希望各位同仁好好做品牌，好好做产品，跟上信息科技进步的潮流，把高质量发展和融合发展作为品牌发展的方向，共同推动出版行业的发展。
中国出版协会理事长 邬书林
如今，图书品牌化已成为市场趋势，针对出版企业的成长与品牌发展，冯小慧围绕出版企业整体品牌分布情况、领先出版企业品牌构建和发展情况、出版企业规模扩张的品牌化路径、出版企业品牌建构和拓展的方式进行了相关数据的分享和解读。重点针对独立出版品牌，进行了新势力独立品牌、高效率独立品牌的发布。
品牌打造不仅要具备有影响力的畅销品，还要与读者发生深度链接，提供高质量的增值文化服务，更要有高质量产品的持续开发。《小学生小古文100课》12年畅销千万册，作为“小古文”课程首倡者，济南出版社致力于从产品打造转向品牌打造。贾英敏从一套书到一套课程：畅销品《小学生小古文100课》的自我迭代，从一套课程到一个项目：线上+线下持续性的文化服务，从“小古文”到“读小典”：小经典课程的持续开发三个方面，分享了“读小典”的品牌建设之路。
品牌不仅意味着企业的标志、产品和服务，更是公司的独特灵魂，通过营销手段不断的向大众传递这份独特，让消费者发现并喜爱这份独特。当前大环境下，品牌营销不再是单向的喊话术，而需精准找到消费者并与之产生场景链接，增加企业和产品的辨识度，并且使其最终选择并长期追随。AI的发展在生产效率、商业模式和人与组织形态等方面为营销带来了颠覆性影响。蓝色光标聚焦行业模型和落地应用层，开放地开展全球化业务，并注重短期快速迭代、中期商业模式和长期人和组织的发展，全员、全业务、全工种All in Al，所打造的Blue AI行业模型可赋能营销链条的多个环节，用AI赋能营销人，用 AI链接品牌和消费者，用AI链接中国与全球，从全量数据中挖掘消费者真正需求，让品牌离消费者更近，让产品的独特性更清晰。
作为知识内容创业公司，混知致力于用有趣的视觉语言简化复杂的知识，创作跨学科内容，新媒体矩阵粉丝数达4000万人，线下实体科普出版物涉及历史、人文、科技、自然、健康、经济等领域，发行量达4000万册，并进行了混服、闪卡、游学等漫画IP文创衍生品的开发，已经成为深受大众喜爱的国民知识IP。知识传播并不仅仅只能靠纸张油墨，还应该有更多的手段和方式，2023年2000平的综合型混知书店登陆上海中心大厦，同时开展了各地文旅的合作，让我们对知识传播有了更多的想象和发挥空间，承载了我们对于内容多维度的思考发散以及更多内容衍生的可能性。
我们对自我的调侃是“主业做书，副业养猫的非主流出版公司”。「先后」的使命是“以内容为原材料，通过创意的形式，帮助读者创造美好的生活体验”。我们推出多部百万级畅销书，并荣获众多国内外创意与设计奖项。在我们看来，读者购买的不是图书，而是一个亟待解决的事件，务实的图书应该真心诚意地为特定人群解决特定问题。未来我们将坚持「先后」的来处“知所先后，则近道矣”，只做生命中那些重要的书，完成重要的事。
