图片来源：Unsplash
国家广播电视总局和中国广播电视协会短视频与影视委员会周一发布了报告《中国短视频发展研究报告（2024）》。
报告披露，由抖音、快手和微信视频号等应用主导的短视频平台用户数量有所减少。到24年6月底，中国短视频应用的总用户数达到了10.5亿，比2023年12月的总数减少了约3百万人。
过去5年，短视频市场的用户数量稳步增长，从2018年的6.48亿人增加到2023年超过10亿人，这为抖音等平台通过精准广告、直播和电商等方式带来了丰厚的收入。与此同时，短视频用户增长速度持续放缓，增速从19.33%逐渐下降至4.05%。用户使用率也从96.40%下降至95.50%。
根据南华早报报道，市场研究公司Analysys表示：“无论市场的用户数量是下降还是继续增长，核心含义是行业规模已经接近高水平，所有参与者的整体增长势必会放缓。”
Analysys的数据显示，截至11月底，中国大陆的短视频用户数增至10.59亿人。
Analysys预计短视频平台运营商将更加专注于某些垂直领域。例如，短剧、人工智能视频工具和团体直播等领域在2024年为市场贡献了显著增长。
与此同时，报告还强调了短视频平台运营商开展的新举措。例如，抖音在2023年底开始测试付费内容。主要竞争对手快手在8月开始提供Kling的月订阅服务，这是其类似Sora的人工智能视频生成服务。
同月，字节跳动将其即梦App发布到了苹果中国App Store进行下载，此前它已于7月31日在各大安卓应用商店上线。
报告还指出了中国短视频市场的用户结构变化。2023年，10至19岁的用户占中国短视频市场的15.2%，较2021年的13.2%有所上升。
同时，50岁以上的用户比例在2023年上升至29.8%，相比2021年的27.4%有所增长。而20至49岁的人群在同一时期的比例要么有所下降，要么保持基本不变。
[1] China’s short video market may have peaked as total user numbers decline for first time, https://www.scmp.com/tech/tech-trends/article/3292919/chinas-short-video-market-may-have-peaked-total-user-numbers-decline-first-time?module=AI_Recommended_for_you_In-house&pgtype=section
欢迎扫码加群参与讨论
