图片来源：Melolo
根据Tech星球报道，字节跳动已经成立海外短剧业务团队，招聘了多个相关职位，并推出首款海外短剧App「Melolo」。该产品主打免费模式，已于2024年11月中旬在印尼和菲律宾上线，正在进行业务探索和验证。
短剧是一种时长较短、集数精简、剧情紧凑的影视剧形式，通常每集时长为几分钟至十几分钟，以高频更新和碎片化观赏为特点，迎合移动互联网用户的观看习惯。在国内抖音上，短剧已经成为吸引流量的现象级产品。
字节此时推出海外短剧APP，或是意在复制国内短剧APP「红果」成功模式，抓住海外短剧市场的蓝海机遇。
「红果」自2023年5月推出以来，迅速在市场上获得了巨大成功。该平台以海量免费短剧资源为特色，用户可以通过观看广告来解锁下一集，从而实现免费观看。红果短剧的内容涵盖了都市情感、古装穿越、玄幻仙侠等多种类型，满足了不同观众的需求。
此外，「红果」还推出了“看剧赚金币”的激励机制，进一步提升了用户的活跃度和粘性。凭借这些优势，红果短剧在短时间内实现了用户数量的快速增长，2024年10月的月活跃用户数已达到1.2亿。
Melolo操作简单、易上手，设有“我的列表”“发现”“个人中心”三个频道，短剧内容涵盖情感、惊悚、古装等多种类型，并结合本土化特征。播放界面支持高清画质、内置字幕和自动全屏模式，提升用户体验。此外，Melolo既提供合作短剧资源，也开发独家原创内容，体现了字节出海产品的本土化优势。
根据《2024年短剧出海市场洞察报告》的分析，短剧出海市场展现出巨大的增长潜力。过去一年，短剧应用在海外市场的累计下载量达到了5500万次，内购收入高达1.7亿美元。其中，美国市场是最主要的收入来源，占到总收入的60%-70%。中文在线旗下ReelShort已在海外取得显著成绩，字节需要克服内容、本地化及广告投放等多方面壁垒。
此前根据Information报道 ，TikTok正在考虑引入类似迷你短剧的内容形式，以吸引更多用户群体。该模式在其中国版应用抖音上大获成功，TikTok 希望借此机会在海外市场复制这一模式。
目前，已有部分小型内容创作者在 TikTok 上发布短剧，但平台正计划进一步提升这类内容的吸引力，甚至有意邀请好莱坞制片公司参与制作。
尽管包括好莱坞资深人士 Jeffrey Katzenberg、Snap 和 Meta 等多家公司都曾尝试在社交媒体平台上推出分钟级的电视风格短剧，但都未能成功。然而，这并未阻挡 TikTok 的探索脚步。
TikTok 认为，短剧可以帮助平台进一步拓宽用户基础，并覆盖更多受众。TikTok 的特色是用户生成内容，如舞蹈视频，而引入短剧则可以在此基础上增加新的吸引点。例如，一部关于亿万富翁意外邂逅爱情的浪漫喜剧，或是一部涉及时间旅行的僵尸末日题材惊悚剧，都是可能的创意方向。
短剧还可能成为 TikTok 继广告、直播打赏和电商业务之后的新收入来源。TikTok 正在考虑借鉴抖音的商业模式，即免费提供前几集内容，然后对后续集数进行收费。去年，TikTok 推出了“Series”功能，允许创作者将一系列视频设置为付费观看，这可能成为短剧变现的途径之一。
字节跳动正逐步形成以短剧为核心的海外文娱生态，包括小说、漫画和内容创作工具等多元产品。旗下Fizzo已成为东南亚重要的阅读平台，与Melolo等短剧业务形成联动，推动内容创作的循环发展。通过紧密协作，字节希望强化海外文娱布局，实现市场突破，具体效果仍需时间验证。
[1] 独家｜字节短剧首次出海：成立海外短剧团队，上线Melolo短剧APP, https://mp.weixin.qq.com/s/uldv1xEAdp4E1bzNysmqig
[2] TikTok Considers Quibi-Style Minidramas to Broaden Appeal，https://www.theinformation.com/articles/tiktok-considers-quibi-style-minidramas-to-broaden-appeal?rc=pbvtni
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