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根据The Information报道，随着一些广告商开始减少在TikTok上购买广告位，TikTok正在尝试安抚广告公司。
TikTok在一封发送给大广告购买公司的电子邮件中表示，如果该应用未能阻止禁令在1月19日生效，它将退还所有主要款项——即广告代理商为TikTok广告支出承诺的首付款。据两位查看过该邮件的广告高管透露，邮件似乎是为了安抚广告商，确保如果他们继续与该公司合作，就不会面临失去资金的风险。
根据去年通过的一项法律，如果TikTok到1月19日未与其母公司字节跳动断绝关系，将在美国被禁止。尽管TikTok正在法院上与该法律作斗争，但广告商的态度已开始分化。
数字营销公司Playbook Media的首席执行官Bryan Karas表示，直到他们更清楚法律形势如何发展之前，他们的公司将暂停在TikTok上为新广告商设立广告。
他说：“我们可以把广告预算投入到多个平台，因此，将资金投入到我们知道在长期内是可行的，而不是投入到有短期和长期风险的东西上，更为明智。”对于已经在TikTok上投放广告的客户，Karas表示他的公司正在制定应急计划，以便在禁令生效时重新分配广告预算。
与此同时，代表大型广告商的两家广告购买公司的高管表示，他们会照常运营，直到看到事态如何发展。如果TikTok被禁，他们表示，营销人员可以迅速将在TikTok投入的资金转向类似的应用程序，如YouTube Shorts和Instagram Reels，或在视频流媒体服务上购买广告。
尽管包括Frank McCourt和前Activision Blizzard首席执行官Bobby Kotick在内的人士表达了收购该应用的兴趣，但字节跳动并未表示有进行出售讨论的迹象。
在失去最初在哥伦比亚特区上诉法院阻止该法律的努力后，TikTok已请求最高法院介入，认为该法律违宪。口头辩论定于下周五举行。美国总统当选人唐纳德·特朗普提交了自己的简报，要求法院暂停该法律，给予他时间达成协议。特朗普表示，他不希望TikTok被禁，因为这将加强Meta Platforms（Facebook和Instagram的母公司）的竞争力。
如果禁令生效，涉及的广告资金将是巨大的。根据两位知情人士的说法，字节跳动的财务报表显示，其2024年上半年来自中国以外地区的收入，主要来源于TikTok，大约为170亿美元。而Meta在同一时期的收入为760亿美元。
禁令的可能性并没有阻止TikTok的广告销售代表继续推动广告商承诺在2025年大举投资TikTok广告。
一位广告高管表示，TikTok曾敦促他的公司比前一年增加40%的广告支出，这与该公司以往对广告支出要求激进的记录相符。
TikTok多年来一直在为其在美国的未来而斗争，这并不是广告代表第一次在追求高额内部收入目标的同时安抚广告行业。2023年，TikTok曾在纽约举行一次闭门会议，向广告商解释他们如何计划解决美国政府的国家安全担忧。
[1] TikTok Promises Ban Refunds to Keep Advertisers Spending，https://www.theinformation.com/articles/tiktok-promises-ban-refunds-to-keep-advertisers-spending
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