珀莱雅2023年财报显示，公司实现营收及净利润双高增长，是珀莱雅近五年来营收和净利润涨幅最高的一次。至此，珀莱雅成为首个迈入“全球80亿元俱乐部”的国货美妆品牌。
能够维持如此之高的增长，与珀莱雅肯烧钱做推广有很大关系。期内，珀莱雅的销售费用率为44.6%，换言之，珀莱雅几乎拿出近一半的收入做营销推广。
而随着线上渠道占营收比重高达92.03%，持续加码电商渠道费用、明星直播、明星代言费用等成为珀莱雅的“达摩克利斯之剑”。
相较之下，该公司的研发费用率仅为1.95%，与其营销费用率完全不在一个量级。横向对比贝泰妮、华熙生物，研发费用费率都高于珀莱雅，前者在2022年就超过了5%，后者在2023Q3达6.8%。而国际巨头欧莱雅在2022年的研发费用更是高达11.38亿欧元。
作为化妆品品牌，通过营销占领消费者心智无可厚非，但以上这一组数字背后是珀莱雅将“重营销、轻研发”发挥到了极致，而这种盲目烧钱塑造品牌光环、不重视产品研发及创新的模式究竟能够持续多久，我们需要打个问号。
线上营收占比超九成
2023年，珀莱雅实现营收89.05亿元，同比增长39.45%，实现归母净利润11.94亿元，同比增长46.06%。这份成绩单看起来，珀莱雅像个成绩优异的学生，不过仔细看更多数据可以发现，珀莱雅严重偏科。
营销上天，研发吃土
2023年报显示，珀莱雅的销售费用为39.72亿元，同比增加11.86亿元，增长42.59%，占营业收入的比例为44.61%，上年同期为43.63%。其中，公司形象宣传推广费为35.34亿元，同比增加11.14亿元，增长46.04%，占营业收入的比例为39.69%，上年同期为37.9%。
一美社
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