当小杨哥还在为复出发愁时，辛巴的带货之路是越走越宽了。
最近，辛巴找到一个“名利双收”的好生意，几个月就干到了20个小目标，不仅收获了订单，也赢得了口碑。
怼天怼地的辛巴，也开始收敛锋芒，闷声干大事了？
狂卖20亿
辛巴找到了增长的好路子
近日，辛选集团公布了“辛火计划”山西站助农直播的销售成果。
在山西省商务厅的指导下，辛选集团的两场直播总人气超过4200万，带货367万单，助力销售额超过1.8亿元的山西特产走向全国。
其中，野山坡沙棘原浆、振东黄芪、沁州黄小米、平遥牛肉等一系列山西地标好物，在辛选直播间里备受好评，销售额屡创新高。这一成果无疑为辛巴的直播事业再添一把火。
事实上，辛巴发力助农直播并非一时兴起，而是他深思熟虑后的战略选择。
早在去年8月，辛选集团就推出了全新的惠农计划——“辛火计划2.0”，目的是通过直播电商售卖各地区优质的农副产品，帮助农民增收致富。
如今，“辛火计划”已经在全国开展多场直播助农活动，带货销售额接近20亿元，再次证明了辛巴的远见和正确性。
除了助农直播外，辛巴还积极承担社会责任，捐款捐物助力公益事业。
据了解，辛选集团已累计为社会捐款捐物总价值近4亿元，赢得了各界广泛赞誉，也进一步提升了在公众心目中的形象和地位。
一边努力带货，提升服务，一边发力惠农直播，承担企业社会责任，辛巴可以说是名利双收。
随着直播行业逐渐进入深水区，越来越多的头部主播、机构，如董宇辉、东方甄选，都开始介入产业上游。尤其是农副产品赛道，不仅有利于优化供应链体系，提升产品和服务的质量，还能帮助农民增收致富。
对于主播们来说，这确实是一个明智的选择。辛巴作为助农直播的先行者之一，也为其他主播树立了一个好的榜样。
“刀刃向内”
辛巴豪掷1亿自纠自查
在辛巴的直播生涯中，每一次的风波，每一次被封禁后的回归，似乎都成了他攀登更高山峰的垫脚石。
今年双11，辛巴解封后的首场直播，就拿下了惊人的64亿销售额。根据辛选发布的数据，其双11总销量达到6800多万单，销售额同比增长61.9%。其中，16场销售额破亿。
然而，在这光鲜亮丽的背后，辛巴真的可以高枕无忧吗？并非如此。
这两年，从“假燕窝”事件到如今大大小小的带货翻车，辛巴和他的团队总是在舆论的风口浪尖上徘徊。
11月底，辛巴直播间一款“爱毕可乳粉”被举报虚假宣传，市场监督管理局对其进行了立案调查，结果尚未可知。
与以往不同的是，这一次辛巴选择了主动出击，成立了“自查自纠特别专项组”，并设立了1亿元的“守卫者1号计划”专项基金，为消费者提供先行赔付。
在公告中，辛选提到了四款产品，这些产品均是通过自纠自查发现的，并给出了不同的赔偿方案。
其中除了一款“牛腩”产品支持部分仅退款外，其余三款产品辛选方均给予不同门槛的退一赔三方案，陷入虚假宣传的爱毕可乳粉也在其中。
这一举动，无疑是在向市场传递一个信号：辛巴，正在改变。不过，并非每一次的亡羊补牢，都能成功挽回消费者的心，信任一旦失去，想要重新建立，绝非易事。
在消费者心中，带货主播的每一次“翻车”都像是一把刀，割裂着他们与主播之间的信任纽带。
最近，辛巴的大徒弟蛋蛋带货的一款牛排产品，也因涉嫌虚假宣传，冲上了热搜，具体结果尚未公布。可见，无论事后“自纠自查”得多狠，都无法在最源头解决问题。
从辛巴过去的表现来看，他似乎更擅长于制造话题和流量，而非真正地去解决行业的问题。
“自查自纠”和“守卫者1号计划”，虽然是一次积极的尝试，但能否真正改变辛巴和影响整个行业的现状，还需要时间的检验。
直播电商迎来新变局
2024年，可以说是带货主播的翻车元年。
2月，主播骆王宇因售卖“不含油橄榄的油橄榄精华”，宣布退款1.5亿并退网；
9月，疯狂小杨哥因带货“香港知名月饼”涉嫌虚假宣传，被罚款近7000万并停业整改；
10月，雨姐传媒因“红薯粉事件”被处罚款165万及没收违法所得；
11月份，董宇辉点评“内蒙烧麦”，被网友指责不尊重地方文化，不仅人设面临崩塌的危机，产品也多次被打假人质疑；
......
从去年李佳琦眉笔事件到如今，市场已摘下对直播带货的滤镜。这一系列翻车事件，也促使消费者和从业者重新审视直播带货这一行业。
处于头部的辛巴也曾直言：“大主播自危，用户信任崩溃，现在就是直播电商的至暗时刻。”
有数据显示，2023年，全国12315平台接收网购投诉举报1261.1万件，占投诉举报总量的56.1%，平台接收直播带货投诉举报同比增长52.5%。直播带货投诉举报量也逐年上升，5年间增幅高达47.1倍。
虚假宣传、商品质量、售后服务等问题已成为不可忽视的行业顽疾。
今年7月，相关机构出台了《消费者权益保护法实施条例》，其中提到了直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，明确了平台、直播间和主播“人人有责”，违规直播将面临警告、没收违法所得、罚款、停业整顿、吊销营业执照等严厉处罚。
直播带货的野蛮生长时代随着这一张白纸黑字，画上了休止符，正式步入“洗牌期”。
很明显，辛选嗅到了风向，走上了“自纠自查”的征程，开启了助农直播新赛道，成了行业中破开迷雾的一道光。尽管辛选也会遇到类似小杨哥的问题，但至少他们有犯错了就要挨打的态度。
倘若想在大浪滔滔的商海中站稳脚跟，唯有保持诚信、利他的心态，才能驶得万年船。
未来，在平台、商家和主播的三方努力下，行业有望从“娱乐至上、流量至上”回归到“品质至上、专业至上”的传统经营理念。这也是直播电商行业走向成熟、健康发展的必由之路。
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