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2024
助力乡村，勿忘初心 —— 从“东北雨姐”事件看乡村振兴的底线与未来
在这个信息爆炸的时代，互联网成为了推动社会发展的重要力量，尤其是在乡村振兴的道路上，短视频和直播带货等新兴业态更是为乡村注入了前所未有的活力。然而，当这股热潮席卷而来，我们是否还记得助力乡村的初心？近期，“东北雨姐”的翻车事件，无疑给我们带来了深刻的反思。
央妈怒批，警钟长鸣
首先，让我们回顾一下东北雨姐“红薯粉”这一事件。
· 2024年9月23日，博主“赏金猎人灰烬”发布视频称，其分别于今年5月、8月购买“东北雨姐”销售的红薯粉丝，并送检后发现产品中掺入了木薯淀粉，没有红薯成分。这一消息迅速引发关注。
· 随后，“东北雨姐”所在地辽宁省本溪市本溪县成立了由市场监督管理局牵头的多部门联合调查组，对“东北雨姐”直播间所售的红薯粉进行封存并送检。
· 9月26日，“东北雨姐”发布视频回应舆论风波，公开向网友道歉。她表示，在发现自称粉丝的人偷录视频后报警，双方发生肢体冲突，但否认打人。同时，她承诺将粉条送检，并给消费者一个满意的交代。“东北雨姐”的老公也在直播时表示，雨姐真的没有打人，并强调做了笔录无法更改。
· 10月12日，调查组得出结论，确认“东北雨姐”在直播中存在“作虚假或者引人误解的商业宣传”，并对其进行了处罚，包括没收违法所得和罚款共计165万元，并责令暂停经营限期整改。
助力乡村，岂能变味？
近年来，在乡村振兴的背景下，互联网涌现出大量“涉农内容创作者”，他们拍摄农村生活题材的短视频，涵盖耕作、采摘、农家菜等内容。无论是像“李子柒”“九月”那样的唯美艺术，还是“丁真”“张同学”的朴实自然，这些创作者在网上赢得了广泛的受众，唤起了人们的乡愁，甚至引发了一波波文旅产业热潮，形成乡村元素的“破圈”传播。在这个过程中，许多“乡村网红”相继崭露头角，“东北雨姐”便是其中之一。根据平台资料，她自2022年2月入驻抖音，以短视频记录东北的日常生活，凭借“永不疲惫的生活态度”和散发的“劳动之美”，迅速积累了庞大的粉丝群体，具备了可观的商业价值。
农村电商已成为互联网经济的“优势赛道”，这无疑是好事。一方面，城市居民通过短视频和直播，能够一窥乡土的魅力，感受乡村的烟火气和邻里情；另一方面，乡村借助互联网，将视野拓展至更广阔的市场，实现城乡融合发展，重塑乡村的身份认同和文化自信。乡土内容的流行也提醒我们，质朴和天然是乡村的最大优势，善良和淳朴是农人的魅力。在现代社会中，乡土社会的传统人文理念和生活方式愈发显得珍贵，彰显了社会主流价值观的选择。
但其中不乏有些人或企业，将这一崇高的目标变成了赚取利益的工具。他们利用消费者对乡村的向往和信任，销售低质、假冒产品，严重损害了乡村品牌形象，也伤害了消费者的感情。
“东北雨姐”的事件并非个例。数据显示，过去五年，我国直播电商市场规模增长了10.5倍，而投诉举报的增幅高达47.1倍。作为一种新兴业态，网络经济在构建全国统一大市场的同时，亟需更强有力的行业规范。尤其需要警惕的是，三农领域的网红一旦失信，其危害更为严重。他们不仅损害了消费者的利益，还可能对辛苦培育的地方特色产业造成伤害。前不久，“东北雨姐”带货的东北大鹅和盘锦螃蟹也险遭其害。这样的行为不仅透支了消费者对她的信任，还破坏了城乡之间的情感纽带，损害了“农产品电商”的行业声誉。
那如何避免“助力乡村”变成“消费乡村”
首先，我们要坚守诚信底线。无论是直播带货还是其他任何形式的营销活动，都应该以诚信为本，不夸大其词、不虚假宣传。只有让消费者真正信任你，你的产品才能在市场上立足。
其次，要注重产品质量（有机、绿色认证）。乡村振兴的核心是发展产业，而产业的发展离不开优质的产品。只有不断提升产品质量，才能赢得市场的认可，也才能为乡村带来更多的经济效益。
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最后，要加强行业监管和自律。政府应加强对直播带货等新兴业态的监管力度，建立健全相关法律法规体系；同时，行业协会和企业也应加强自律管理，共同维护良好的市场秩序。
我们还需要警惕的是，乡村振兴并非一蹴而就的过程，需要政府、企业、社会组织和农民等多方面的共同努力。在这个过程中，必须注重保护乡村的生态环境和文化传承，避免过度商业化带来的负面影响。同时，还需要加强行业监管和自律，建立健全的法律法规体系和市场机制，为乡村振兴的健康发展提供有力保障。
唯有热爱才能持久。让我们像甄选好物一样，培养出更多懂农业、爱农村、爱农民的电商从业者，促进这个朝阳产业的健康发展，让乡村振兴的“列车”在互联网的“快速道”上行稳致远，驶向更加美好的未来。
来源：网络整理
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